华帝奥运营销力挺“群众路线”

    搜狐体育讯 “华帝.奥运家庭进行时”鼓励热爱体育运动的人们积极参与，创造属于自己的民间奥运项目。活动主办方之一、北京2008奥运独家供应商华帝股份承诺：拿出部分北京奥运门票，重奖民间奥运项目的创造者。

作为厨卫行业领导品牌，华帝自成为奥运会燃气具独家供应商后，已成功迈出了“奥运营销”的第一步。此番，借助奥运契机，牵头征集民间体育游戏方案一时间引起了业内和媒体的普遍关注。

　　首度面向全国征集民间体育游戏

　　“华帝民间体育游戏征集”活动主要是面向全国大众展开。参与者需将现有的民间传统趣味游戏，融入奥运项目的特点进行加工和创意，但不得抄袭已有游戏项目。活动要求参与者挖掘传统体育文化时，更加注重其自身创意和对游戏的理解，而非照搬照抄传统体育游戏，充分发挥了群众的想像力。此外，为激发百姓的参与热情，主办方为所有参与投稿者准备了精美纪念品。还评选出10名入围奖、5名胜出奖和10名网上投票幸运奖。最终胜出奖还将获得2008年奥运会门票。华帝方面表示：通过设立丰厚的奖励，可以调动参赛者的积极性，使更多的民间传统体育项目浮出水面，这对弘扬传统文化、传承民间体育文化遗产具有重要意义。

　　黄启均表示：“作为连续两届成功研制捐赠全运会火炬、取得2008年奥运会燃气具独家供应商的企业，华帝历来与体育公益事业有着深厚的渊源。本次华帝在全国范围征集民间体育游戏方案的目的，是期望将奥运会的个别群体行为延伸成为全民健身的大众行为，推动真正具有中国文化特色的世界奥运。”

　　“奥运营销，奥运只是一件外衣，真正的营销是在奥运这层外衣之下的灵魂和思想”。这是黄启均的切身体会：“我们将通过‘华帝民间体育游戏征集’活动激发全国数万家庭参与奥运的热情，共同继承和传扬传统体育文化，感受奥运带来的创意生活。”

　　首推“奥运家庭”概念

　　“奥运不仅仅是专业运动员表演的舞台，同时也应该是每个热爱奥运、热爱体育的家庭表演的舞台,普通百姓和家庭的更加广泛地参与，奥运才能真正成为全民的奥运。这是奥运与社区、家庭融合的一次尝试，它将会为北京奥运的传播起到积极的促进作用。”全国妇联宣传部部长王卫国表示。

　　“今年央视将全力传播奥运，‘我的奥林匹克’、‘北京2008’、‘奥运城市’等多档奥运节目锁定黄金时段，‘华帝奥运家庭进行时’作为一个以家庭为参赛单位、以传播奥运精神为宗旨的新型体育娱乐类电视节目，我们有信心，与国家体育总局、全国妇联、华帝股份一起全力打造一档深受老百姓喜爱的奥运家庭体育娱乐节目”，中央电视台体育节目中心副主任岑传理在会上表示。

　　据悉，“华帝·奥运家庭进行时”将首创“奥运家庭”概念，将家庭、社区、全民健身、趣味体育、奥运元素进行有机整合，使奥运的精神能够更加深入社区和家庭，百姓能够更加直观地理解奥运，感受奥运，充分提升全民关注奥运、参与奥运的热情。主办单位全国妇联将充分发挥其工作职能，在海选城市街道、办事处进行活动宣传，号召广大群众以“家庭”为单位积极报名参加本次活动，让父母与孩子共同参与到活动中来，通过精心设计的民间趣味游戏，并在趣味体育游戏与奥运文化的氛围中深深感受到家庭的亲情，从而增进家庭的和睦，营造温馨的社区环境，对建设和谐社会起到积极的推动作用。

　　“人文关怀”丰富“人文奥运”

　　在活动启动仪式上，大会屏幕播放了中国青少年发展基金会与华帝股份共同打造的“华帝全国1+2红领巾助学工程”宣传片，随后，两名“华帝全国1+2红领巾助学工程”受助学生受邀来到现场，与心目中的奥运冠军一起进行游戏互动。两年来，中国青少年发展基金会与华帝股份联合打造“华帝1＋2红领巾助学工程”，至今已在四川、广西、湖北累计资助1000名失学儿童。华帝股份将在1000名受助儿童中选送部分受助学生参与此次活动，为贫困地区的孩子们提供参与奥运与体育运动的机会。每名“1+2”受助学生将与获胜的“华帝奥运家庭”一起现场观看2008年奥运会开闭幕式和比赛。华帝总裁黄启均表示：本次活动与我们一直倡导的慈善事业联系在一起，通过选拔受助学生看奥运的活动，把奥运知识、奥运精神送到信息较为封闭的贫穷山区，同时，华帝将会继续为希望工程的小学提供体育用品，使那些缺少运动器材的学校学生能够从小得到更好的体育锻炼，强壮体魄。这是华帝历来倡导的“人文关怀”精神最具体的体现，“人文关怀”与“人文奥运”一脉相承，这将真正地丰富北京奥运会“人文奥运”的内涵。

　　结语：有分析人士指出，“华帝民间体育游戏征集”活动是迄今以来具有强大群众基础的征集活动。它的开展将“自上而下”的传统体育运动发展成为“自下而上”的全面体育运动，开始真正的将体育事业推向了民间，也将企业的奥运营销带入了社区。不难看出，2005年蒙牛通过“超女”活动找到了民众互动的营销亮点，成了营销经典案例。而今华帝面向全国征集体育游戏征集方案，进一步贯彻体育营销“从群众中来，到群众中去”的原则，很可能掀起2007年营销的新亮点。而这一具有中国特色的“奥运营销”理念也会给其它企业更多的思考和启发。时下，奥运带来的商机越来越多，越来越精细，体育营销也需要细分，需要创新。作为连续两届成功研制、捐赠全运会火炬、首家奥运会燃气具独家供应商，华帝显然是一家成功进行体育营销的企业。