本版撰稿 记者 楼栋 徐毅

　　本报讯 NBA还有没有一个没有广告的角落？篮球场地板上粘着广告，记录台挡板就是个滚动广告，电子记分牌和现场电视大屏幕随时滚动播出广告，球员席的折椅靠背上印着广告，就连球员喝水的杯子、擦汗的毛巾都被广告覆盖。

　　本月，网队与美国PNY科技公司签署了为期两年的广告协议，PNY公司的Logo会出现在网队的训练服上。PNY官方透露，双方签下的是一份“金额较低的六位数合同”。据了解，具体数字仅在20万-30万美元之间浮动，仅够支付易建联一个月的薪水（他的年薪近300万美元）。

　　钱不多，加上去的也只是“PNY”三个字母，况且并不是加在比赛服上，但篮网成为了NBA历史上首支完成球衣广告出售的球队，对于NBA未来“钱途”的意义非同一般。

　　NBA维持了63年的家法：

　　球衣无广告

　　最初是没人想到在球衣上打广告，后来是NBA不让球衣有广告。

　　就在今年6月总决赛期间，NBA总裁大卫·斯特恩还明确重申，NBA球衣不会仿照其他联赛做胸前广告。经济形势不好，NBA的“小妹”WNBA有两支球队已经卖出了球衣胸前广告，但斯特恩说，宁可考虑削减球员工资，“NBA球衣不会有广告商的印记”。

　　这个1984年就知道拿着两盘NBA集锦录像带，到中央电视台门口守候的老头有他的生意经。他一手把NBA打造成目前美国四大职业联赛里全球化程度最高的赛事，可以说靠的就是广告。但他的成功秘诀不仅仅是卖商业广告，更在于把NBA本身，作为最大的广告打出去。NBA用什么

　　做广告？看看NBA标志那个运球的人形，每一场比赛，包括场上的每一名球员，他们永远只代表NBA。

　　斯特恩谨遵球衣无广告的“家法”，为联盟创造了一个相当纯洁的形象，在他的任期内，还把这种“家法”更加严格化。2002年之前还允许在球衣上出现服装的商标，之后连这也不行了。为什么球员上场前，裁判都要求他们把球衣塞进裤子？除了“精神面貌”层次的原因，还因为球衣的商标被转移到下摆了，这是绝对不能露出来“秀”的。

　　NBA胸前广告值多少钱？

　　总裁暗示：每队2000万美元

　　人家英超意甲的球衣广告卖出天价，斯特恩就真的没眼红过？

　　2005年，他说：“我并没有怀疑这种情况最终发生的可能性，不过价钱必须与我们的价值相符才行。”当时他暗示了一个数字：2000万美元。这基本上是当时欧洲顶级足球俱乐部胸前广告的售价，同年尤文图斯和天空体育签约，胸前广告卖了2200万欧元。不过后来也没下文了。

　　2000万不少了，可近20年收入爆发式增长的NBA，当时未必看得起这点“小钱”。C罗直到今年才创造了1500万欧元的足坛最高薪金，科比在2004年夏天就签下7年1亿3640万美元的递增性合同，平均每年1500万美元，今年的薪水已经涨到2300万美元。在当时，按欧洲行情卖个胸前广告，也就够对付队里一个大牌的薪水。半个多世纪不变的家法，也不是不能变，但只是以那样的代价，斯特恩和下面的老板们不干。

　　只要合法，为什么不呢

　　网队训练服“卖”了六位数

　　那么，究竟还有什么能撬开这扇关了半个世纪的大门呢？当然是钱。但这个钱还得在特别的时候砸，比如正在闹经济危机的当下。

　　今年总决赛时斯特恩频频给球队敲警钟，说现在年景不好，门票和赞助商收入都在下降，要不大家自己减工资得了。可是，降薪这事，斯特恩老板要是面对他的员工大喊：“我愿意，你愿意吗？”会有人答应吗？

　　1个月内，斯特恩就找到了变通的路子，7月底NBA副总裁就表示，联赛将继续探讨在比赛服上做广告的事宜，“我想，我们的球迷也会接受带有广告的球衣。”9月网队卖球衣广告事件一出，马上就有球队老板表示支持。小牛队老板库班就是做电子商务发家的，他说：“早就该批准我们卖球衣广告了。”国王队老板表示，时代不同了，在目前新的经济气候下，只要是合法的，为什么不做呢？

　　虽然网队这次的收入也不多，但如果训练服换成比赛服，绝对不是区区“六位数”的价钱能搞定的。网队CEO约马克甚至得寸进尺地希望把球队的名称使用权也一起出手，“这样不管网队去了哪里，公司的广告效应都会一同跟去的。”

　　经济基础能决定上层建筑，经济基础还同样可以决定NBA球星明天穿什么。

　　■知道一下

　　美国四大联赛

　　都对球衣广告说不

　　此前，美国的四大职业体育联盟（篮球、棒球、橄榄球、冰球）都统一拒绝球衣广告，对比赛时球员的球衣有严格限制。

　　NFL（职业橄榄球联盟）就在每场球赛中设置比赛监督，只要球员衬衫多露出来一点，甚至袜子不是指定的长度，都将会被罚款。除了球衣制造商被允许保留一个小商标之外，其余任何广告都是被禁止的。

　　现在经济危机来了大家都扛不住了，除了NBA，NFL也准备出售球衣广告。不过拥有贝克汉姆的美国职业足球大联盟，已在两年前就把球衣广告卖了换钱了。

    欧洲豪门“卖胸”历史悠久

    最贵的一年卖了2000万英镑

　相比于NBA，欧洲联赛的胸前广告历史悠久，绝大部分职业足球队，胸前都有广告。

  最贵的“胸”属于英超球队曼联。下赛季起，曼联和美国保险业巨头AON的合同将生效，“红魔”每个赛季得到的胸前广告费将达到2000万英镑（约合人民币2.26亿元）。曼联一个赛季的收入包括奖金、热身赛出场费、电视转播、球票收入、球衣纪念品销售和胸前广告等，过去的两个赛季都达到了3亿英镑左右，其中胸前广告占所有收入的1/20左右。

  欧洲豪门球队的胸前广告一直是赞助商投放广告的重要渠道，而能够投得起胸前广告的，大多是电器、电子或者啤酒等产品。其中最特殊的是博彩公司，像法国等国家明确禁止博彩公司在球衣上做广告，但更多的国家却因为博彩业财大气粗选择了默许。比如奥地利博彩公司必赢（BWIN），就在皇马和AC米兰两家豪门的胸前都做过广告。

  当然，并不是所有的职业俱乐部都选择“卖胸”。2006年巴萨打破了保持107年的传统，和联合国儿童基金会签署了赞助协议，球衣胸前广告位置上将会印有UNICEF（联合国儿童基金会）的字样，用来唤起全世界更多的人去关心身处饥饿和贫穷之中的儿童。我们要向巴萨致敬，因为这个广告是不收钱的。

  在中超，胸前广告并不那么“紧俏”，很多俱乐部都是联赛开始后才找到买家，甚至也有整个赛季“裸奔”的。本赛季杭州绿城的胸前广告卖了400万元人民币，背后广告卖了200万，由于每年的球票销售起伏较大，所以胸前、背后广告也是球队全年经营非常重要并且稳定的一部分。