中国企业5年20亿赞助曼联 明确表态助郑智加盟

曼联代表参观研祥公司

赠送球衣

　　在高楼林立的深南大道边，只有２０层高的研祥科技大厦并不显眼，大楼里这家生产特种计算机企业的名号，即使在深圳也不算太知名。不过就在不久前，大楼里的决策者却做出了一个惊人的决定：斥数亿元巨资赞助英超豪门曼联！消息传出后，大多数人做出了两种判断：在金融海啸席卷全球的今天，研祥要么是在炒作，要么是疯了。（更多精彩，点击进入西行专题）

　　“这并不奇怪，我们的董事局主席陈志列也在说我们是在走一条‘不归路’。”面对疑问，全权负责与曼联谈判的研祥集团行销总监蒋书锦坦言，这的确是一个大胆的决定，“不过我们不是在炒作，更不是疯了，研祥的‘不归路’，是走出这一步后就不会回头，即使曼联没有谈下来，我们也会将品牌国际化的战略走到底。”

　　于是，深南大道和老特拉福德，两个毫不相干的地标被这个大胆的决定联系到了一起，研祥也正以足球为载体，为深圳的品牌搭建一条通向世界的桥梁。

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　足球是很好的载体

　　作为中国的特种计算机行业领头羊，研祥的实力在行业内也能排在全球前三位，不过“国内第一、国际第三”的业内地位，几乎完全得益于国内的庞大市场，进军国际市场，品牌知名度成了研祥的短板。

　　“在特种计算机领域，低价的销售策略很难走通，因为客户往往认为价格低的产品质量就难以有保证，因此通常是根据品牌做出选择。”蒋书锦表示，研祥在２００７年开始建立国际业务部并大规模进军国际市场后，曾尝试过低价销售的策略，却屡屡受挫，在很多本来在技术和质量上都很占优势的投标，因为品牌不够响而遭遇失败后，研祥最终制订了进军国际市场品牌先行的路线。

　　“要让别人知道你的品牌，足球是一个很好的载体。”作为有２０多年经历的资深球迷，蒋书锦曾对网球、田径和游泳在内的不少体育项目的推广效果进行了研究，最终认为足球是最适合研祥的一个品牌推广载体，“赞助菲尔普斯和伊辛巴耶娃这些大腕，只有奥运会时的效果最好，而每年的网球比赛又很分散，难以将观众的视线聚集到一个点上，而作为世界第一运动，足球能在更多的时间里保持连续的热度。”

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