访谈实录：郑洁变球鞋设计师 自曝喜欢购物逛街

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    北京时间2009年4月13日，郑洁来到中关村搜狐大厦做客聊天。作为中国女网的头号选手，她在镜头前表达了对09年接下来的赛程的憧憬。陪同而来的还有安踏（中国）有限公司品牌市场中心总监徐阳。以下为郑洁做客搜狐的访谈实录。

    主持人：搜狐的网友朋友们大家好，欢迎来到搜狐小演播室，我们现在可以看到我们今天的背景板，安踏和搜狐体育。还有我面前的这双精致而漂亮的球鞋，也知道我们今天来访的嘉宾有一些特别，坐在我左边的是中国头号女网选手郑洁。

    搜狐体育讯 郑洁：大家好。

　　主持人：另外一位是安踏体育用品有限公司体育市场中心总监徐阳徐总。

　　徐阳：大家好。

　　主持人：今天来到这里，郑洁也是因为这双球鞋和你即将要签约的品牌安踏。为什么当时选择会签约安踏？

　　郑洁：因为在今年，我的上一个赞助商业到期了，安踏跟我取得了联系，从跟他们的沟通、交流、接触中，感觉到他们非常有诚意。而且他们也专门为了我的服装请来了日本和美国的设计师，所以我感觉在没有签约之前就对这个品牌有一个重新的认识。而且看到他们设计出来这么漂亮的服装，自己也非常想穿在自己的身上参加比赛。

　　主持人：我们说选择总是双向的，徐总，为什么选择郑洁作为中国女子网球安踏的代言人？

　　徐阳：首先，在我们07年的战略里面已经确认网球是继篮球之后另外一个战略的项目。我选择郑洁比较简单一点，因为她是头号的，既然是我们的战略项目，郑洁是我们争取的一个人。

　　主持人：我们今年为什么会选择女子网球作为主攻的方向？

　　徐阳：我们从07年就开始选。到09年，开始有郑洁签约安踏。之前我们做了很多的鞋。网球的科技和篮球的科技完全不一样，我们做了很多准备工作。既然战略决定了我们要往这边走，我们就在体育资源、课件方面做出准备。

　　主持人：在节目开始之前我们一直在聊这个鞋，这个鞋有很多的精致设计。郑洁在一月份我已经听说穿着它去打澳网了。当时是什么感觉？

　　郑洁：当时是第一次穿这个鞋，它上面加了很多的元素，脚后跟上面除了有我自己的签名以外，还有我们家小狗的照片。我记得特别清楚，出去比赛的时候国外的选手都问，这是什么标记？我说是我们家小狗，没有一个人相信。后来我拿出我自己手机上的照片给他们看，他们说这么棒，可以把小狗的照片做鞋上。这边还有小桃心，我自己特别喜欢心形的图案，我自己也是非常喜欢的。

　　主持人：徐总刚才说自己也是幕后英雄。这么多的精心设计，你决定了多少？

　　徐阳：郑洁决定了70%。因为一双鞋的设计最重要是设计灵感，所以她是70%。设计师是30%。我没有。

　　主持人：徐总这是谦虚。

　　徐阳：我觉得其实郑洁可以提供给我们的，跟优秀的选手签约，不仅仅是她给我代言品牌。另外一方面，对我的科技也是非常高的。郑洁的运动习惯、伤兵的情况。大家可以看到量身订作的可能有郑洁的签名，有BIBI，有ZJ的标志、有桃心的图案，大家可能看不到的是后跟部的加固、内测的加固，根据她的运动习惯我们设计的。

　　主持人：刚才也是说到后面独特的设计，可能很多网友乍眼一看会误认为是气垫。但是徐总给我们介绍过这是果冻胶。

　　徐阳：这是一个新颖的科技，我们还没有对外推出，7月份产品才会出现，它是液体的高分子材料，通过高温和低温的凝固，形成了这样一个状况。它对运动的表现就是防震，包括在起跳的时候，特别是加速的时候弹力的提供。这也是未来两年安踏最核心打造的一个体育课题。郑洁其实是第一位穿着果冻胶的选手。

