搜狐体育讯 理想世界中，足球应该远离政治。但现实世界里，足球却时有成为表达政治主见的载体，尤其在各个地域间民主问题较为激化的西班牙，绿茵场上难免夹杂着政治元素，其中最典型的莫过于毕尔巴鄂竞技队百年来非巴斯克球员不用的建队传统。而随着现代足球商业化进程的飞速发展，论宣传效果，各个俱乐部的球衣无疑是传播角度上最有价值的首选平台。
曾几何时，巴萨球衣胸前广告一度被传言和北京奥运无限接近，最后却证明只是拉波尔塔和中国某公司之间上演的一出自说自话的闹剧。不过在新赛季，奥运元素真正出现在了西甲赛场的球衣上。联赛第一轮皇马客场对阵拉科鲁尼亚，细心的观众通过电视转播镜头，就能发现首都球队队衣左臂出现了马德里申办2016年奥运会的标志。而根据可靠消息，在下周三冠军杯小组赛第一比赛日，伯纳乌的白色将再次升级：一面西班牙国旗将出现在球衣右胸位置，和左胸的皇马会徽平行对应。
早在去年9月，媒体已经对皇马在新赛季即将身穿有西班牙国旗的球衣的新闻进行了报道。据悉，给球衣加上国旗是卡尔德隆亲自对赞助商阿迪达斯提出的设计要求，而支持这一计划的就是白宫球队是第一家被西班牙国家标志协会授予“西班牙标志荣誉大使”称号的事实。在皇马主席看来，该称号等同于皇马是西班牙在全球舞台上最有影响力品牌的官方认定。很显然，在他的计划中，穿上有着国旗标志的球衣参加比赛，完全可以令皇马品牌区别于世上任何足球俱乐部：因为皇马将不再代表一个城市，而是一个国家。
卡尔德隆上任以来，皇马在很多场合都在不遗余力的和西班牙足协甚至国家拉近关系。除了印制球衣上的国旗，皇马主席每次谈论冠军杯必将声称球队代表西班牙荣誉，甚至在伯纳乌承接国家队赛事上不惜大搞奢华宴席，展现“白宫”对国家队的鼎立支持。此外，在上赛季联赛冲刺关头更在马德里某次沙龙聚会中将印有名字和号码的皇马球衣和运动包亲手赠送给西班牙足协主席维拉，并因此引发了“皇马贿赂足协”的论战。
事实上，和其他西甲球队着重突出代表本区域文化象征的宣传不同，皇马一直以来营造自己属于“国家球队”的形象的做法不但因为其地处国家首都城市的地理位置，更是自佛朗哥时代起“政府球队”的一种延续。有的媒体用西班牙是1939年结束内战的，但皇马直到1954年才拿到了战后的第一个西甲冠军的论据，再假借专家口吻驳斥“皇马政府球队说”，但却忘了两个基本事实：一、佛朗哥直到75年才结束统治，而期间皇马拿了13个冠军，且集中出现在佛朗哥势力鼎盛的60年代；二、如果不是佛朗哥的强行介入，斯蒂法诺加盟的将是巴萨。可见，从那时候起，皇马就深知紧靠政府的好处。
当然，另一些西甲巨人们也逐渐进行着球衣宣传的加强工作。除了联合国儿童基金会，率先出现在巴萨球衣上的应该是加泰罗尼亚区旗和当地的电视台标志。而上赛季不幸降级的萨拉戈萨的白色上也曾经留下过2008年世界博览会的痕迹。看来，如果有一天上海申花胸前出现2010世博会的图案，我们远不应该感到惊讶。
(搜狐体育 海文)
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