11月23日,体彩传出年销量已经越过400亿元的好消息,让全国的体彩人都感到无比的喜悦。400亿元包含着全国每一个体彩人的贡献,这其中包括管理者的高瞻远瞩、默默无闻的基层销售员以及宣传工作者的兢兢业业,正是他们的齐心协力,才有了销量的突飞猛进。
体彩销量能够在今年乃至过去几年迅速增长,还有很多方面的原因,比如本报上期谈到的体彩公益形象极大提高,而玩法创新也是一个重要的因素。在过去的几年里,国家体彩中心坚持玩法创新,不断推出新玩法,并对旧有的玩法进行改革或者取消,超级大乐透、顶呱刮正是在这样的背景下产生的,并迅速在全国各地打开了市场。
从国家体彩中心提供的数据可以看出,今年超级大乐透销量已经达到61.7亿元,已经占到总销量的15.43%。这个玩法是在2007年新推出的,包含着很多创新的元素,比如头奖奖金突破500万元,独特的追加投注方式,奖池过亿元后的派奖倒置,使该玩法成为国内开出奖金最高的彩票玩法,单注最高奖金曾突破2056万元,重庆彩民更是通过追加和倍投揽获8000多万元,都让超级大乐透很快在彩民中声名鹊起。经过近期1.5亿元的派奖,超级大乐透目前期销量都在5000万多元,可以说在彩民中的口碑越来越好,品牌知名度越来越高,已经成为体彩诸玩法中的真正的“巨擘”。
顶呱刮则是今年上市的一个新玩法,尽管也是即开彩,但与上世纪九十年代的即开彩却有着很大的区别,以往的即开彩大多集中销售,容易产生安全隐患。顶呱刮则是国家体彩管理中心与国外专业公司合作的“结晶”,使它兼具了以往即开彩和电脑彩票的优点,如即买即开、即开及兑、分散销售、安全可靠、玩法丰富等等。
顶呱刮在今年上市后的第一个主题就是奥运主题系列,契合了中国人圆梦奥运的心情,也向彩民宣传了体彩为奥运所作的贡献,再加上票面精美、收藏价值高,在奥运会前后掀起销售高潮。在四川地震后,国家又规定顶呱刮销量的10%将用于地震灾区的重建工作,使这一玩法又具有了赈灾彩票的概念,到目前销量已经达到89亿元,占到总销量的22.28%,仅次于排列3玩法的22.33%,并把排列3在今年销量下滑的影响“化解为无形”。目前,顶呱刮已经为灾区重建筹集资金5.497亿元。
在过去的几年,国家体彩中心还做了一系列大胆的革新和尝试,比如取消篮球彩票,用4场进球彩取代6场进球彩,推出半全场胜负彩竞猜,安排以奥运为竞猜对象的竞猜,都进一步丰富了体彩的玩法,为今后的长远发展做好了铺垫。
经过这一系列的努力,我们很高兴地看到,在全国彩票市场中,体彩所占的比重已经上升到42.87%,比上一年度增加了4.11%点,在竞争日趋激烈的国内彩票市场,这个成绩是非常了不得的。而在体彩内部,各玩法的结构也进一步优化,不再是以往排列3一个玩法独大的格局,而变成超级大乐透、顶呱刮、排列3“三足鼎立”的局面,而足彩、七星彩、排列5以及地方玩法的销量也都在稳步增长,呈现出百花齐放的新景象。
(责任编辑:kuner)