经济危机中体育赛事受冲击 中国高尔夫魅力依旧

　　东方早报记者 陈均

　　作为一个高端的体育赛事，高尔夫在经济危机下受到的冲击可想而知。今年原定于8月13日到16日举行的英格兰公开赛，就因为经济衰退的影响被取消，此前的印度名人赛结果也雷同……但在中国，则呈现了完全不同的景象，各项高尔夫赛事依然火热举办。

　　“一直以来，我们都是高尔夫赛事的忠实合作者，比如美国的PGA锦标赛，比如在中国已经进入第五个年头的别克高尔夫挑战赛，无论顶级的职业赛事还是业余比赛，我们都乐于携手。”施弘说。为什么高尔夫对于别克以及很多品牌拥有如此巨大的吸引力呢？“激情、挑战、可靠……高尔夫运动具有这一系列宝贵的品质，同时也和我们的品牌特质相契合。”施弘直言不讳赞助高尔夫赛事对一个品牌知名度和形象的提升。

　　除了作为各种高尔夫赛事的赞助商，别克还将目光瞄准了高尔夫球场上的翘楚，在施弘看来，没有什么市场行为比签约一名巨星级人物更能吸引公众的眼球，“1999年我们与老虎伍兹签约，全世界伍兹的拥趸很自然地就会留意我们的品牌。在我出访美国的时候和这位高尔夫球坛的标志性人物也有接触，他的个人魅力给我留下了很深的印象。”虽然伍兹与别克的合同今年已经到期，但伍兹无疑已经让更多人认识了这个品牌，“老虎代言品牌非常谨慎，他必须在自己认可了这个品牌的品质之后才会签下代言合同，实际上，伍兹平日就常开别克车。”

　　当然，对于发展的中国市场，没有一个品牌会无动于衷。2005年中国高尔夫“一哥”张连伟也成为中国别克高尔夫运动的代言人，2009年双方再度续约，为期一年，“张连伟自己的座驾就是别克GL8陆尊商务车，他一直希望别克以后也能在中国举办职业比赛，我想双方的目标是一致的。今年的确是困难的一年，我们内部也做了很多调整。举个小例子，现在我们公司的高层出差都一律坐经济舱，在赞助上也在寻求合作伙伴，其中也有节省成本的考虑。”

　　除了别克高尔夫挑战赛，别克和中高协还一同举办了中国高尔夫俱乐部联赛，在施弘看来，这是切实提高中国高尔夫水平的一个举措，“如果高尔夫在中国一直被定位为贵族运动，那么很难想象中国高尔夫水平能够有朝一日跻身世界前列，只有把高尔夫推向群众、推向年轻人，实现普及，中国高尔夫才有希望。”