随着刘翔在上海田径黄金大奖赛中成功复出，“刘翔利益链”也彻底浮出水面———刘翔挣回了人气，赞助商借助刘翔回归、媒体有了新的持续炒作话题，甚至连中国田径也重新看到了希望……一句话，刘翔这次成功回归，让沉寂了1年多的“刘翔利益链”也重新回归公众视野。

　　NO.1：商家

　　据统计，刘翔去年北京奥运会放弃比赛后，他的商业价值大幅度下降———今年3月中国品牌研究院出炉的《刘翔商业价值评估报告》显示，刘翔的商业价值已从最高时的代言单价1500万元降至不足200万元，跌幅高达87％。而据业内人士估计，刘翔北京奥运会伤退，让他遭受了高达一亿元人民币的商业损失。奥运会之前那些铺天盖地的伊利、VISA、可口可乐等广告，彻底随着刘翔的沉寂而消失了。巅峰时的十多家赞助商，仅剩下2家。

　　然而这次刘翔以13秒15成功回归，也让这仅存的2家赞助商尝到了巨大甜头———某运动品牌在刘翔获得亚军后的第二天，就再次为刘翔打出巨大广告：“别让栏阻挡你的路。”联想到刘翔去年退赛后，该品牌在第二天打出的广告词：“爱运动，即使它伤了你的心。”看得出来，两者之间的“感情”非常深。而另外一家和刘翔签约的保健品公司，也再次重申自己和刘翔的合同不会中止。而随着刘翔回归甚至可能重返巅峰，他身上的商业价值也会“触底反弹”。

　　点评：作为和刘翔休戚相关的最直接受益者，赞助商在“刘翔利益链”中的地位仅次于刘翔，但主动权不在他们手中。简言之，刘翔兴，商家兴；刘翔衰，商家衰。

　　NO.2：媒体

　　除了赞助商，刘翔成功复出最大的受益者成了媒体———本次上海田径黄金大奖赛，本来由于博尔特的退出变得无人问津，基本没记者愿意采访。然而在12日刘翔宣布参赛后，组委会的网站和电话便处于瘫痪状态。不少错过报名的媒体，找到组委会希望能“补票”。最终，现场来了将近300名记者，第二天，一共有46家媒体用头条待遇报道了刘翔归来。一时间，媒体又找到了炒作的话题。

　　在所有媒体中，最“雷”的当属央视田径专项记者冬日娜，不知道是不是一年多没有现场采访过刘翔，这次刘翔付出时，冬日娜又抛出雷人问题，让不少网友喊出：“冬日娜，你妈妈喊你回家吃饭。”当刘翔冲过终点时，冬日娜问道：“请问你这次这么完美的一个复出，是在为建国60周年献礼吗？”问得刘翔瞠目结舌，让一旁的工作人员都看不下去了：“行了，行了，就到这里吧。”说完，迅速将刘翔带离了电视镜头。由于屡屡提出让刘翔不知如何回答的雷人问题，比如说问史冬鹏“和刘翔一个时代是不是很悲哀”，冬日娜也被网友冠以“冬菇”的称谓。

　　点评：在“刘翔利益链”中，媒体扮演着“墙头草”的角色———虽然刘翔贵为媒体的“衣食父母”和“消息来源”，但在刘翔落难时，大部分媒体选择了落井下石。而当刘翔归来后，他们又选择了逢迎。

　　NO.3：中国田径

　　刘翔成功复出，最高兴的不是赞助商，而是中国体育，尤其是中国田径。外界普遍认为，刘翔保持着冲击巅峰的实力，堪称为中国体育注入了一针鸡血。有人甚至瞄准了2012年伦敦奥运会，认为刘翔“让中国田径有了1块金牌的保证”。

　　的确，在刘翔伤退的一年多里，中国田径重新回归了2004年之前那个无人问津的角色，没有鲜花、没有掌声，也没有关注。整个一年多来的田径世界大赛，也没有中国田径的任何报道。然而随着刘翔成功归来，中国田径又重新变得炙手可热———甚至在国际田联的网站上，也对刘翔的复出做出了高度评价：《中国英雄完美归来》。而法新社也表示：“刘翔让上海震撼，也为中国体育注入了一针强心剂。如果不出意外，他将再次成为中国体育的宠儿。”

　　点评：作为“刘翔利益链”的受益者之一，中国体育尤其是中国田径，在过去的一年承受了太多压力。而随着刘翔的回归，他们也重新找到了新的“兴奋点”。关键问题是：如果刘翔这个“食物来源”在2012年退役，那中国田径和中国体育新的食物来源在哪儿呢？

　　本报记者 金鑫 制图/王世飞