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东方体育日报:知名度或美誉度

2009年08月24日09:30 [我来说两句] [字号: ]

来源:东方体育日报

  文/杜旻

  申花搞商务开发,其实不是第一次。以前在南京路西藏路口,申花会馆就有专门的申花商店。楼世芳时代,也在虹口公园正门搞过轰轰烈烈的申花商城开张仪式。结果都不理想,相继关门。

  一度很纳闷,申花受众那么多,为什么商务开发那么难?有中国球迷购买力的问题,有正版盗版的问题,有球迷购物精明的问题;但归根到底,还是申花品牌的口碑度、美誉度问题。

  要开发商务,朱骏必须首先维护好申花的品牌。不能动不动要把申花二字废掉,不能动不动要把申花球队卖掉,不能总让负面新闻从申花内部传出。申花的名气很响,但知名度和美誉度还是两码事。从某种意义上说,申花难免受到中国足球大环境不景气的影响,能否洁身自好、出淤泥而不染,就看朱骏的团队如何经营品牌了。

  足球俱乐部的品牌形象,最核心的还是球队成绩。比如曼联,再成功的商务开发和全球推广,也需要联赛冠军和欧洲冠军这样的成绩支撑。三年来,申花让球迷失望大于希望,成绩持续低迷,商务开发必然像球场上座率一样难以攀升。哪怕短时间球迷图个新鲜,但也很难有持续的力量。

  除了提升品牌价值,商务开发还离不开专业的经营服务团队和各界朋友的帮衬。最近,申花一系列的经营服务理念得到贯彻,比如入驻开心网,比如开通网上商城,比如与球迷现场互动,到位的服务往往能让球迷增强归属感,自然商品销售成绩红火。申花还需要和社会各界加强合作,共同推动在商务领域的进取。比如,申花在媒体上的形象如何,是否可以和媒体有更多的沟通。

  事实上,朱骏并不拥有申花二字的名称所有权,最多只是用低廉的价格进行租借。在没有三年大限的前提下,为什么不好好利用申花品牌加强商务开发呢?现在动手有点晚,但还不太晚。

(责任编辑:十七)
[我来说两句]

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