鲁大卫：《可口可乐借力奥运，联动5亿消费者》

    搜狐体育讯 可口可乐（中国）饮料公司副总裁鲁大卫先生：

　　新年好。

　　各位领导、各位代表下午好。可口可乐公司非常高兴能够参加今天的这个颁奖盛会，我们也感到非常地荣幸。

可口可乐公司赞助奥运会有80年的历史，从1928年在荷兰的奥运会就参加了，所以我们有一定的经验，可以说无与伦比08年奥运会是我们赞助80年的一个新的高峰，也是一个最突出、最成功得一次奥运会。这次奥运会是史无前例，确实是世界上最大规模的奥运会，也是我们在各方面的投入、投资、策划花的时间比较多，所以我们取得了最大的成就，80年来最成功的奥运会的赞助。同时也是我们最值得骄傲得一届奥运会，在此，在面临这么巨大的成功面前，应该说已经得到了全世界各界人的赞扬，中国新样貌、中国的发展、中国的美丽、中国的热情给了世界很深的印象。我们也得到了中国政府、中国奥委会、北京奥组委、中央电视台等各界的朋友的支持。尤其是广大中国人的激情、热情，给于我们很大鼓舞，在此代表可口可乐公司，对在座的中国朋友表示感谢。2008年的成功属于你们，你们才是真正的英雄，谢谢你们，2008年北京奥运会很成功、很棒。这都是你们的功劳。

　　作为可口可乐公司我们扮演的角色是一个小小的角色，我们在背后支援奥运会的成功。我回美国办一些事，一些人问大卫你从北京回来，我说是，我就是参与奥运会小小的一份子。他们说祝贺你，我说为什么呢？他们说你们的开幕式办得太漂亮了，奥运会办得太漂亮了。我说对不起，我不好沾中国人的光，也不好沾奥组委的光，我们可口可乐公司只是在饮料供应方面作了我们自己的工作。这一点，今天也是以案例为主题的，我想用几分钟与大家分享一些。可口可乐公司这次奥运会其实是规模很大，早在2001年的7月14号开始筹备开始参与这次奥运会的一个一个精彩的时刻，其实我们也达到了有5亿中国人通过我们的营销、广告等等，有机会来直接参与北京奥运会的精彩，参与的方法有多种，首先是跟联想公司联手一起参加了圣火传递的赞助，赞助了中央电视台一个很成功的《与圣火同行》的节目，大概有1亿人直接观看中国的圣火在各省、各市的传递。同时奥运会期间我们在奥林匹克公园在IBC的前面也设立了一个4万平米的很大的活动中心，接待了25万的来自全世界的客人，包括海外的媒体，参观、体验什么是畅爽奥运、北京奥运，也很成功。我们也考虑到在北京的朝阳公园、世贸天街设立两个大型的畅爽地带，也接待了250万的人，在16天的奥运会期间，亲自体验什么是畅爽奥运。在世贸天街也接待很多奥运的名人，包括姚明等等，也得到了中央台的大力支持。

　　我们可口可乐的公司在奥运期间做了很多广告。同时在配合奥组委的三大理念之一，这次奥运可口可乐公司业提供了不少的环保设备，引起了很大的关注。

　　有很多可口可乐内部的成员，大概4000多职业人员参加了我们的志愿队，接待了国内大概7000个客人，来自全球各地1400名客人，保证让每个人对中国的奥运会留下一个很深刻的印象。可口可乐艺术瓶设计大赛，让不在北京的一些老百姓和消费者给他们一个互动的机会，得到非常有趣味的设计，这些瓶子现在摆在可口可乐公司上海新开的总部，同时也会摆在可口可乐美国一个大的博物馆。

　　在整体的效果，今天的时间不便我多说，但是我们的成绩已经表明在短短的16天的奥运会得到了很多媒体的关注，这对我们来说也是无与伦比的一次奥运会的体验。

　　在此也非常感谢中央电视台包括评委、各个领导对可口可乐公司的大力支持。可口可乐公司北京奥运会的篇章结束了，北京奥运会也结束了，我们相信北京奥运会是中国今后的体育营销事业的一个新的平台，可口可乐公司也会继续支持中国高水平有创新、有突破性的一些新的营销的概念。非常感谢！