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　　营销背景：

　　2009年6月24日，红牛维他命饮料有限公司在北京宣布冠名赞助意大利超级杯。这项享誉国际足坛的传统经典赛事于8月8日晚在北京奥运圣地鸟巢开哨。意大利超级杯创立21年来首次登陆中国，是北京奥运会之后第一项在鸟巢举办的国际足球比赛，也是今夏北京最引人注目的足球盛事，同时也是2009北京国际足球季的开场大戏。

　　红牛维生素功能饮料是全球功能饮料品牌的领导者，倡导“有能量、无限量”的精神，在世界范围内积极参与、组织和推进各类极限运动和体育赛事。

在足球赛事方面，2006年红牛公司收购纽约大都会明星，正式成立纽约红牛队，推动美国足球运动的发展；在国内，红牛曾多次冠名赞助足球赛事，去年奥运前夕更与ＦＥＳＣＯ联手，在北京举办了2008年“红牛杯”ＦＥＳＣＯ－足球联赛；在奥运会期间，16天“红牛今日之星”则将北京奥运激情记忆和中国奥运冠军们的光辉永恒的留在国人心中。今年的意大利超级杯有红牛的鼎力支持，将上演更多精彩，让国人在8月8日这一天重温奥运激情。

　　营销策略：

　　2009意大利超级杯•红牛北京赛融合了国际一流的足球竞技、原汁原味的意大利足球传统、记载辉煌和荣耀的奥运赛场以及如火如荼的全民健身热潮，将以其“无与伦比”的盛况载入意超杯的历史，并将足球运动的魅力和充满健康、快乐、活力、激情的红牛品牌理念传递给每一位热爱这项运动的人。

　　2009年8月8日,不仅是北京奥运会开幕一周年纪念日，同时也是全国首个“全民健身日”。红牛希望通过助力国家体育场上演足坛经典盛事，让广大中国球迷，直面世界顶级运动艺术，共赏足球运动之美。

　　营销手段：

　　1.传播手段：

　　显性新闻报道加上隐性新闻报道：

　　显性新闻报道方面，2008年12月，关于意大利超级杯将落户“鸟巢”的消息出现在各大媒体的体育版面上，这是全国媒体对2009年意大利超级杯的首次集中关注。2009年7月中旬开始，意大利超级杯的售票开始启动，包括《新京报》、《京华时报》等京城媒体对售票启动给予关注；2009年8月8日，全国媒体的文体版基本上都出现了类似于“意大利超级杯今晚鸟巢上演”的消息。

　　在隐性新闻报道方面，以8月5日、6日报道为例，《广州日报》的“国米众星驾到场面火爆 安保级别超过皇马中国行”、《扬子晚报》的“揭秘国米下榻酒店内部安排 包下三层埃托奥独享单间”、《齐鲁晚报》的“购物后不见司机发动大巴就要走 穆里尼奥秀狂人本色”、《成都商报》的“穆帅秀水街买了四袋A货 为买山寨手机国米巨星迷失”等新闻报道都抓住了读者以及球迷想了解的“内幕”的要点，增加了报道的可读性，延伸了传播效果，而8月7日当天《京华时报》“超级杯魅力吸引张琳索票 8日将有百位奥运冠军观战”的报道则把超级杯的关注度推向最高。

　　国家级电视台结合区域媒体：

　　中央电视台体育频道《天下足球》栏目推出“意甲20年20人”的策划专题配合了意大利超级杯的举行，在节目进行过程中，意大利超级杯在鸟巢举行的中插宣传不时提醒广大意甲球迷比赛日即将到来。

　　随着8月2日拉齐奥、8月4日国际米兰的到京，8月5日-8月7日，包括《体坛周报》、《足球周刊》、《北京娱乐信报》、《劲体育》、《新京报》、《京华时报》、《武汉晨报》、《广州日报》、《扬子晚报》、《齐鲁晚报》、《成都商报》、北京卫视等全国发行或区域发行的主流报刊、电视台都对意大利超级杯进行了报道。

　　网络媒体的全覆盖：

　　从7月16日开始在新浪、搜狐、网易等主流网站开辟“2009年TIM意大利超级杯•红牛中国赛”的专栏，TOM网站也开辟了意大利超级杯专栏，关于拉齐奥以及国际米兰的最新消息每日更新；此外，包括央视官方网站、新华网、凤凰网、腾讯网自7月16日开始，每天至少更新5条有关意大利超级杯的消息。

　　2.“能量注入仪式”：

　　在 “能量注入仪式”中，北京市体育局局长孙康林、华彬集团董事长严彬、执行董事郭杰、北京嘉华筑业实业有限公司董事长王忆会先生、副董事长楼为华先生、北京合力万盛国际体育发展有限公司董事长王辉、总经理马健、红牛维他命饮料公司总经理王睿等一起向一座足球造型的冰雕中注入红牛饮料，一个红牛与意大利超级杯的复合标志展现在人们眼前。

　　3.“红牛意甲20年” 2009意大利超级杯有奖竞猜活动：

　　参与“红牛意甲20年”互动话题，并有机会获得由“红牛”公司提供的8月8日在鸟巢举办的意大利超级杯•红牛中国赛门票一张。

　　4.“意超杯红牛大众报道团”：

　　以红牛大众报道团成员的身份，与赛事零距离接触，尽情享受比赛与摄影的乐趣，记录下8.8全民之夜的盛况。并有机会获得09意大利超级杯门票•红牛北京赛一张 + 红牛T恤一件。