“哥俩”好原是“商业秀” 姚明刘翔广告引质疑

　　“今年过节不送礼，送礼就送碳酸饮料”？这是网友在看到刘翔和姚明新年首秀视频后发出的质疑。新年伊始，姚明与刘翔这两位体育大腕在元旦当天聚首，姚明刚打完比赛专程去看望刘翔，这段视频经央视《新闻30分》播出，引发网友一片热议，有的人质疑两人“看起来太矫情”，有的甚至声称两人“台词雷人画面呆滞，更像是一段广告炒作”。

　　本报记者通过对上海、北京两地体育记者的询问采访了解到，刘翔和姚明“哥俩”新年首秀，似乎还真是一个成功的商业营销个例，刘翔的父亲也在其中。

　　拿碳酸饮料敲开刘翔房门

　　元旦当天，姚明拿着一打罐装某碳酸饮料，提着一个塑料袋，来到刘翔租住的公寓按门铃。刘翔开门一见是姚大哥，赶紧用上海话寒暄着，将姚明迎进门。随后，两人学着娱乐明星的样子，并排坐在沙发上。刘翔跷着左腿，右手拿着一瓶某碳酸饮料，一旁的姚明两手交叉握着，笑眯眯地对着镜头。两人面前的桌上还有一瓶某品牌碳酸饮料。“嗨！大家好，我是姚明。”“嗨！大家好！我是刘翔。”两人的开场白一模一样，“我们现在是在美国的休斯敦，首先向大家恭祝新年！”说话期间，刘翔还埋下头瞅了一眼手中的某碳酸饮料。

　　网友质疑刘翔“喝饮料”

　　对于这样的新闻在央视播出，首先在网络上传出了质疑的声音。“刘翔和姚明作为体育明星，上新闻本来无可厚非，但是在新闻节目里做起广告来，我觉得欠妥。在这个新闻里，刘姚二人都有点作秀的感觉，而中央电视台也利用新闻节目做起了商业广告，以前还没遇到过。”网友“hzg8201”在央视官网上留言评价道。

　　当天下午，央视体育频道的新闻中再次转播，有的网友将矛头对准了央视，“这段新闻背景光很暗，根本不是央视去拍的，很熟悉的广告手法嘛！”在大多数网友看来，姚明抽空去看望刘翔，新年送祝福本来是好事，但变成商业炒作就让人不解。

　　“翔爸”留守上海是个“局”

　　本报记者就此事采访了上海的同行，他们告诉记者一个更惊人的消息。

　　他们说：“刘翔新年首秀的新闻，我们提前一天就在上海看到了，2008年最后一天晚上，东方卫视与某碳酸饮料联合在上海黄浦江畔办的一台新年倒计时晚会。晚会上的一个亮点就是刘翔父亲刘学根来到晚会现场，并与远在休斯敦的儿子越洋连线，分享了新年的第一瓶某碳酸饮料，共同迎接新年的到来。此后，刘翔和姚明分别送上了新年祝福，画面内容与央视新闻中播出的一样。”这一切都是为了这次新年上海和央视的首秀。

　　这是最好的商业软广告？

　　据了解，现在“翔妈妈”在美国照顾刘翔，“翔爸爸”不是因为钱和签证的原因去不了美国，“翔爸爸”留守上海是广告商的想法，就是为了新年的首秀。记者多方采访了这种碳酸饮料在中国的宣传部，得到了这样的答案，“这是美国方面的视频，中国方面并不知道。”北京一位代理多家品牌的广告代理商说出了其中的秘密，他说：“这就是体育商业软广告，有新闻性，也有广告性，人家冯小刚的《非诚勿扰》就这样，人们不也是喜欢看吗，如果不是广告商出面，刘翔和姚明的见面谁能拍摄到，这就是体育商业软广告的厉害，我认为是2009年最好的商业营销。” 记者 杨博