罗伯特-卡夫创体育营销经典 兑现诺言捧超级碗

    搜狐体育讯 罗伯特-卡夫，美国国家橄榄球联盟（NFL）三届超级碗冠军新英格兰爱国者队的老板和CEO，这位全世界最值得尊敬的体育俱乐部老板1994年买下球队时就保证一定会夺取全联盟冠军，捧回“超级碗”。

从那时起的14年间，卡夫不只一次兑现了他的承诺，带领爱国者队成为全联盟获胜场数最多，获胜率最高，夺得“超级碗”次数最多的球队。根据福布斯的统计，如今这支球队价值已经超过12亿美元，是全世界最有商业价值的俱乐部之一。令人惊讶的是，在卡夫1994年接手球队之前的四个赛季（1990-93）里，爱国者队的战绩是14胜50负，胜率仅21.9%,是全联盟最差的球队。，在1990年、1992年两个赛季中，爱国者队一共只赢了3场比赛是全联盟最穷的球队，不仅排名倒数第一，球迷上座率也是最后一名。

　　毕业于哈佛商学院的罗伯特-卡夫自从商以来，冒过很多次风险，每一次冒险都给他带来了巨大的收益，买下爱国者队就是其中一次，最终的回报相当丰厚。1985年，卡夫租下爱国者队主场附近的场地开停车场，1988年，爱国者队的主场濒临破产，卡夫却在此时花两千五百万美元承租下这个破旧的体育场进行经营，虽然这个体育场后来还是被拆掉了，但是这份2001年才到期的租约却是卡夫买下这支球队的关键。

　　卡夫一直经营着这个体育场，直到1994年1月，卡夫的机会终于来了。当时球队的老板想去其他城市发展，开价七千五百万美元打算让卡夫放弃还没到期的租约并允许球队迁出，如果要球队继续留下，就要花费一亿七千二百万美元买下球队。一边是放弃租约，净赚五千万美元，一边是花将近两亿美元买下这支全联盟最差劲的球队。1994年1月21日，卡夫做出了惊人之举，毅然买下了爱国者球队，成为新的老板。被美国众多体育专家评为当年最具风险的投资。

　　卡夫又冒了一次险，因为他喜欢橄榄球，喜欢爱国者球队。卡夫在大学里是橄榄球队的队员，年轻的时候就一直是爱国者队的忠实球迷，早先卡夫在观看爱国者队比赛的时候就曾经梦想有一天能够亲自经营这个俱乐部，最终卡夫抓住机会实现了自己的梦想。从球迷转变成为老板，对俱乐部拥有无限喜爱和热情，这是卡夫与其他俱乐部老板最大的不同，他坚信这支队伍可以取得胜利，所以在买下球队时，向波士顿的人们许诺一定会捧回“超级碗”。

　　卡夫接手球队的第一个赛季中，爱国者队就在赛季后半段取得了7连胜。那是爱国者队从1986年之后第一次打入季后赛。爱国者队在卡夫领导下从倒数一跃成为NFL顶尖球队，并长期保持英勇战绩，成为体育史上最伟大的转变。2001到2004年四个赛季中三次捧回超级碗。2005年爱国者队被福布斯杂志授予 “最佳运动队”的称号。曾经卖不出去几张门票的爱国者队如今每场比赛的门票都供不应求，排在季票等候名单上的球迷多达5万人。