浙江在线9月5日讯 随着“山寨手机”广为人知,“山寨”一词很快成了网络流行语。那些通过模仿大众知晓度较高的品牌,从而达到销售目的的商品,都被引申为山寨产品。时下,一些产品在营销上也出现了一个个“山寨明星”。
最近几个月,“山寨F4”代言的“流星学园”运动鞋、“山寨周华健”代言的皮鞋、“山寨周杰伦”代言的手机,都掀起了网友热议。一条“山寨刘翔”2000元接拍广告的消息,让“山寨明星”广告成为网上火热一时的话题。
两个“周杰伦”:一个卖手机,一个管招生
一家生产MP3、MP4的公司,其网页上竟然有一位与周董颇相似的模特做代言,还有一句广告语直接套用了周董的名字“杰出表现,无与伦比”,模仿得惟妙惟肖。此番打擦边球的做法,使得网上一些“粉丝”感叹“差点上了当,还以为是周董代言的产品,差点去买了”。
现在,又冒出了另一位“山寨周杰伦”,他拍的是某技工学校的电视广告。该广告视频被网友四处转载,被评价为“山寨+恒源祥”———众所周知,恒源祥广告以重复信息著称。
广告一开头,几个小妹妹问“周杰伦”:“周哥哥,学技术找哪所学校好?”假周杰伦模仿真周杰伦的动作和声音回答:“奔幸福大道,到××技工学校。”在时长1分半钟的片子中,用了将近1分钟来做恒源祥式的重复。假周杰伦模仿着周杰伦的姿势,反复对着镜头说“学数控,到××技工学校”、“学厨师,到××技工学校”、“学电气焊,到××技工学校”……
“长春刘翔”拍广告
因为相貌像刘翔,刘畅接拍了“模仿刘翔”的广告。“坐火车的时候被长春一家广告公司的老板看中,接着就约拍了广告,在一个学校的体育场上,穿上和刘翔一样的服装,也做跨栏动作,整整拍了一天。”刘畅说,这个广告挣了2000元钱。“当时人家问我要多少,我战战兢兢地要了1500元,人家说给你2000元得了,把我乐得够戗。”刘畅说,他真担心因为广告破坏了自己和刘翔的形象。后来广告在哪里播出,刘畅也不太清楚。
上当受骗,消费者买回杂牌货
由于“山寨明星”们长得和明星非常像,如果不仔细看,一般的消费者难以分辨。
一位网友说了自己的遭遇。他有一次去电脑城买MP4,看到“周杰伦”代言了一款新的产品,样子虽然一般,但功能很强大而且超便宜,又是自己喜欢的偶像代言,包装上还有周董的签名:周××,于是毫不犹豫地买了,最后他才发现那个“周董”完全是另外一个人,于是高呼上当。
有网友发帖称:“这些山寨产品质量大多数都是很差的,这样误导消费者,确实让人很气愤。大家都行动起来,踊跃举报,给这些‘山寨明星’来个大曝光,让他们不能再骗人。”
法律难解,各方众说纷纭
某律师事务所吕律师的观点可能令那些受骗的网友很“尴尬”。他说:“明星有肖像权,普通人也有肖像权,普通人也可以把自己的肖像权卖给企业使用,那些长得像明星的人毕竟不是明星,从这个层面讲,那些企业这样营销没有违法性质。法律难以追究他们欺诈消费者的行为,因为他们钻了法律的空子,在包装上并没印出‘周杰伦代言’或‘周华健代言’这些侵权话语,用明星脸就是制造一个商业噱头。”他表示,目前只能建议那些误买“山寨产品”的网友吃一堑长一智,认清真假明星,同时也要理性消费。
对于吕律师的观点,不少网友表示反对。他们认为,厂家请长得像明星的人代言本身没有错,但是,明眼人一看就知道,包装盒画面上的这些“山寨明星”是在刻意模仿明星,厂家也故意用模棱两可的字眼误导消费者,难逃欺诈之嫌。
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