媒体盘点2008年彩票 彩市趋成熟公益宣传应加强

　　门户网站

　　中彩中心指定网站

　　构筑和谐

　　网络家园

　　■ 中彩网

　　伴随着2009年元旦钟声的敲响，2008年在人们的心中已渐行渐远，在过去的一年我们有太多记忆，南方冰雪灾害、汶川特大地震带来的伤痛，北京奥运会顺利举办、神舟七号发射成功带来的欢喜，以及科学实践发展观学习和改革开放30年主题宣传——一件件大事深刻的烙在了每一个媒体人的心里。

　　同样，蓬勃发展的2008年中国彩市，更是给每一个彩票媒体人烙下了更深印记。截至2008年底，我国彩票总销量再次突破千亿大关，这表明，在全球金融海啸的冲击下，我国彩市依然保持着健康、稳定、安全发展。

　　在我们为汶川流泪的同时，福彩赈灾彩票让我们心涌暖意，自2008年7月1日起即开票担纲赈灾重任，给沉寂多年的即开票市场注入活力，更使公益彩票的理念发挥到了极致。据统计，2008年即开票总销量将超过175亿元，实现新的跨越。

　　伴随着一个个重大历史事件，2008年也是我国网络媒体取得重大发展的一年，国务院新闻办公室副主任蔡名照在中国网络媒体年度新闻风云榜揭晓仪式上表示，2008年网络媒体及时传播信息，显示了强大的传播力和广泛的影响力。

　　随着互联网用户的增加，上网彩民数量也日益壮大，目前彩票行业网站发展现状是参差不齐、鱼龙混杂，有些网站为了谋取私利，不惜欺骗公众。国务院新闻办相关负责人在“第八届中国网络媒体论坛”上提出，开展深入学习实践科学发展观活动，切实加强网络诚信建设，是互联网新闻宣传战线贯彻落实科学发展观的必然要求，是确保网络媒体又好又快发展的迫切需要。

　　因此，作为中国福利彩票发行管理中心的惟一指定网络信息发布媒体，中彩网将和其他网站一起坚守诚信理念，弘扬福彩公益大旗，引导彩民理性购彩，助推彩票行业健康发展。

　　2009年，通过回眸与梳理，我们能更全面地认识自己，更清晰我们肩上的使命，在苦练内功的同时，推动福利彩票更好的营销与宣传，弘扬彩票公益，构筑彩民和谐网络家园。

　　彩票行业网站

　　公益为本 力度更大

　　■ 星彩网

　　过去的12个月，出现了一个个令人心潮澎湃、百感交集的关键词：抗击风雪、地震国难、奥运魅力、金融海啸——无论是在灾难，还是盛事中，始终都有公益彩票的声音，迈出了几个长远而坚实的步伐。

　　步伐一：公益为本

　　彩票业勇担公益使命，用点滴的彩票公益金聚沙成塔，凝聚超人力量。

　　继2008年初春运遭遇罕见雪灾之后，5月12日发生的“汶川大地震”是大自然对中国人民提出的又一次严峻考验。在这个举国震撼的考验面前，彩票机构、行业公司、彩民朋友纷纷站了出来，捐钱、献血、志愿支援灾区，中国彩票人与全国人民一同展示人间大爱，温暖灾区群众。

　　当灾后长期的重建难题摆到国人面前时，《公益时报》中华彩票专刊携手星彩网进行的“关于发行赈灾彩票的问卷调研”中，近97%的民众愿意购买赈灾彩票，这一结果不仅得到了社会广泛认同，还引起了官方的密切关注。

　　步伐二：管理助力

　　管理层加大监管力度，彩票行业规范力度更大、步子更快，走得更坚定。2008年3月11日，国务院法制办公室颁布《彩票管理条例（征求意见稿）》，使中国彩市向成熟迈出跨越性的一步。

　　网络购彩曾经前两年的最热话题，网络购彩是否该“一刀切”的话题，到至今在彩票行业内还备受关注。随着时间的发展，网络购彩的相关议题也在进一步讨论中，相信在时机成熟的情况下网络购彩必将出现新的进展。

　　步伐三：彩民的舞台

　　从近年来我国彩市的发展速度来看，千亿销量并非是极限，很多业界人士都认为中国彩市的潜力至少在2000亿以上。

　　10月，双色球1.52亿元的加奖奏响了号角，自加奖以来，彩民热烈追捧，彩市一片热闹景致。

　　今年不论是数字彩还是乐透彩，都给彩民朋友带来了梦想，带来了希望。通过贡献公益，实现梦想，是人人都渴望的，我们坚信2009的彩市舞台将更加宽广。

　　陕西省福彩中心惟一指定网站

　　彩票网站承担公益责任

　　■ 华益彩网

　　回望2008年，一切都将留在记忆深处。在过去的一年，华益彩网和所有热心公益彩票事业的同仁一样，让彩票成为拉近彼此距离，点亮公益的那盏明灯。

　　我们记得5.12汶川特大地震发生后，广大彩民、投注站销售人员以及各地彩票机构纷纷行动起来，为灾区奉献爱心。

　　在这次爱心奉献中，华益彩网协助西安市福彩中心和西安人民广播电台组织了“大灾有大爱·患难见真情”大型救灾捐助活动。捐助活动结束但爱心并未终结，此后华益彩网人带着红丝带主动到血站献血，有的还通过网上银行继续捐献爱心，直到现在，每月都有员工不间断的向灾区捐钱捐物。

