大腕换鞋为插播广告？ 欧洲杯商业因素无孔不入

换鞋对于球员来说也许是出于无奈。资料片

在欧洲杯的赛场上，其实还有体育用品公司之间较量。 新华社发

　　比赛还在进行着，C·罗突然停了下来走到场边指了指自己的球鞋；教练赶紧拿来另外一双备用球鞋；他不紧不慢地换上，然后踏踏实实地踩踩草地；摄像机的镜头也一直紧盯着，给了一个特写……

　　本届欧洲杯上，大牌球星在比赛中途换球鞋的举动发生了好几次，成为欧洲杯赛场一个有趣现象。但他们为什么换鞋呢？是鞋子不舒服？还是背后有什么玄机？

　　“磨脚”可能性为零

　　球迷或许不太理解这种行为，他们按照常理理解会认为是球鞋磨脚了，要换一双。

　　要知道，这类大腕级球星通常都是某一品牌的签约球员和代言者。比如C·罗是B公司的招牌球星，每每推出新球鞋时都以他主打招牌广告，在电视上进行“地毯式轰炸”。而球鞋本身都是根据他的脚型“量脚打造”的，而且都会有一段时间的试用期。

　　其他代言者也是如此，比如亨利使用的是R公司为他定做的有他名字标志的球鞋；克劳泽喜欢用的是A公司出产的1974年德国队夺得世界杯时的复古款球鞋，低调而实用；法布雷加斯和C·罗虽然分别效力西班牙和葡萄牙队，但他和C·罗一样私下里同处B公司阵营，B公司甚至把另一款球鞋命名为“法布雷加斯的致命武器”而在中国市场大加推广……

　　试想一下，即使我们业余爱好者都可以随便根据鞋码买一双好球鞋穿而不至于发生不适的情况，那么这些为球星“量脚定做”的专属高端球鞋怎么会“磨脚”呢？

　　“报废”可能性很小

　　如果不是“磨脚”，那么会不会是鞋子因用力过猛等原因坏掉了呢？

　　事实上，我们每次紧盯着电视镜头的特写时，并没有发现球鞋断钉或断底的画面。而且，在球鞋高科技元素越来越多、结实和轻便程度不断提升的情况下，这种情况更是不可能发生。

　　本次欧洲杯的赛场草皮质量很好，注定了为球员提供高质量的服务，对球鞋的损伤程度是最低的。从草皮质量方面，也否定了球鞋“突然报废”的可能。

　　而记者从专业的角度了解到的情况是，通常赞助商发给球队的产品与市场上的同类产品不同，是sample版，即“球员版”，结实程度和专业技术含量要超过市场产品。而给自己旗下大腕球星们使用的产品，就更是精品中的精品。

　　赞助商们怎么可能让大腕们的球鞋频频“报废”，并在电视机前大肆曝光呢？那不是自己打自己嘴巴吗？

　　“插播广告”才是真实企图

　　既然如此，那么大腕们频频换鞋的真实企图就已经水落石出了。

　　在全欧洲球迷和相当一部分世界各国球迷的眼皮底下换球鞋，基本等于在比赛中现场插播的广告，更重要的是：这种广告无需支付任何费用，并拥有超过常规广告的收视率和关注度。

　　专业一点的球迷或许知道，欧洲杯诸强都是球迷和媒体关注的焦点，因此他们都早早就被各大运动装备商“包”下了，以带动其产品的影响力和市场销售。通常情况下，A公司包下了某队，就会提供从头到脚的各种装备，但也有例外。比如某队中的大腕是B公司的代言人，为了保证在欧洲杯上的影响力，B公司就会支付给该国家队一笔费用来保证这位大腕的“脚上广告位”——虽然该大腕必须和国家队队友一样穿A牌队服，但他可以例外地穿B品牌的球鞋。

　　而要想突出这个“特殊广告位”，换鞋无疑是最吸引镜头和眼球的。因为你一定想知道——他的鞋怎么了？而对于他换上的这双新鞋，肯定会和摄像镜头的特写一样，记忆深刻，甚至会打听，那双鞋怎么样？哪里有卖的？

　　这次欧洲杯上某球星在比赛进行时突然换上E公司的最新款球鞋就是成功案例，摄像机的特写停留在他的球鞋上足足有十多秒钟！

　　记者姚广安电自萨尔茨堡