随着刘翔与姚明受伤停赛，中国体坛逐渐进入一个偶像缺失的时段。在这段时间里，舆论不遗余力地重塑偶像。首当其冲的，是改写中国男子游泳历史的、被称为“水中刘翔”的张琳。张琳有成为全民偶像的优势，不仅成绩骄人，重要的是，酷似影星佟大为。紧随其后的，是改写中国女子马拉松历史的、被称为“女中刘翔”的白雪，白雪也有优势，不仅填补了刘翔受伤留下的中国田径界空白，而且长得很清秀，符合时下流行的中性风潮。如果张琳与白雪继续成长，那么有可能超过蛰伏的刘翔。但刘翔复出了，他的强势复出等同于高调宣布：我是首席全民偶像，别人都是衬托。

　　今年3月，也就是刘翔退赛7个月后，国内一家名为“中国品牌研究院”的机构发布了一份《刘翔商业价值评估报告》。报告指出“刘翔的商业价值目前不足200万元，跌幅高达87%”。其后的6个月，媒体上除了对刘翔何时复出不断猜测的新闻，基本上看不到任何他代言的广告。但在复出这一晚，刘翔的广告又出现了。就在他开跑前，央视电视直播里插进了他的新广告。复出第二日，体育报纸的头版也刊登了他的新广告。刘翔的保值之路从此开始。

　　但复出并不意味着一劳永逸。经济学家说，“只有第一才会火，第一和第二、第三的关注度是不可比的。”这一点，获得大奖赛铜牌的史冬鹏是个十分鲜活的例子。“刘翔复出后再取得进步，需要耐心，还需要很多时间。但是现在的社会已经急功近利到极点，谁还有耐心等你从第二到第一？”经济学家的分析，正是刘翔保值面临的难题。

　　刘翔回归的一步一步，是有明确计划的。上海大奖赛已迈出第一步，10月24日的全运会上，将迈出第二步。11月10日的亚锦赛会迈出第三步，而12月10日开始的东亚运动会，会是第四步。不过这几步，都是热身，用孙海平的话说，“国内比赛没有意义，拿10个第一也没用，顶多相当于刘翔的高强度训练，用来找感觉的。”飞人真正重回巅峰，还是要在国际赛场。那要等到明年。韦伯宁