国内商家瞄准世界体育 澳网主赛场冠名海信球场

　　现在差不多墨尔本的每一个人都听说过海信，尽管不是大部分墨尔本人都知道安踏，不过也许过不多久大家就都知道了。

　　受到奥运会的鼓舞，国内的品牌越来越多地走向世界体育的大舞台。在国外知名品牌的竞争者退却时，国内的品牌毫不犹豫的顶了上来。

　　去年，主要生产电子产品的国内品牌海信坚定地执行了一项出人意料的决意，他们和墨尔本公园赛场的主赛场签订了一份为期6年的冠名协议，而墨尔本公园球场也是举世闻名的澳网公开赛的举办场地。

　　沃达丰球场变成了海信球场，这家总部在英国的手机电话公司结束了他们和墨尔本公园的合作。

　　不约而同地，世界头号女单，拥有模特身材的扬科维奇也宣布，她将为中国体育运动品牌安踏进行代言，时间从09年的澳网公开赛开始。

　　北京R3市场咨询公司的负责人格雷格-保留告诉法新社：“你会看到越来越多这样的故事。”

　　根据保罗的观点，由于其他跨国集团紧缩自己的市场预算，这种趋势会越来越明显。

　　他说：“跨国集团正在减少在国际市场上的投入，而中国的一些公司，由于在本地仍有着众多的需求以及销售回报，所以他们在寻求新的投资机会。”

　　体育用品巨头李宁早就走在了前面，他们以强势的姿态，签下了顶级的巨星们，另外，他们和ATP以及NBA都有合作协议。

　　沙奎尔-奥尼尔可以说是NBA历史上的一个符号，他曾经代言过姚明现在穿的锐步。但是现在，奥尼尔和巴伦-戴维斯、达蒙-琼斯、何塞-卡尔德隆一样，都在为李宁代言。初此之外，李宁一直在代言西班牙篮球国家队。在网球场上，李宁还赞助了克罗地亚的伊万-柳比西奇。

　　尽管李宁本人在世界以为的其他地方的影响力不如国内，但是去年8月他点燃奥运圣火的那一笔永远地留在了中国体育营销的历史上。

　　保罗说：“因为奥运会，我们看到了巨大的变化，有大约40-50家中国本土的公司投资了奥运计划，这改变了中国公司的赞助习惯，也改变了中国公司的心态。我想你会看到越来越多像联想和海尔这样的公司，他们的志向是全球市场。”

　　R3公司的研究认为，伊利、李宁、联想、蒙牛、中国移动、青岛啤酒和海尔是从奥运投资当中获益最大的7家公司。

　　澳大利亚斯文尼体育研究公司的总经理托德-迪肯说，中国正在复制其他国家的公司经验，即通过体育向目标受众传递品牌认知。

　　他说：“体育赞助是一种快速建立高度认知的良好方式，也是帮助陌生品牌切入新市场的的一种良好的感情纽带。”

　　“中国进入这种发展模式已经有几年了，毫无疑问，中国的公司会继续以这种方式通过体育向他们的目标受众传递信息。