欧洲体育赞助费陷入低谷 足球顶级赛事不减反增

　　新华网北京2月15日电　据路透社消息，近日发布的一份调查报告显示，在经历了多年增长之后，2009年欧洲用于赞助体育赛事的花费可能会显著减少。

　　这份报告说，除了全球性经济衰退的影响之外，今年没有像奥运会或是世界杯足球赛这样的重大赛事也是花费减少的一个重要原因。

　　这份意大利体育营销集团ＳｔａｇｅＵｐ公司发布的报告预测，2009年欧洲用于赞助体育赛事的花费将为47亿欧元（约合60亿美元），较之以往减少了11．3％。

　　ＳｔａｇｅＵｐ公司表示，对于投入规模在全球范围内仅次于美国的欧洲赞助市场来说，高达两位数的减少率是史无前例的。

　　受影响最大的是英国。而德国和意大利将分别获益于长期冠名权和足球赛事赞助协议。

　　缺少类似于北京奥运会这样的重大赛事只是问题的一部分。这份报告说：“市场受到了2008年负面经济形势的影响，经济形势在去年下半年进一步恶化。”

　　据预测，顶级体育赛事和小型赛事之间的差距也会扩大。

　　德国Ｓｐｏｒｔ＋Ｍａｒｋｔ体育营销集团执行董事哈特穆特·察斯特罗预测，2009年欧洲体育赞助收入将减少5％至10％，但是，顶级赛事，特别是足球方面的收入，或许还有望增长5％至10％。

　　他在接受记者采访时说：“我预测，规模较小的赛事的赞助费收入甚至会减少20％至30％。”

　　关乎赞助权问题的不仅是赛事的规模。在一级方程式赛车这项全世界最具营销价值的赛事中，雷诺汽车的冠名赞助商荷兰国际集团表示，继2008年蒙受了高达10亿欧元的亏损之后，其将减少赞助花费。而瑞士信贷银行已经决定不再与Ｆ1宝马－索伯车队续约。

　　Ｖｉｓａ国际集团执行副总裁科林·格林内尔说：“执行官都将注意力锁定那些能够对消费者造成最可观影响的赛事。”