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刘翔重回巅峰回报赞助商 复出之日拉开商演序幕

2009年09月22日14:59 [我来说两句] [字号: ]

来源:解放网-新闻晚报

  晚报记者 陈海翔 报道 刘翔的这次复出堪称完美,13秒15的成绩,登上了亚军领奖台,对于一名刚刚结束了长达13个月伤停的运动员来说,我们实在想不出能够有比这更加具有震撼力的伤愈复出了。因此,刘翔是这次复出中当之无愧的最大赢家。

  但今天的体育赛事已经早就不是单纯的体育运动,而体育明星也早已不再单纯需要考虑自己在运动场上的价值,在体育场外,他们还必须面对一个更加广阔的“商场”,而刘翔的这次完美复出,不仅让自己迅速重回世界一流田径运动员的行列,也让在关键时刻没有抛弃自己的那些赞助商们开心笑了。

  复出 拉开商演序幕

  9月18日,刘翔参加了赛前新闻发布会,9月20日,刘翔正式在上海体育场亮相,细心一点的翔迷可能会发觉,这两次亮相,刘翔穿的是同一件衣服,除了衣服上醒目的标签之外,还有一串数字同样让我们记忆深刻,那串数字是“2009.10.24”,据悉,在10月24日这一天,刘翔签约的这家品牌赞助商要举办一场群众性的10公里长跑活动。虽然说两次穿上同一件衣服在公开场合亮相有可能是巧合,但我们更加愿意相信这是赞助商特别提出的要求,他们要用刘翔的复出,来为自己的活动做宣传。

  实际上,就在刘翔宣布将要参加上海田径黄金大奖赛的那一刻起,他在商场上的复出表演也就在同一时刻悄然展开了。而首当其冲的,就是刘翔在各家电视台广告时段中的露脸次数明显增加。本次上海田径黄金大奖赛的宣传片就是以“刘翔带领上海人接力”为主题。在比赛转播间隙,中央电视台体育频道中,也出现了一条以刘翔抗击伤病为主要情节的新广告,虽然刘翔广告播放的频率与去年北京奥运会开始之前不可同日而语,但在长时间的消声匿迹之后,这种重新露脸我们有理由相信,刘翔的商业代言将会重新走回那条上升的曲线。

  成绩 将让身价回升

  曾经是中国体育界商业大腕之一的刘翔,因为在北京奥运会上的意外退赛而一度遭遇身价大幅贬值,今年3月中国品牌研究院出炉的 《刘翔商业价值评估报告》显示,刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元降至不足 200万元,跌幅高达87%。而更有业内人士估计,刘翔的北京伤退,让他遭受了高达一亿元人民币的商业损失。尽管此后多方纷纷出面声明不存在所谓的大幅 “跌价”,但有一点我们必须看到,与奥运前铺天盖地的商业代言相比,受伤之后的刘翔,几乎立即从各大电视台的各种广告时段中彻底消失了。

  这次刘翔的完美复出,肯定将会让他的身价重新回升,奥运前,与刘翔签约的商家多达十几家,现如今降低到只剩两家,我们有理由相信,只要刘翔能够保持复出时的这种势头,继续向自己的最高峰攀登,那么主动找上门来的赞助商一定会越来越多。

  但也有业内人士表示,刘翔商业价值的回升可能要比他的运动成绩回升慢很多,体育明星的价值与其它品牌一样,都需要一个长时间累积的过程,这毕竟只是他的第一次伤后重赛,能够有好成绩当然会让赞助商心动,但我们不可能看到一夜之间刘翔在商场上同样重返巅峰时刻的场面。

  商场其实和竞技场一样残酷,你好了,你行了,那么你就有价值,对于今天的刘翔来说,只要自己的成绩重回巅峰并且保持住,哪怕天价代言费也一样会再次门庭若市。

  

(责任编辑:韩炯)
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