中国因素吸引倍耐力 中超拟借势提升联赛形象

　　■特派记者 白志标

　　本报北京3月20日电

　　昨天传出的有关本赛季中超联赛将由来自意大利的轮胎巨头倍耐力冠名的说法今天得到证实，双方在今天联合举行的新闻发布会上共同签署了冠名赞助框架协议，在未来3年里，中超将“装上”倍耐力这副轮胎前行。

对于此次倍耐力的冠名金额以及双方的合作细节，中超公司总经理吕锋以商业秘密为由不予多谈。据悉，此次倍耐力的冠名费高达500万欧元（合约4630万元人民币），加上此前全面赞助中超装备的耐克公司的1500万元，今年的中超联赛在经济危机的背景下可谓逆市而行。

　　中国因素吸引倍耐力

　　原本面临众多困难的中国足球进入新的一年后却没有预想的那么糟糕，尽管上赛季的冠名商金威啤酒倏然离去，而相随中国足球联赛多年的佳能公司也抽身而退，甚至传出今年中超联赛又将“裸奔”的噩耗，但是耐克公司和倍耐力的加入，尤其是后者的冠名让中超犹如获得了重生。

　　在经济危机的大环境下，正当世界各大公司纷纷缩减开支之际，倍耐力却反其道而行，甚至赞助一度被认为形象很差的中国足球，明眼人一看就知道其重点并不在足球，而在于中国广大的轮胎市场。作为全球第五大轮胎生产商的倍耐力虽说在2005年就进入中国并在山东建厂，但其知名度在中国消费者中并不高。不过由于倍耐力是意大利豪门国际米兰的赞助商，因此不少足球迷都通过对欧洲足球的关注而对倍耐力有所了解。正如吕锋所言，“在经济危机下，谁都想寻找一个潜力巨大的市场，而中国是目前全世界都认同的最有前景的市场，因而选择赞助中国足球联赛这个最有影响力的平台。”当然，吕锋强调，中方有关中超的介绍、中国政府和球迷支持也是倍耐力动心的因素，“我们告诉他们，赞助中超肯定不会吃亏的。”

　　而倍耐力集团董事长普罗维拉也承认，“中国是世界经济增长最快的地区和市场之一，对我们而言，赞助中超联赛是一个绝好的展示机会，它将能帮助倍耐力品牌植根于普通百姓心中。”事实上，为了加强其品牌在中国消费者的印象，倍耐力曾4次在其赞助的国际米兰队服的胸前印上中文“倍耐力”的广告，最近一次是在2008年4月27日。

　　中超拟借势提升形象

　　据北京国安俱乐部副董事长张路介绍，上月他和中超公司总经理吕锋一同赶往意大利，目的地就是位于米兰的倍耐力公司总部。“事实上，当时与中超公司洽谈的公司不止倍耐力一家，至于为何选择了倍耐力，我想除了他们给出的价钱令人满意外，毕竟这是一个赞助高水平赛事的企业，其国际品牌以及与国际米兰乃至意甲联赛的合作关系也会在无形之中提升中国足球的品牌。”

　　张路的说法透露了此次中超公司看中倍耐力的主要理由，毕竟能与这样的企业结缘对于困难重重的中超联赛而言是一次良机。倍耐力集团不仅是拥有130多年历史的跨国企业，而且还是意甲豪门俱乐部国际米兰的冠名商。而张路还指出，意甲联赛的赞助商意大利电信也是倍耐力的下属企业。另外，倍耐力自成立时就热衷于赞助体育赛事，在100多年里曾多次赞助摩托车赛事、F1赛事、世界汽车拉力锦标赛等多项赛事，目前与世界汽车拉力锦标赛的赞助合同将于2010年到期，因此可以说具备丰富的体育市场推广和管理经验。众所周知，过去几年，中超联赛不断充斥着各种负面事件，这凸显了足协管理和运作方面的缺陷。“倍耐力的赞助让中国足球找到了一个好的发展契机，它在意大利乃至世界足球界的影响力以及其操作的职业化相信对中超职业联赛将有很大帮助。”吕锋说。这样，在耐克公司斥资1500万美元赞助中超装备后，本赛季中超联赛的冠名商也水落石出，可以说，今年中超的招商收获颇丰，但愿这是未来中超良性发展的一个开端。