一起奥运，一起联想 联想奥运营销回顾与反思

    搜狐体育讯 2004年3月26日联想集团在花费至少6500万美元之后，在北京与国际奥委会签署合作协议，正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴(TOP)，也是第一家中国企业与国际巨头登上奥运会同场竞技的舞台。

　　2007年4月26日，联想集团宣布成为北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴，这是奥运会火炬接力历史上第一家源自中国的合作伙伴。

　　作为唯一源自中国的奥运火炬设计单位，联想为2008北京奥运会设计了祥云火炬。以“渊源共生，和谐共融”的“祥云”为核心理念，使奥运精神与中华文化完美融合。

　　来自2007年的统计数据表明，从04年到2006年，联想的美誉度在中国市场从53%提升到了62%，上涨了9%。同时，受益于奥运，联想2006年的品牌资产相对于2004年上升了近300亿人民币，在联想的市场份额由2004年的32.7%上升到2006年的36.7%。而2007年至2008年间品牌美誉度增幅又达到54.79%。在树立海外影响力方面，联想已实现既定目标——北京奥运会前夕，顺利挺进了全球500强企业的榜单。

　　一、联想奥运主题产品

　　1、 2005年11月11日，北京2008年奥运会吉祥物揭晓时刻，联想集团同期推出了带有吉祥物形象的“北京奥运吉祥物限量珍藏版联想闪存盘”，限量发行10套，每套由5个分别带有北京奥运吉祥物图案的钛合金闪存盘组成。

　　2、 2006年11月30日，为纪念北京奥运会吉祥物“福娃”诞生一周年，发行全球第一套福娃藏品——“福娃瑰宝”。藏品包含一套5枚福娃闪存盘，以及一套“纪念小本票”。

　　3、 从2007年3月27日开始，联想将分批发行倒计时和周年纪念、火炬接力、奥运比赛场馆、奥运比赛项目，以及联想产品等十个系列的奥运纪念章。

　　4、 2006年4月底，联想正式推出了全球首款奥运会火炬典藏版笔记本电脑，这也是 IT 业界和奥运史上第一款以奥运会火炬接力为主题设计的笔记本产品。

　　二、联想奥运服务

　　1、 2006年2月，联想为都灵冬奥会提供了4767台lenovo商用台式电脑、1600台Think品牌台式电脑、630台笔记本、348台服务器、600台桌面打印机；从2003年底到2006年中，两年半的时间，联想为都灵冬奥会累计提供543人月的服务。

　　2、 联想作为唯一一家源自中国的北京奥运会火炬接力全球合作伙伴支持了北京奥运会火炬在全球的传递，1500名联想火炬手在中国境内106个城市和境外21个国家、地区进行火炬接力，广泛传播奥林匹克精神。联想以产品、技术、服务，全程为北京奥组委搭建了信息平台，成功支持了北京奥运会火炬接力全球运营工作。

　　3、 联想全力支持火炬上珠峰行动，帮助中国登山队搭建了火炬登顶珠峰畔⒅富酉低常�有效保障火炬登顶的顺利进行；联想为中�?a class=noline3 href=https://www.globrand.com/special/meiti/ target=_blank>媒体提供的IT网络平台，让珠峰现场新闻报道第一时间传播到世界各地。

　　4、 联想为北京奥运提供15000台台式电脑、笔记本、服务器、桌面打印机、显示器等计算技术设备。

　　5、 联想在都灵技术服务团队的基础上，以10多位在都灵奥组委技术系统担任要职的技术服务精英为核心，以近百位历经都灵冬奥会考验的服务工程师为班底，打造500人的奥运精英服务团队，为2008北京奥运提供近3000人月的技术服务。

　　6、 联想通过“IT运营服务计划”，提供项目管理、系统维护、场馆运营支持、运营规划、奥组委系统支持等一系列的运营服务，并为奥运信息系统 提供奥运精英服务团队。

　　7、 联想在2008北京奥运期间，在位于globrand.com北京、香港和青岛的奥运村和新闻中心开设9家联想网吧，为各国运动员、教练员、官员和提供便捷舒适的信息服务。

