董小华：中国需有责任企业 品牌提升过经济危机

    搜狐体育讯 （搜狐体育 何烃烃3月11日北京报道） “澳洲电讯对澳洲游泳有长达10年的赞助，在他们的投入下，澳洲产生了大批优秀的运动员。我想，我们中国也应该有这样有责任的企业。

　　在这场名为“美的冠军 跃动新姿--美的集团与跳水队游泳队结成长期战略伙伴新闻发布会”上，包括中国游泳运动管理中心主任李桦、名将郭晶晶在内的相关人士都悉数到场，为其助兴。

　　董小华坦言，两年前美的刚签约中国跳水队、游泳队，考虑的是作为非奥运赞助商，想进入奥运项目。但经过这两年来与中国游泳中心的合作可谓是非常成功，游泳中心在北京奥运会上取得了历史性的8金4银3铜的好成绩，同时美的品牌的价值也得到了提升。

　　西方有澳洲电讯成功赞助澳洲游泳队的成功案例，董小华认为美的就应该成为东方这样“有责任的企业”。因此，在本次新闻发布会上，美的宣布将在未来四年的“新奥运周期”里全面支持“中国水军”备战。

　　以中国跳水队为例，董小华认为这是美的品牌与体育运动最好的结合，也能够让消费者产生几大关联--“跳水的核心价值和美的品牌价值的关联、跳水的本身的精神和美的精神的关联、跳水取得的成就和美的企业规模的关联、跳水作为一个奥运的项目和美的参与奥运的关联。”通过这两年的合作，董小华认为已经基本能够达到目的。

　　美的此番携手中国水军，有关方面的营销专家指出，美的是奥运之后首个向外界宣布续约国家体育运动队的厂商。而目前正处于经济危机的大环境下，美的如此的做法用意何在？

　　“经济危机总会过去，因此我们目前对于未来的发展有很多战略需要去考虑，要度过经济危机就需要更强大的品牌支持。”董小华如此表示。美的与“中国水军”的再度携手，从单纯赞助比赛和队伍到结合一个项目进行全面体育营销，也说明了美的在体育营销上实现了战术到战略的升级。