张发强：抓住大众体育的五朵金花 兴办体育产业

    搜狐体育讯 CCTV-5、北京大学联合主办的“2009中国国际体育产业高峰论坛”以“体育产业——危机中的信心经济”为主题，于2009年1月11日在北京大学百周年纪念讲堂隆重召开。国家体育总局原副局长、中国老年体育协会主席、国际龙舟联合会主席张发强开场致词。

    致词全文：

　　张发强：大家下午好！

　　张发强：我经常这样介绍自己，张发强，发扬体育运动，增强人民体质。凡是有一些地方希望我去讲一下，我在体育领导岗位上有18到20年的时间了，我一直从事的是体育的社会化和产业化。今天的主题特别好，讲的是体育产业，危机中的信心经济。这个题目非常好，对于将来推动体育产业的发展起着非常重要的作用。今天这个活动的时间标志着体育已经引起了全世界的关注。

　　张发强：第一个观点：北京奥运会确实很成功，一个是无与伦比的奥运会，一个是世界上最伟大的残奥会，两个奥运同样精彩。它向我们充分的展示了中国的十利，党和政府有利，全国人民得利，举国体制为利，世界华人的助力，国际友人协力，几代人的努力和我们奥组委的卖力，政治上的努力、经济上的活力和文化上的魅力。这十个利使中国进一步走向世界，使世界了解中国。这是我们战胜危机的基础，我们有实力，体育已经展示了中国的实力。

　　张发强：第二个观点：后奥运时代体育很重要。从三点来说，第一，9月28号胡锦涛总书记讲了，体育已经成为推广文明生活方式的重要途径，已经成为增强青少年身体素质的重要方法，已经成为推动经济和社会发展的重要力量和沟通世界、联系世界的一种重要的桥梁。总书记能够这么具体的把体育工作后奥运时代提到这么高的重要性，这是国家的重视。

　　张发强：第二个是温家宝总理去年四月份的讲话，他说，教育是民生之基，健康是民生之本，分配是民生之源，保障是民生之安。第一次中央领导把健康作为民生之本的高度来谈。

　　张发强：第三，面对危机我们要采取四条措施。第一条，保增长。因为要扩大内需，扩大内需最有吸引力的很可能就是体育产业带来的效应。第二条，上水平，上水平就是要调整结构，调整结构、调整增长方式，我有一个经常讲的观点，如何用体育的社会化和产业化带动加入劳动的社会化和产业化，由此改变人们的消费观念，消费观念的改变才可能引起产业结构的调整。产业结构的调整才能够带动经济结构的调整，经济结构的调整才能带动社会结构的调整。体育是一个先导性的东西，由它开始，一系列都会解决。我一直在搞基层工作，一直在讲调整经济结构，但是一直调整不了，我认为最大的问题是人们的消费观念没有改变。用什么方法改变人们的消费观念呢？就是体育的社会化、产业化来带动，加入养老的社会化和产业化，这一系列的带动，必然带动产业结构的调整，才能够上水平。

　　张发强：第三条，增活力，增活力关键是改革。第四个是做民生，健康是民生之本，现在人们对健康的要求很高。所以我认为后奥运时代体育很重要。

　　张发强：第三个观点是人和体的关系，体制就是人和本的结合，所以人以体为本，体以人为本。体育不仅能给人强壮的体格，可以给人性格、体格、人格。体育是提高人们生命质量、生活质量的一个重要途径和方法。所以我们对体育高度的关注，它代表着人民的呼声，代表着民间的呼声、人民的民生和民族的强盛。关心体育就是关心群众，重视体育就是重视群众，热爱体育就是热爱群众，参与体育就是深入群众。我这一段话说的就是人和体育有密切的关系。现在人最大的需求，在温饱以后就是健康。需求给市场带来了动力，有了需求才有产业，如果没有需求就不可能有产业。既然人和体制是有关系的，体育产业的前景非常的宽广。

　　张发强：第四，体育是具有产业性的社会主义公益事业。在发展体育产业的过程中，如果对中国特色的体育有一个明确的认识，我认为是有利于搞好工作的。它是从政治经济文化三个范畴去看的。大家都已经感到体育应该作为事业来发展，作为产业来经营，作为行业来管理。它的前景是因为有了需求，有了这样一个状态，体育产业的前景是相当可观的。

　　张发强：第五，体育是国民经济新的增长力，是城市升级的好的发动机。在十一五规划中，中央明确的强调了体育是消费型的服务业，很多人没有注意这个中央对他定性的很重要的位置的改变。他已经把它叫发展体育事业和体育产业，放在第三产业里面写，而且把它定位为消费性的服务。采取的政策是大力发展、丰富内容、政策扶持，国家是一个态度，我们要从事这个行业，就有了根本的保证。所以，体育产业有人说是朝阳产业，我一直把它看作是永远不落的太阳。它随着人们的经济水平上去了，时间富裕了，观念改变了，社会公共服务的条件，高速公路修好的地方，这一切解决以后，慢慢都会起来了。所以从事体育产业的人应该是非常好的。咱们搞体育的人，大魏多大岁数了？这么好的精力，是体育给他的。

　　张发强：我今年65了，没有人相信，这也是体育给我的。所以我认为体育产业是一个永远不落的太阳。在当前我认为大家应该充分的认识到大众体育蓬勃升起，休闲时代已经到来。大众体育包括健身、休闲、娱乐、渡假、探险、旅游。这一系列的东西发展起来，因为体育不是单纯的去发展体育，单纯发展体育已经没有前途了，必须是合在一起的。对任何的工作和问题，我们应该钻进去调整，跳出来研究，合起来干活。这样才能把一个事情搞好。体育离不开宣传，宣传能缺少体育？不可能。旅游、教育、文化必须要联动才可能造成最好的效应。所以我认为要充分的认识到大众体育，现在大师杯的网球赛刚搞完，现在开始搞另外一个网球赛。这样一个体育健身的轨迹也开始浮现在我们的眼前。

　　张发强：牢牢的抓住大众体育的五朵金花，把握住休闲时代的春天。我们全年115天的时间是国家法定的休闲时间，有钱、有时间、有需求、有能力就是没有人服务。养老也是这样，如果能够把养老和体育结合起来，那太好了。现在孩子对父母孝顺，但是他没有能力帮你，必须要通过社会化、产业化的方法解决。这些东西结合起来搞的话，相当好。过年过节、重大事件的效应已经为社会所认同，所以大众体育、休闲时代能够做好，体育产业的方向就很明确。最大的体育产业是全民健身服务，我们现在研究比较多的是一些正规比赛的赛事，它仅仅是体育产业中的一个环节。但是最重要的部分、核心的部分，本题的部分是全民健身服务业，是大众体育，所以我希望更多的人来关注，它的前途是无量的，永远不落的态度。

　　张发强：第六，国家和社会共同兴办，如果你搞体育产业，如果不意识到中国这个特点，你在办的过程中会有问题。从发展的角度来讲，我们中国体育的体制是国家和社会共同兴办。如果我们认清了这个前景，牢牢的抓住体育这个特征，推广体育运动，传播体育文化、弘扬体育精神，开发体育产业。顺科学发展观，学学世界的大事，借奥运会成功举办的优势，造体育产业的声势，我相信体育产业是永远不落的太阳，大家一个要有信心，第二个要会抓机遇。第三，要有适当的方法。如果你这三条有了，就会取得成功。谢谢！