　　8、 联想在2008奥运期间为全球媒体提供多品牌电脑维修计划，创造性地在奥运场所内，设置多品牌电脑维修中心，开奥运史之先河。

　　三、联想奥运主题大众系列活动

　　1、 2004年4月底，联想集团在全国范围内开展以“我支持，我参与”为主题的大型奥运推广活动。活动持续3个月，覆盖50 座大中城市，收集近3000条横幅，10万个签名和手印，有10余名奥运明星助阵。

　　2、 2004年8月5日，首届中国大中学生奥运夏令营——联想奥运夏令营活动举办。本次活动是联想与教育部和国家体育总局共同举办的一次公益性青少年活动，在全国选拔了200名优秀大学生，数十名体育明星、教练参与到活动之中。

　　3、 2005年11月8日，联想在全球启动了“联想奥运文化周活动”，覆盖全球66个国家，同期发布了联想奥运品牌战略，即“携手奥运，打造全球品牌”，联想奥运博物馆同时开放。

　　4、 2006年6月，联想携手北京奥组委启动了大型奥运推广活动“奥运联想千县行”，以“奥运传递梦想，教育圆梦中国”为宗旨，历时近一年，走遍全国854个偏远县镇城市，举办了600多场奥运消夏晚会、700多场奥运大讲堂。联想向偏远地区学校赠送了上千台电脑，20万个奥运签名，直接参与人数200万余人。

　　5、 2007年起“奥运百城巡礼”、“奥运科技快车行”等活动将持续2年，覆盖大连、广东、温州和宁波等500城市。

　　6、 从2007年6月到年底，在全球20多个国家，全国31个省市自治区，寻找最具奥运精神的“探索者”，担任联想奥运火炬手和火炬形象大使；联想还在全国各高校选拔护跑手。并启动奥运火炬巡礼和火炬百城行等一系列巡展活动。

　　7、 奥运期间，联想斥资千万在奥林匹克公园开设了数字奥运体验馆。毗邻国家体育场鸟巢西北侧，占地面积1200平方米的体验馆，里面设置了祥云火炬展区、产品互动体验区等六大功能区。该馆以“奥运科技惠及大众”的理念向奥运会参与各方开放，让公众零距离感受联想的创新产品和科技。

　　8、 联想还依托遍布全国的上万家店面，让消费者近距离地接触和感受奥运火炬，体验火炬所承载的奥运精神与中国文化的魅力。

　　四、联想奥运系列商业策划

　　1、 2006年11月18日，联想集团以1.62亿元拿下央视2007年《奥运倒正计时标版》独家冠名。使用时间从2007年3月27日起至2008年8月24日共500天。

　　2、 2006年12月20日，联想集团与可口可乐就共同助力北京奥运会签署了合作意向。

　　3、 联想在全球范围内推出全球冠军计划，在全球范围内签约了5支运动队和15位著名运动员，其中包括澳大利亚的游泳世界冠军利比·莱顿、美国的沙滩排球世界冠军凯利·沃尔什等。2007年7月4日，联想继签约国家登山队后，和中国田径协会在北京签署合作协议，联想集团正式成为中国田径队战略合作伙伴。

　　4、 联想制定全球贵宾接待计划，为全球数千名贵宾提供完美的奥运体验之旅。

　　5、 联想针对中国用户制定千万客户关怀计划。客户可以通过短信和网上互动的方式参与进来，将有机会获得联想提供的各种奥运产品、纪念品，以及宝贵的奥运比赛门票。

　　应该说，联想集团通过奥运赞助计划，基本实现了其营销目标。从加入TOP计划到宣布下期退出，从设计祥云火炬到体验馆开张，联想的每一步都很精彩。但人算不如天算，刘翔的退赛就值得联想奥运营销团队深刻反思。人不能两次踏进同一条河里，联想在世界杯和奥运会两次“赌”明星的失利，应该绝不是偶然。要想成为世界级企业，首先要从向世界级企业学习开始。在这方面，联想还刚刚上路。