　　一场地震毁掉的是家园，但是激发的却是万众一心的凝聚力，点燃的是永远燃烧的爱心。

　　企业的社会责任不仅仅体现在社会捐助上，2008年华益彩网，还确定了支持福利事业，弘扬爱心公益的发展方向，多次组织员工前往儿童福利院，老年公寓进行义务劳动，让员工感受爱心公益的幸福感，增加大家支持公益事业的责任感。

　　站在社会责任的角度，承担社会责任的企业没有大小之分，所有企业都必须做，所有人都要做，2008年中国彩民获慈善特别大奖，彩票所具有的公益性质进一步被社会认同。

　　因此彩票行业网站需要扛起宣传彩票公益性的大旗，承担起相应的公益责任。

　　展望2009年，我们彩票人都明白，不管自己昨天走了多长的路，干了多少值得回忆的事，我们仍要继续弘扬彩票的公益本质，为公益事业增添力量。

　　过去的一年不过是“小荷才露尖尖角”，在以后的日子里，各彩票网站必将更注社会公益性宣传，为福利事业的健康发展做出更多更好的实事。

　　2008是“多彩”的一年，年初网络购彩被叫停后，在虚拟的网络空间里，彩票行业网站提出倡导构筑和谐网络家园，却又极力躲避互联网经营的“冬天”，感受到这个“冬天”不太寒冷之后，承担企业本应有的公益责任成为彩票网站的追求。

　　门户网站

　　多彩08 风光无限

　　■ 搜狐彩票

　　2008年注定是不平凡的一年，这一年中国的“彩事儿”也特别多，其中既有即开票的风光无限，也有关于叫停网络购彩和马彩开跑的猜想，这些都构成了“多彩”的一年。

　　网络购彩在年初被紧急刹车，搜狐彩票观察认为此次刹车有利有弊。对于网络购彩，刹车意义不大，首先刹车并不能完全将人们的网络购彩需求叫停，其次仅靠通知未必能起到“限制令”的作用，无疑这是一个过于理想化的“乌邦托”，大禹治水故事中的“疏比堵更有效”也许更适用于屡禁不止的网络代购。

　　3月始，即开彩票借奥运之势在全国铺开，此后彻底在彩市火了一把；尤其今年为四川赈灾专项募集公益金后，即开彩票的势头逐渐攀向高峰。支持灾区成为长达两年半的长效机制，且通过彩票这一随时可行的善举，即开票这一举动迎合了中国公益需求和彩民的心理诉求，将2008年的彩市规模稳定在了超千亿的规模。

　　与即开彩票风光无限相比，彩市大盘玩法双色球更不遑多让，难能可贵的是，尽管双色球玩法早已赢得满堂喝彩，但在年底更来了一次华丽转身，双色球修改游戏规则，明年1月1日起，双色球将有望达到1000万，这将是对500万大奖封顶的一次超越，也是中国公益彩票的一次重大变革。

　　花开并蒂，朵朵斗艳，在双色球实现超越的同时，一直被市场期待的赛马彩票也在悄悄地积蓄力量，引发一股媒体报道赛马彩票的热潮。据了解，赛马彩票已经放上了有关部门的案头，也许在2009年，赛马彩票有望一声枪响后，实现“万马奔腾”。

　　2008年中国大地经历了太多太多，中国的公益彩票也经历了太多的变和不变，同样，搜狐彩票也在2008年的大潮中扮演着自己的角色，每一次彩票的变革与呐喊，都有搜狐彩票的身影，每一个彩市重大事件，都有搜狐彩票的声音。

　　2008，我们一起走过，2009，我们一起期待，尽管我们或许不能让所有人满意，但毋容置疑，我们一直在努力，在一起追赶阳光的道路上，说一声“一路有你”便已足够。

　　新的一年，新的开始，新的期待！

　　体彩中心官方网站

　　彩票搭乘

　　改革春风

　　■ 中国体彩网

　　2008年是改革开放的三十个年头，在我国经济社会发生巨大变革的前提下，中国彩票行业搭乘改革春风，保持着蓬勃的发展势头。

　　在改革开放的早期，中国老百姓并不知道彩票为何物，甚至很多人对彩票还抱有陌生畏惧的感觉，从上个世纪八十年代彩票被称为“奖券”这一叫法，即可看出“彩票”正处于人们思想的禁锢阶段。

　　正是在此背景下，中国彩票的发展由此经历了从无到有，从小到大，由弱到强，具有中国特色的发展之路。

　　今年中国体育彩票销量已经突破400亿，为国家筹集公益金106亿，中国彩票经历了由万到亿的变迁，从销量的数字递进中不难发现，中国人在短短的几年中，对于彩票的观念发生了巨大变化，人们逐渐发现彩票已成为日常生活中不可缺少的部分，随着进一步解放思想和改革的不断深化，中国彩票还将有更大的发展空间。

