本月中旬,英超新赛季就将拉开序幕。天盛手中握有的英超中国内地转播权也已经到了最后一年。在过去的两个赛季中,坚持在国内市场推广付费电视模式的天盛可谓煞费苦心。
从全国统一的高价政策,到各地价格差异化促销,再到多频道、节目包等发展策略,天盛还在全国各有线营业厅派驻促销员直接推广业务,仿效移动推出买频道送机顶盒的促销举措来吸引订购。上个月,天盛更是大胆尝试“收费+免费”两条腿走路,用少量的免费来推广并带动收费市场。但是在国内付费电视市场还不成熟的情况下,天盛的收益始终无法达到预期。
市场受挫的天盛因此在下一个三年英超版权竞标上出现了犹豫。对此,天盛传媒首席战略官喻凌霄表示:“天盛从一开始的定位就是做付费电视,并以英超作为启动付费电视的引擎。国外的成功付费电视模型很多都是从英超开始的、而从国内的充分调研来看,市场也是客观存在的。但中国推进付费电视没有教科书,整体行业市场、产业、政策环境等,目前来看都还不够成熟,天盛通过2年的实践和探索,还将继续探求适合中国特色的付费电视发展之路。”
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