　　主持人：郑洁将来可以穿上这个果冻胶感受独特的技术。能不能对你平常的滑步特别多的时候。

　　郑洁：因为打网球在硬地、沙地、不同的场地，对鞋、装备的要求特别高，我看到这么多科技含量，很有信心自己能够在排名再往上提升。

　　主持人：我看到郑洁是马上要回到世界的前16。你以前最好的成绩也是16？

　　郑洁：没有。最高一次是中国的选手到了前16。

　　主持人：这次不管是服装还是球鞋，安踏都有一些针对运动员的设计？

　　郑洁：对。作为运动员有自己的特殊情况。郑洁我是第一次见到，但是我们那里有她很厚的一叠资料。扬科维奇跟郑洁完全是两种不同的人。郑洁是一个典型的邻家女孩，她的喜好其实就是一个小女孩的喜好，她把狗放进去。郑洁的个性就是很可爱、活泼、亲和力非常强的一个形象。更重要的就是，把她的个性展现在产品上面。其实也是她的个性会影响到很大一部分消费者的个性。

　　主持人：也是给郑洁有一个准确的定位？

　　郑洁：差不多。

　　主持人：郑洁平常生活中大概是什么样的性格？因为我们只能看到你在赛场上飒爽英姿，生活中是什么样的？

　　郑洁：平时我跟普通女孩的爱好一样，逛街、购物。特别喜欢我的狗。走到哪，到世界各地都给它买很多吃的，还有狗的衣服。

　　徐阳：说到郑洁我们当时更注重她的个性和技术表现。我在看她的资料的时候，我会觉得她跟一般女孩子有一些不同的是，她公益的心。明天也要去四川。这种除了她的很平易近人的个性、出色的球技之外，有一个非常善良的心，这一点来说，我自己特别感动的，我也愿意，既然今天安踏和郑洁这两个品牌要合在一起，我们会觉得郑洁的品牌，我们安踏要很细心去维护这样一个品牌。而且郑洁的品牌里面有非常大的潜力，就是她人格个性方面有非常大的潜力。我会觉得我有信心把她跟我们一起把这个品牌做好。

　　主持人：郑洁最近的备战情况如何？

　　郑洁：最近的备战情况还是不错。新请了一个体能教练，也是针对我上肢的力量训练，练得非常辛苦，基本上星期六、星期天都在训练。我上肢的力量特别欠缺，他也特别有针对性给我加强上肢力量，希望我在往上打的时候能够跟高水平的选手有更多的抗衡。把自己的能力也提升一些。

　　主持人：目前要参加最近一个赛事是联合会杯？

　　郑洁：是。

　　主持人：这一次有什么样的目标？

　　郑洁：是客场对阵德国，也是我们保住世界一组的很重要的比赛。刚好也是在客场的比赛，可能很困难，但是对于中国运动员来说，每一个人都会全力以赴争取这场比赛的胜利。希望我们能够继续捍卫中国联合会杯女子继续呆在世界一组。

　　主持人：这一次参加比赛就要穿上安踏新设计的服装和战略了吗？

　　郑洁：服装可能会等到本土赛季的时候才会亮相，鞋应该会是。

　　主持人：徐总也会为郑洁设计不同场地的战略？

　　徐阳：会。更多的一方面是需要有个性化，需要有不同的产品推出。她也有一些自己的灵感设计。即使大家看起来一样的鞋，但是她的鞋也有各方面的设计，跟部等等的要求不一样。有时候也要看气侯条件。像在墨尔本，第一次跟当地的选手考虑的时候，考虑营地考虑了很多，但是忘记了墨尔本一月份很热。其实要考虑的因素非常多。

