早报讯正在美国疗伤的刘翔始终是中国体育界关注的焦点，而新年伊始，身在异乡的刘翔也并不孤单。元旦当天，姚明打完比赛后专程去看望了刘翔，不过这则新闻经央视《新闻30分》播出后，却引发网友一片哗然。这段聚集了中国两大超级体育明星刘翔和姚明互相祝福的电视新闻，被网友指责为“植入性广告”，并引发了关于这段“山寨广告”的种种议论。
姚明用可乐敲开刘翔房门
近日，央视《新闻30分》播出了一条关于姚明看望刘翔的新闻。姚明一手夹着一箱可乐，一手摁门铃。刘翔开门之后，两人用上海话互相问好，然后并肩坐在大沙发上。细心的网友们发现，刘翔翘着左腿，右手拿着一瓶可乐，而姚明笑眯眯地对着镜头，眼光也若有若无地注视着桌上的另外一瓶可乐。
随后，两人在镜头之前来了一番互相祝福，刘翔感谢姚明：“这次要感谢你的大力帮忙和支持啊！主要这次在美国手术也非常成功，恢复也比去年好。最希望能在将来恢复的日子中，尽快将脚恢复到自己以前的水平和状态。”姚明则回应说：“哦，这消息真不错，你很快就要康复了。”
两人还互相送上祝福，刘翔说：“希望姚大哥能够在篮球职业生涯中更上一层楼，能够帮助火箭队取得更大的突破，更好的成绩！”姚明也很应景：“承刘翔的吉言，希望火箭队在2009年一飞冲天，我们一起努力！”
央视新闻全由广告画面拼凑
这段新闻在《新闻30分》播出后，又在当天央视体育频道的新闻中重播了一次。新闻内容播出后，不少网友质疑这段新闻其实是广告。有说：“这段新闻背景光很暗，根本不是央视去拍的，这简直就是广告手法嘛！”
据了解，这段视频的内容来源是2008年最后一天晚上，东方卫视与某可乐品牌联合在上海黄浦江畔办的一台新年倒计时晚会。晚会上的一个亮点就是刘翔父亲刘学根来到晚会现场，并与远在休斯敦的儿子通过越洋连线，分享了新年的第一瓶可乐，共同迎接新年的到来。此后，刘翔和姚明分别送上了新年祝福，画面内容与央视新闻中播出的一样。
而央视在新闻中播出这段画面时，并没有对其中明显的商业元素进行回避。如此一来，央视在新闻中播出这段画面，引起争议自然是不可避免了。
2009年商业营销No.1
其实姚明和刘翔两人之间的祝福倒也情真意切，两位上海超级体育明星之间的交情，众人皆知。但是让外界和网友们质疑的是，两人会面的新闻里，大部分时间的画面里都能看到可乐瓶，因此被广泛质疑为“软广告”。
北京一位代理多家品牌的广告代理商道出了其中奥秘，他说：“这就是体育商业软广告，有新闻性，也有广告性，人家冯小刚的《非诚勿扰》就这样，人们不也是喜欢看吗，如果不是广告商出面，刘翔和姚明的见面谁能拍摄到，这就是体育商业软广告的厉害之处，我认为这可以算是2009年最好的商业营销。”
许多网友认为，姚明抽空去看望刘翔，新年送祝福本来是件好事，但变成商业炒作就让人不解，而广告本身并无可厚非，但把它生硬地嫁接到新闻节目中，有欠考虑。不过在众多反对的声音中，也有声音认为刘翔和姚明这段祝福即便是广告，也没有什么大惊小怪。除了制作水准差一些，这样的广告应该也在情理之中。“像刘翔和姚明这样的明星，点点滴滴的事情都是新闻，何况他们两人之间的祝福呢。”据东方体育日报等
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(责任编辑：张建伟)
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