“盘外招”凸显市场激斗 欧洲杯最贵球鞋2200元

　　大腕换鞋这个“盘外招”走红欧洲杯不是偶然的。事实上，“大腕换鞋”在英超、意甲等联赛中也时有发生。

　　一些喜欢看欧洲联赛的球迷也许会有印象，捷克球星内德维德就是UL品牌的代言人，因为UL品牌本身就是足球用品中的冷门，加上内德维德的换鞋动作，就更容易引起注意，从而提高该品牌的知名度。

　　对于寡头垄断足球鞋市场的A公司和B公司来说，+F50.8欧洲杯国家队版和MV4的C·罗版这样的新产品是重点推广对象，他们旗下也有众多当红球星代言，这个状态不好，还可以换下一个。

　　而另一些老品牌也不甘落后，纷纷签约一些球星大腕——比如托尼代言的L品牌，欧文和特里等球星代言的UM品牌，也占据了一定的市场份额。当然，因为经济实力所限，他们签约的球星少，多少有点儿压宝的意思——一旦该球星状态差或受伤，那么市场推广效果就会大打折扣。因此，这类品牌就更需要通过“换鞋”这样的超常规动作来吸引注意力，扩大影响。

　　相对于最多几百元的品牌球衣装备来说，上千元的顶级球鞋拥有不可忽视的市场收入。虽然A公司和B公司的新产品整体价格呈下降的趋势，但依然保持在千元以上。其中A公司的+F50.8欧洲杯版已被意大利队、法国队和荷兰队招牌球星穿用，其价格已经卖到199欧元，折合人民币2200元左右，是本届欧洲杯最贵的球鞋。

　　而UM公司的新产品甚至以不对称设计和“摩擦条”、“透气孔”技术为噱头，国内标价达到了2900元人民币，但因英格兰队无缘欧洲杯而没有亮相。

　　但只要有机会，欧文、特里们也会换鞋的。不信，走着瞧！ （本文涉及的体育用品公司均用字母代替） 记者姚广安电自萨尔茨堡