　　主持人：安踏是第一次设计网球鞋吗？

　　徐阳：没有，我们网球类产品占我们销售的10%。因为像郑洁这类选手。因为我也签约过很多其他的选手。真正到这个层级的选手不是看钱，是看你的装备能不能帮我提高。因为最基本的她要拿出好成绩。她的装备，既然是装备，是武装、准备、配备，这方面是非常重要的。如果我只是要一个天价，谈一个很普通的鞋，她肯定不会跟我们签约。

　　主持人：当然还有品牌的形象、互相的关系。

　　郑洁：是相互的。因为他们在给我设计这双鞋的时候，专门请了日本和美国的设计师，通过电脑测试我的脚形，我在地板上走，通过我的脚形设计出来的鞋。因为我07年的时候脚腕做了手术，所以对鞋的设计，希望鞋能够给我更多的支撑，是我看得特别重要的一点。主要是因为他们做到了这么多好的工作，所以让我最后选择安踏。

　　徐阳：这双鞋的设计师是美国的，他的设计公司叫BFPISIN（音），是耐克、乔丹鞋的第一代设计师，在美国是鞋类设计的鼻祖。后来他自己开了一个设计公司，我们就用他来给郑洁做一些设计。

　　主持人：也是请到了顶尖的设计师来为郑洁打造战略。安踏签约郑洁和扬科维奇，转向网球。安踏会不会也有一个市场的转型？从大众领域转向时尚消费类？

　　徐阳：没有，网球我们即使在没有郑洁的情况下，我们的网球销售额也是达到10%。另外一方面，我们女性产品占了50%。我做安踏一直以来，给大家的广告都是篮球、都是篮球明星、奥运会，我们也希望在女性的产品上能够有一些好的运动品，能够为女性的运动做一个表率。这方面我们考虑了很久，网球是一个又时尚、又能够帮助体现女性产品形象的产品。其实不贵，郑洁这个产品我们会推出市场，大家非常能够接受的产品，价格也非常容易接受。

　　主持人：大家会问，安踏对女性品牌消费的定位和其他品牌会有什么样的不同？

　　徐阳：安踏对于女性的宣传，跟安踏品牌不会有什么不同。都是拼搏精神，为了梦想去努力，永不止步，我们在产品方面，大家可以看到这件衣服，我今天看到她就说很漂亮，她说是很漂亮。我说我每天看着这衣服在我办公室里面，或者说让我的同事穿给我看。今天郑洁穿这件衣服很漂亮，是日本设计师专门帮她设计的。我会觉得，其实时尚的东西，不是我说时尚就时尚，更多的是靠产品带出来的，更多的是靠郑洁穿出来的。她穿了自己都说好看。在品牌宣传上，更注重于郑洁本身的拼搏精神和体育精神。产品方面的时尚更多的靠产品。

　　主持人：郑洁今天在和安踏签约之后，明天就要去四川做一些公益活动？

　　郑洁：对。会去四川的一些小学，看他们受灾后生活得怎么样。

　　主持人：这跟安踏有关系吗？

　　郑洁：这是WTA，国际网球协会安排的活动。非常荣幸，他们会邀请我成为一员去到四川，因为我也是作为四川人。安踏也非常支持我，听说我要去，给我很多东西，要我代表他们送给那边的小朋友。

　　徐阳：刚好安踏在08年的时候也开始儿童业务。这次我专门带了儿童安踏产品，希望通过郑洁能够传递给当地的小孩。

　　主持人：我们知道郑洁在三月份也是接受了WTA的年度付出奖。给我们谈谈你当时拿到这个奖是什么样的感受？

　　郑洁：首先觉得很高兴他能够颁这个奖给我，自己之前没有想到能够获得这个奖，觉得这个奖对于我来说，其实是对于我08年表现的认可。拿到这个奖，不光是因为自己。背后有很多在我受伤的时候、在我很低落的时候一如既往的支持我。这个奖给我最大的感受就是应该再继续努力下去，给这么多关心我、支持我的朋友们回报。

