职业联赛品牌“钱景”暗淡 足球经济恐遭遇危机

　　2009赛季的中超商务工作从今年下半年就已经开始运作，“因为全球的经济环境决定了体育产业的走向，金融危机肯定会影响中超的赞助和商务。 ”中超公司总经理吕枫忧心忡忡。

　　从甲A到中超，从1994年到2006年，从万宝路到百事可乐再到西门子，中国足球顶级联赛几经更换赞助商。

令人尴尬的是，现在中超联赛得到的赞助额度，竟然与1994年足球职业联赛刚刚树旗时不相上下。原因很简单，最近几年，中超联赛的整体环境动摇了赞助商的信心，中超联赛冠名费暴降。

　　回想2004年，中超联赛获得了西门子810万欧元的冠名费，此外，上海文广还签订了价值1.5亿元的三年转播协议。到了2005年，也就是谢亚龙上任的当年，中超就上演了裸奔的尴尬。 2006年爱福克斯赞助中超，据悉赞助费达到空前的600万欧元，可随着爱福克斯在华业务的无法展开，除了第一笔到账的60万欧元，此后中超公司没有再接到任何款项。 2007年金威啤酒赞助也同样不顺利，赞助金额远低于外界媒体报道的价格。 2008赛季金威继续冠名中超，此前曾有媒体披露只有2100万元的价格。算下来，从2006年到这个赛季，三年来中超公司的主冠名实际收入不到6000万元。与此同时，中超联赛的第二级赞助商也纷纷退出，除了转投奥运的恒源祥，还有执意退出的正大和北京现代。目前中超的赞助商只剩下佳能、耐克和新浪。在总冠名费用一再缩水的情况下，其他赞助收入锐减，中超的市值已经跌到了几年来的最低点。

　　以目前的形势判断，明年的联赛也难以找到一个还肯为中国足球大把烧钱的赞助商。在奥运会之后，国际赞助商已经明显地减少了对中国体育产业的投入，受到金融危机的影响，外资对于中超联赛的投入将会进一步减少，而在这种大环境的影响下，国内赞助商对于联赛的热情也会一降再降。

　　职业联赛需要顺畅的资金链运转作为保证，中超联赛也是一样。但是在全球金融危机的大背景下，俱乐部对球队的投入却越来越少。俱乐部老板和赞助商全都自顾不暇，自然不会将资金投入到没有产出的联赛上。 2008赛季结束，各家俱乐部的“冬天”也将很快到来。

　　什么是中超现状？成都谢菲联俱乐部总经理许宏涛现在只能要求市场部的员工们，用最原始的方法来完成业绩，他毫不讳言：“我要求他们，每天必须把大街上看到的50个广告牌电话号码抄下来，打电话过去，看看有没有招商机会”，很难相信这是一家中超俱乐部的做法。

　　成都谢菲联只是一个风向标，品牌的贬值，赞助商的缩水，转播费的锐减，门票收入的不景气，并不是存在于一两家俱乐部，而是一种普遍现象，可见足球的投资环境并不能吸引企业的投资热情了。

　　以申花出资人朱骏为例，在10月7日公布的2008年度胡润百富榜上，朱骏的净资产比去年缩水14亿元人民币。其他足球的老板又如何呢？浙江绿城老板宋卫平个人资产从去年100亿元缩水到如今的30亿元。从事房地产业的河南建业老板胡葆森，个人资产也从40亿元下滑到12亿元。尽管徐明的财富由去年的50亿元增加到今年的80亿元， 但是，徐明对大连实德的投入极少，也难怪曾经不可一世八冠王的大连足球，如今堕落到需要保级的边缘。

　　可以预见，投资足球的老板在国际金融、经济大气候的影响下，他们在足球市场上的投入将更加谨慎。

　　本报记者 黄 岩