　　如果说到对彩票内涵的理解，最大变化莫过于“部委彩票”到“国家公益彩票”定位的变化，随着体彩公益金越来越多的用于社会保障等公益事业，体育彩票已逐步成为国家公益彩票。

　　无论是普通的全民健身计划，还是牵动全国人民的汶川地震专栏、捐款，又或是新长城助学计划，中国体育彩票始终坚持支持体育事业和社会公益事业，

　　在中国彩票蓬勃发展的势头下，彩票网站也迎来经营“春天”，这一点从彩票网站不断刷新的点击率中可看出，2008年网站展示出强劲发展势头，相继推出“彩民零距离”、“明星开奖计划”和奥运频道等重要栏目。

　　尤其在汶川特大地震发生时，中国体彩网除了大力报道灾区境况外，还开辟网上捐款通道，为广大彩民向四川人民献出自己的爱心提供了平台。

　　应该说，改革开放的春风为中国彩票发展提供了不竭动力，而中国彩票的蓬勃发展，又为彩票行业网站提供了发展良机。

　　彩票行业网站

　　网购虽停 冬天不冷

　　■ 华彩网

　　2008年初国家五部委联合叫停网络购彩，根据有关规定，任何公司和个人不得利用互联网开展彩票销售业务。在相关管理措施出台后，将网络代购作为主营业务的彩票行业公司，盈利空间受到挤压。据不完全统计，从2008年初至今，已有2/3的彩票网站关闭或者转行到其它产业，业界普遍认为网络购彩由此进入发展“冬歇期”。

　　以往彩票网站大多以彩票销售和缩水服务为主营业务，在这两项业务均受到国家政策严格管制之后，盈利点过于单一的弊端完全体现，这导致彩票网站发展举步维艰。

　　如何在生存中谋发展，成为2008年摆在各家彩票网站面前的首要任务，正是在外界普遍不看好彩票网站前景时，包括华彩网在内的一批彩票网站逆流而上，在2008年正式上线过“冬天”。

　　网络代购遭“一刀切”的大背景下，2008年互联网的发展也步入全新的时期，随着WEB2.0理念日益普及，特别是SNS（社会化交友）体系的盛行，网民不再仅仅满足于被动接受网站发布的信息，而希望利用博客、播客、DV等先进技术手段，充分展示用户个性，并通过SNS体系将拥有共同兴趣的用户联系起来，形成基于互联网平台的社交圈子。

　　传统媒体单方发布信息的优势将不复存在，信息将随着用户的参与变得更加个性化、多样化。互联网的业务核心将转向WEB2.0个人门户，2008年红极一时的开心网、校内网正是基于此才积累起较旺的人气。

　　2008年国内一批彩票网站在传承互联网资讯海量、及时等优势前提下，注重全方位为用户提供各类资讯及增值业务，逐渐打造彩票互动娱乐社区平台，提倡彩民充分展示自己的个性，来挖掘用户的潜在需求。

　　通过多家彩票网站的实践发现，充分发挥互联网自身优势，将WEB2.0理念应用到网站日常业务之中，丰富产品经营模式、为用户提供更优质服务，才是使彩票网站今后走出严冬的最佳途径。

　　山东福利彩票中心惟一指定网站

　　互动互传 服务彩民

　　■ 山东彩票网

　　近年来，随着人们对网络的感知和应用，从网络中获取信息，已经逐渐成为人们日常生活工作的重要活动，网络化不断得到发展的同时，网站的地位得以凸显，作为第四媒体的互联网所承担的社会责任愈加突出，因而网站需要比传统媒体承担更广阔、更厚重的社会责任，这一点需要我们时刻强调。

　　近几年来，各彩票网站更加注重网络媒体的实时性、责任性、生动性和互动性，不断提高了网站的速度和服务质量，进一步提高专业性、实用性，增强网站的亲和力，提高网站和福彩的文化品位，致力建设彩票文化，形成了独特的风格。

　　对于新闻和信息的处理，不再作单一的和静态的发布，而是设法凸现网站的互动力，让网站的新闻和信息尽可能地“动”起来，尽可能地和网民关联起来，尽可能得到网民的呼应，形成信息互动互传，双向交流。

　　为了贴近投注者，更好地为彩票爱好者服务，区别于其他专业网站，一些地方福彩网站搭建起生动、互动的交流平台，建立起彩票论坛——彩友沙龙，由资深的彩票爱好者或投注站站主管理论坛，设立预测号码擂台赛，讨论研究，这样不仅提高了彩友们的积极性，更深入讨论研究，还让彩票爱好者深深体会到彩票的乐趣。

　　为了增加互动性，山东彩票网就组织举办了“彩友沙龙论坛首届版主座谈会”，座谈会上版主们结合当今彩市热点，对福彩的游戏开发、促销活动、积分卡等方面提出了发展建议，并对彩票网站如何采用多种形式服务于彩票爱好者，从而服务于投注站等议题进行了讨论。

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