基德账户有中国企业汇款 助NBA球员渡金融寒冬

　　NBA全明星赛上演在即，不仅能够看到中国的球员，现场还将出现大量的中国品牌广告牌。无疑，今年是NBA最为艰难的一年，金融风暴对美国NBA冲击巨大，但中国“力量”让NBA度过金融危机。一位美国NBA的高层说：“中国的企业给NBA球队拿钱，NBA一线球星有中国广告合同，而中国在NBA球员又让球队拿下更多的赞助，NBA二线球员也到中国打球，甚至赛场上也有中国品牌的广告，这个冬天不太冷！”

　　后奥运时代

　　中国品牌加快国际化

　　在奥运热潮结束后，包括国际大牌在内的众多运动品牌又继续回到低价促销的漩涡之中，而一些具有前瞻性营销策略的中国企业则不甘于作旁观者，怀着巨大的魄力和决心，试图成为NBA主流力量。

　　尽管赛场仍在万里之外的美国，但NBA影响力波及全球，特别是在中国，NBA球迷呈疯长之势。在NBA的国际版图中，中国市场是培育得最成功而且已经开始进入收获期的唯一一个市场。特别是受全球金融风暴的冲击，NBA这个曾让中国很多企业望而却步的大市场目前正张开双臂，欢迎来自四面八方的具有雄厚实力的赞助商前去救市，中国企业“抄底”NBA的时机接近成熟。

　　中国品牌

　　助力NBA度“金融寒冬”

　　中国运动品牌匹克就抓住了这个时机，2008年底，NBA与匹克在新泽西网队新闻发布厅联合宣布，双方将进一步深入合作，共同推进NBA与中国篮球文化的交流与融合。

　　火箭队的两位悍将罗恩阿泰斯特和迪肯贝穆托姆博，以及洛杉矶湖人队少将萨沙武贾西奇、丹佛掘金出色球星桑尼维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔杰克逊等球星都将脚踏匹克战靴征战NBA，成为其全球品牌代言人。匹克也因此成为历史上第一个一次性签约五位球员的中国体育品牌。

　　此外，加上此前业已确定的火箭队肖恩巴蒂尔和达拉斯小牛队的超级巨星贾森基德，狂纳七星的举动创下了令人叹为观止的签约规模记录，让全世界对中国体育运动品牌刮目相看。能够将NBA诸位顶级球星都收纳在中国企业名下，让美国球迷不得不看到中国企业的牛气。

　　不仅是体育品牌，方正集团和联想NBA等中国品牌都成为NBA合作伙伴。据NBA官方透露，NBA目前在中国最大的盈利来自与各大商业企业的合作。在中国，NBA的官方合作伙伴包括联想、海尔、蒙牛、李宁、匹克（篮球器材提供商）等中国品牌。

　　看球骄傲

　　中国元素充满NBA赛场

　　“春节过足了看NBA比赛的瘾。”小王是个篮球迷，春节期间他和几个朋友聚在一起看NBA的比赛直播，“虽然没有多少中国运动员征战其中，但我看到达拉斯小牛队的超级巨星贾基德是穿着中国制造的匹克篮球鞋征战赛场，觉得特骄傲。”

　　现在NBA的赛场上不仅有中国企业的产品，而且还有很多中国企业的广告牌。在NBA联赛休斯敦火箭队主场上，裁判台下的匹克广告格外显眼。环视赛场，观众的视线仍然难以逃离李宁、鸿星尔克、方正等中国品牌的眼球轰炸——除了姚明和易建联，对于远在大洋彼岸的中国球迷来说，这些熟悉的中文广告牌扎堆让他们仿佛置身国内体育馆。

　　CBA俱乐部

　　让NBA二线球员“不差钱”

　　“人好、钱多、速来！”这是在CBA俱乐部打球的NBA二线球员给美国球员发的短信，虽然这只是一个网络上笑话。但今年的CBA赛场，外援确实很多。“棒子”威尔斯正式签约山西，贾斯丁·威廉姆斯也受到辽宁队的青睐。哈里斯、斯奈德、威尔斯、贾斯丁·威廉姆斯……越来越多火箭旧将登陆CBA，“山寨版”火箭队已被炒得沸沸扬扬。

　　辽宁盼盼队领队武迪说：“由于金融风暴，美国NBA二线球员的日子很难过，但是中国俱乐部的出现，让他们看到新大陆，很多NBA二线球员在中国的工资比在美国还要高。”

　　基德账户

　　有中国企业“汇款”

　　CBA联赛救了NBA二线球员，而且很多NBA球队和一线球员的账户里也有中国企业的“汇款”。匹克与NBA的合作始于3年前，2005年12月，匹克耗巨资与姚明所效力的休斯敦火箭队签约，成为第一个闯入NBA赛场的中国运动品牌。此后，匹克坚持利用国际高端赛事资源提升形象的战略，随后在2006年签下美国火箭球星肖恩巴，2007年成为NBA官方市场合作伙伴及NBA雄鹿队战略合作伙伴，继续其在世界篮球殿堂的争霸之路。2008年奥运期间，匹克又确定了达拉斯小牛队基德并开始和火箭队巴蒂尔组合作为其全球品牌代言人。2009年，这两位超级巨星将携手新签约的五位球星组成“NBA巨星联盟”，并将作为品牌推广的主形象推出。这背后匹克可是花了很多钱的。

　　不仅是匹克，燕京啤酒也与NBA火箭队签下了一份6年700万美元的赞助合同，这份在当时看来颇为超前大胆的投入短期内提升了燕京在国内市场的知名度。

　　“生意经”

　　NBA在中国很特殊

　　中国的企业让NBA安度“金融寒冬”，这背后是NBA特殊的“生意经”。

　　与进入中国之初，NBA奉行的是“赔本赚吆喝”的策略。1998年以前，NBA基本上是免费赠送节目内容和信号(每周都会寄一盘集锦到北京)，仅在节目当中夹播广告，而且NBA官方还会自掏腰包请央视的转播小组现场直播明星赛和总决赛。这种看似赔本的买卖，为NBA在世界人口最多的国家打下了深厚的球迷基础。

　　2002年，随着姚明进入NBA，情况开始有所变化。特别是姚明和易建联的叠加效应，NBA在中国的受关注度又有了一个大幅度的增长。

　　除了央视体育频道，北京、上海、广东等20余家地方台也每周转播一到三场比赛，两家网站也在网上对NBA进行视频直播，无法收看比赛的球迷甚至还能从手机上得到NBA的实时信息。

　　NBA在中国市场现在进入收获期。随着中国市场地位的提升和业务量的扩大，NBA中国公司也早已成立。去年10月，NBA中国开始展开了融资路演。陈永正，前摩托罗拉中国公司董事长，他加盟NBA中国就任CEO，一场更加激烈的NBA“入侵”战还将在中国上演。记者 杨博