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14天收入2亿美元净利1亿 解析美网成功五大原因

    搜狐体育讯 在美国职业体育中,网球并不是一个强势项目。

  橄榄球联盟的电视合同高达数十亿美元;全美汽车比赛协会的主办方要求将他们的logo印在运动员的比赛用车和比赛服上;即使职业高尔夫,自从“老虎”伍兹加盟,也广受大众青睐。

虽然据统计到2007年,全美共有1200万网球爱好者——其中20%是近年新增的,但是美国职业网球并没有明显的经济收益。

  但是每年有两个星期,为数不多的美国网球明星,从罗迪克到威廉姆斯姐妹,在美国网球公开赛上风光无限。对于美国职业网球而言,每年美网的成功是让们羞愧的,纽约的强势也是令人惊骇的。

  美国网球公开赛,是由美国网球协会运营的,赞助商多达20几个,全是知名度很高的大品牌,诸如,著名服装品牌拉尔夫-劳伦、法国灰雁伏特加、著名珠宝品牌蒂芬尼等,据悉这个豪华阵容出资金额高达5000万美元。

  通过销售门票,以及能容纳至少20人,从开赛到决赛价位从1万至6万美元不等的豪华套房,今年美网的收入预计超过8000万美元。ESPN和网球频道签订的六年有保障合同金额达到1.4亿美元,还有从1968年开始转播美网公开赛的哥伦比亚广播公司(CBS),同样签订了为期六年合同期至2011年的电视转播合同,合同金额1.45亿美元。

  据体育经济杂志报道,2007年美网公开赛总收入达2亿美元,其中利润1亿美元。而1999年,据当时的商业出版物报道,当时的收入差不多只有这个金额的一半。一项运动怎么可能在仅有的14天,只有70万球迷的情况下取得如此巨大的成功?究其原因,有以下几点:

  1、票价合理:比赛日,包括久负盛名的阿什球场,票价低至48美元,手持该门票,还允许漫步赛场去看其他比赛。

  2、比赛期间,开设各种高档餐馆,有益于打发时间并刺激消费。还有很多商店,诸如法国鳄鱼,球迷可以在那购买美网公开赛限量版T恤或者跟篮球一般大小的网球等产品。

  3、美网公开赛,每年固定在八九月份开赛,赛程包含美国传统节日——劳动节(每年9月的第一个星期一,对大多数美国人来说,劳动节为他们提供了一个非常难得的连休三天的长周末),自然而然,很多人就会把观赏美网比赛安排为假期内容。

  4、交通便利也是重要原因,美网赛场距纽约-勒瓜地俄机场(La Guardia)仅几分钟路程,曼哈顿市区以及纽约几个最受欢迎的观光名胜,距离主场地,坐地铁也仅半个小时的路程。

  5、美网成功的另一个关键原因就是九年前聘用了阿伦-坎塔瑞安(Arlen Kantarian),有成功运营NFL的背景,这位美国职业网联首席执行官介绍说,周六晚上黄金时间举行的女子决赛,成就了美网公开赛,一系列竞标赛也大大提升美网公开赛的影响力。

  有一点令人奇怪的是,向来注重市场的美国网球协会,并没有出售冠名权。美国网球公开赛的主场地、全国网球中心是用上世纪60-70年代称霸世界女子网坛的著名运动员比利-简-金女士的名字命名的,另一个主球场是用已故著名黑人网球传奇明星阿什(Arthur Ashe)的名字命名,另有一个场馆则是以美国伟大的爵士乐手路易斯-阿姆斯特朗(Louis Armstrong)命名。美国网球协会此举是为了向世人昭示——有些东西是商业利益无法触及的。(搜狐体育 朱蔚晴)

  


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(责任编辑:朱蔚晴)

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