世界智运会被称为是棋牌界的奥运会,数据显示,仅中国的棋牌爱好者(含围棋、象棋、国际象棋、桥牌、跳棋等)即有两亿多人,全世界的棋牌爱好者有十几亿人。按理而言,如此顶尖高手云集的盛会既不应缺少观众,也不应为广告赞助发愁。
一项赛事成功与否,几乎取决于媒体的宣传推广力度。平日,许多重要的棋牌赛事尤其是围棋赛事都有电视直播,爱好者们看得如痴如醉。此番智运会,非但没有电视直播,就连网络直播亦很少见,参赛选手名气再大,赛事再激烈精彩,爱好者们也只能可望不可及。
除了因为赛事持续时间过长电视台转播意愿不强烈之外,据说,里面还牵扯到行业利益,组委会认可的电视采访证,在一些单项桥牌协会那里行不通。出售电视、网络转播权的收入如何分成,完全可以坐在谈判桌上商量,可要是为了分成争来争去互不让步,以致影响转播,那就有些得不偿失了。
与动辄数十亿美元赞助的奥运会相比,首届智运会的市场开发成果实在可怜:号称有10家赞助商,但全都是以实物形式赞助,没有一家给现金。组委会解释金融危机的暴发是影响智运会广告赞助的主要因素,可想想连一些低级别的围棋比赛都能拉到数百万元的赞助,这样的解释未免苍白了一些。
值得一提的是,本届智运会的最大赢家是日本的快餐企业“吉野家”,它每天都为参赛的4000多人提供收费快餐,在没有提供赞助的情况下,这家跨国餐饮企业能赢得如此大单,着实令人羡慕。中国本土餐饮企业,为何没能发挥出东道主优势脱颖而出?是缺乏市场眼光,还是行动迟缓?
首届智运会结束了,反响远不如预期,但毕竟才刚开始,留给棋牌界、商界、企业界的许多思考,以后改进还来得及。
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