“走穴”赚钱变“扶贫”

　　欧洲列强从未看低中国市场

　　早在1994年，中国足球职业化的第一个年头，欧洲列强就瞄着了中国的足球市场。只不过当时的欧洲豪门目的很明确，就是打着名号来走穴赚钱。因此来华的球队虽然名头响却“滥竽充数”，最具代表性的比赛是1994年国足以4比2击败桑普多利亚和此后的几年时间里，北京国安连克AC米兰、阿森纳和弗拉门戈，创造了“工体不败”的神话。其实大家心里都清楚中国足球的水平，什么“不败”有多可笑。在那几年里，过分的“滥竽充数”使得中国球迷开始不买账了，如当年参加上海一个邀请赛的爱尔兰球队后来被证实是由一帮业余球员组成的；甚至还有一支自称比利时甲级劲旅的球队，后来被证实比甲名单中根本没有这个球队。从1997年开始，中国的商业比赛进入了第一次低潮。

　　看到“滥竽充数”的恶果后，足球豪门开始改变策略，即使是来“走穴”赚钱也要动真格。2003年，巴西队登陆广州，和中国队热身，“外星人”罗纳尔多、小罗等巴西球星悉数登场，这让广州球迷大呼过瘾，甚至冒着被传染非典的危险戴着口罩看比赛，结果巴西队几天就卷走百万美金。2005年，号称“银河战舰”的皇马和“红魔”曼联不约而同来到中国进行商业比赛，看看皇马的阵容足以吓死你，贝克汉姆、齐达内、菲戈等6大巨星全部到场，看得中国球迷连声尖叫。皇马访华的时间虽然只有4天半，但其出场费高达300万欧元，整体收入更是达到了400万欧元以上。

　　现在，曾经的世界杯冠军德国队来华，他们不但不要出场费，还主动花钱要给中国足球“扶贫”。德国足球职业联盟主席劳巴尔甚至告诉记者：“以前英超在亚洲市场的投入超过三亿，而德国在亚洲的推广费用只有1800万，以后要提高到3500万欧元。”无独有偶，意大利足协前些日子也宣布意大利超级杯将于2009年8月8日在“鸟巢”举行，非但不要钱还主动把国米对拉齐奥这样的高水平比赛送到我们家门口来。其中的原因很简单，欧洲列强觉得中国的足球市场太有潜力了，价值巨大，如果现在开始培养并占领，日后的收益绝对不是区区百万欧元。据《福布斯》2005年调查显示，2005年到2015年间，世界奢侈品30％的增长率将得益于中国，“主流看时尚、时尚看体育”，面对这样的市场环境，欧洲豪门都蠢蠢欲动，皇马、曼联、罗马、尤文图斯对中国市场都有大的推广计划。

　　中超“裸奔” 足协哭穷

　　中国足球坐拥“金矿”却没钱

　　既然身旁就是巨大的“金矿”，中国足球按理说应该是“钱”程似锦。不过讽刺的是，中国足球非但没有富得流油，中超联赛因没有赞助，已“裸奔”几年，以至出现年终分红的时候，每家俱乐部得到了750箱啤酒和一台打印机这样搞笑的事情。中国足协也是整天哭穷，心里明知道国家队请洋教练更合适，但苦于囊中羞涩，最后只能在本土教练中“选秀”。

　　中国拥有庞大的足球市场，中国足球也曾经“钱”途无忧。在足球职业化初期，很多国外企业都将中国足球当作一个很好的进军中国市场的广告载体，百事可乐、飞利浦等大型外资企业可以一掷千金购买甲A冠名权，而更多花数百万乃至上千万人民币的企业，则只是为了拥有几块赛场广告牌或者一个比赛结束后球员接受采访的背景板。然而，由于中国足球职业化的不规范，假黑赌盛行，中国足球的名声一落千丈，不再适合当广告载体而被很多国外知名企业抛弃，中超也不得不时常过着“裸奔”的日子。因此，中国足球如同“败家子”，明明身边就有“金矿”，但自己却不懂得开发，只会整天叫嚷着没钱花。

　　亡羊补牢为时未晚

　　中国足球未来不是梦

　　2008年中国足球跌入谷底后，体育总局决心重塑中国足球形象。当新一届足代会将对中国足球未来的发展重新规划时，国外企业再次看到了中国足球这块巨大蛋糕的魅力，而当金融危机席卷欧洲时，他们更是看到了中国这个巨大市场顽强的抗打击能力，很多与足球相关的企业开始打起了中国足球的主意。另外中超还有着日本J联赛和韩国K联赛无法媲美的“优势”——商业化程度低，这也是欧企更青睐中超的原因。

　　前不久，耐克果断“抄底”中超，他们与中国足协这份合作计划长达十年，以2009赛季的1500万美元为基数，此后每年的赞助额约以10%递增，十年期满后，耐克的总赞助额将超过两亿美元。而意大利的著名企业倍耐力轮胎也果断冠名中超联赛。耐克公司的负责人告诉记者：“中国足球在2007、2008年的几场球虽然踢得很烂，但并没有动摇中国第一大运动项目的地位。在中国足球最低谷的时候，人们给予它的这种热情还是很高的。这一点，其他运动很难相比。”北京奥林匹克转播有限公司首席运营官马国力也认为中国足球潜力不可忽视。马国力认为，即便中国足球因为国家队和国奥队的一败再败而伤透了球迷的心，足球项目在国内仍然具有不可忽视的市场号召力。

　　这一切都表明，虽然中国足球跌入谷底，但由于有中国足球市场这股巨大力量的依托，只要励精图治，复苏和振兴并不遥远。