专家称刘翔陷入十亿落差困境 身价恐暴跌近千万

　　中新浙江网9月1日电 　8月18日上午，刘翔宣布退出奥运会110米栏预赛时，鸟巢近十万现场观众和数以亿计电视观众的失望可想而知。

　　相对于普通人对刘翔退赛的议论，邀请刘翔代言人的十多家企业所考虑的事情要复杂得多：这些出价从几百万元到上千万元押注刘翔的企业，面临的是自己投入的真金白银如何收回的现实问题。此前，赞助商们自然考虑到了风险，但是恐怕大多数人都没想到刘翔会以这种方式离开比赛。

　　这一事件给代言品牌带来的影响，短期之内依然难以估量。

　　无形价值不复以往

　　从最早以35万元为耐克代言，到现在的身价千万，刘翔的商业价值得到了充分挖掘，也为刘翔本人、体育总局、田径运动管理中心等相关方面带来了巨大的商业收益。但是，金钱永远是一把悬在人们头上的达摩克利斯之剑。在刘翔身价飞速上涨、代言品牌越来越多、在商业和娱乐活动中频频露面时，危机也同时在暗中产生。

　　在雅典奥运会后短短四年时间，刘翔的身价上涨了40倍。2007年，刘翔代言的商业品牌多达14个，2008年更是多达16个，面对如此之多的商业代言，让人不能不怀疑，这是否会影响运动员的正常训练和比赛？

　　也许，我们无法将运动员的身价折算成具体的几元、几角钱，但是运动员身价上升或下降的趋势是可以讨论的。这个“身价”，一方面是运动员商业代言价码的“有形价值”，另一方面是运动员形象的“无形价值”。这次奥运，带给刘翔的负面作用显然要多于正面影响。

　　对于前一种价值，大部分企业表示近期的广告策略变化不大，在合同期内与刘翔的合作和代言费也不会改变，并对刘翔表示支持，期待其伤愈复出。但是这听上去更像是企业的危机公关辞令。尤其是耐克公司，甚至互联网上有一种说法：耐克公司早就意识到刘翔在这届奥运会上无法达到人们的预期，策划了刘翔的“退赛”事件。联想、安利、奥康等企业在表示对刘翔理解和支持的同时，也谈到了另一个问题：合同期满之后是否会调整与刘翔的合作，还有待评估。

　　对于后一种价值，在刘翔退赛当天，各种关于他退赛原因的说法和看法就充斥着媒体，跟赛前一边倒地支持他形成鲜明对比。有说刘翔是不堪压力而放弃比赛；有说刘翔过多参加各种活动，疏于训练，状态不好而放弃比赛；甚至有说法，认为刘翔在5月份受伤就是因为长时间没有正常训练造成的。

　　真正的原因我们不得而知，但是无风不起浪，有这么多不同的说辞，至少说明人们对于刘翔“伤退”是有质疑的——这当然是对刘翔无形价值的损害。