　　主持人：安踏在网球领域给自己定下一个什么样的目标？

　　徐阳：在网球领域，我们希望一方面，郑洁今天跟我们签约，郑洁不是第一位真正职业化的选手，而是一批。从中国网球来说，他也在慢慢变化，安踏希望能够出一份力，能够让更多的国内选手有更多的发挥空间，有更好的表现。我们在签约郑洁的同时，安踏不会说我今天想做什么，大家在09年才会看得到。同时，我会发展我们在网球方面的工作，我希望我们的职业化工作越做越深，希望我们的项目越来越普及，有更多的郑洁出来。我去那些青少年训练营的时候，郑洁就是他们的梦想。他们是为了有一天能够成为郑洁而努力。郑洁可能也是为了他更高的目标去努力。都是品牌精神的延伸。

　　主持人：郑洁觉得我们现在的青少年网球发展得怎么样？

　　郑洁：我觉得看到越来越多的青少年参与到这个项目中，我自己感到非常的感性。我觉得普及是永不止步的，毕竟网球可能跟乒乓球、羽毛球不一样。它的占地、需要的装备，应该要是能够普及到从小学开始的话，可能中国网球会更有希望，因为我觉得青少年才是中国网球以后的未来。我也希望通过自己的一些行动、通过自己的经验能够告诉下面的青少年，让他们能够在以后的职业生涯中走得更远。

　　主持人：你觉得现在普及青少年网球最大的难点在于哪？

　　郑洁：最大的难点是场地。因为一个学校可能要建乒乓球桌、一个羽毛球场很容易，但是要建一个网球场，不光是占地，花费这些都是很头疼的事情，所以我觉得场地可能是最需要解决的问题。

　　主持人：你觉得你能做的是什么？

　　郑洁：我觉得我能做到的就是，用自己不断取得的好成绩，去激励这帮青少年选手，让他们看到中国网球在世界上也非常有希望。让他们有了希望以后，他们自然而然的也会更加愿意参加到网球中来。

　　主持人：家长也希望自己的孩子参加这个运动项目？

　　郑洁：是。

　　主持人：徐总，安踏今年已经签了扬科维奇和郑洁，在网球方面还会不会有进一步的大动作？

　　徐阳：一定会。网球作为一个战略型，因为男子就是篮球，女子就是网球，我们一定会持续性的投入。战略方面的策略不一样，公司需要用五年、十年甚至更长的时间去打造。所以具体也不能透露。

　　主持人：正像徐总说的，这是一个长期的战略，肯定会进一步的投入下去。郑洁，我们去年也看到你拿到温布尔顿的很好的成绩，对于今年的法网你自己有什么样的目标？

　　郑洁：法网对于我来说有一个特殊的意义，因为我第一次拿到大满贯十六强就是在法网。那一年就是因为打到法网的16强以后，获得了2004年奥运会单打的资格。所以法网对于我来说是一个非常美好的回忆，非常希望在法网走得更远一些。但是没有具体的目标，就像安踏的宣传语一样，永不止步，走得越远越好。

　　主持人：徐总对郑洁有什么期待？

　　徐阳：永不止步，走得越远越好。我到时候会去现场给郑洁加油。

　　主持人：节目最后我们祝郑洁法网取得好成绩，也祝愿安踏和郑洁的签约是一次美好的联姻。感谢两位的到来，最后给搜狐网友来一句祝福。

　　郑洁：希望搜狐的网友继续支持中国网球，继续支持我，我也会争取更多好的成绩，不会让大家失望。

　　徐阳：不可能每一个人都成为郑洁，但是我还是想说，其实打网球是一个非常有乐趣的体育项目，因为我自己也打网球。希望越来越多的人参与到网球的体育运动中来，大家一起参与，把中国网球做得越来越好，永不止步。

　　主持人：永不止步。好，网友朋友们，我们下次节目再见。