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　　营销背景：

　　继2007年鼎力支持第二届中国青海高原世界杯攀岩赛之后，红塔集团再次赞助于2009年6月30日至7月5日在青海省西宁市举办的第十届世界攀岩锦标赛，为这一世界最高级别的攀岩赛首次走出欧洲、在青海成功举办助一臂之力。通过这一赛事，彰显“山高人为峰”的企业精神。

　　世界攀岩锦标赛始于1991年，每两年举行一届，至今已成功举办了十届。自2006年至2008年，青海省连续三年成功地承办了世界杯攀岩分站赛。

　　营销策略：

　　从红塔山将品牌理念调整到“山高人为峰”开始，“山”就成为红塔山品牌的核心诉求之一，并围绕着“山”开展了一系列的主题体育营销运动。此次赞助世界攀岩锦标赛正是基于这点。此次攀岩锦标赛将“山高人为峰”蕴涵的“超越自我”、“以人为本”的精神和哲理表达得淋漓尽致，更是使得红塔山品牌的声望达到“心”的高度，并将红塔山品牌真正带入到消费者的心智最高峰，从而达到了广泛的传播效果。

　　营销手段：

　　1、第十届世界攀岩锦标赛会徽、吉祥物设计征集

　　为扩大第十届世界攀岩锦标赛的社会影响力，特向社会公开征集第十届世界攀岩锦标赛会徽、吉祥物。活动时间为2008年3月1日至3月31日。

　　2、发行《第十届世界攀岩锦标赛》纪念邮资明信片

　　为宣传世界攀岩锦标赛首次走出欧洲落户青海西宁，中国邮政发行了第十届世界攀岩锦标赛纪念邮资明信片，以此提高赛事的知名度。

　　营销效果：

　　红塔集团在当前复杂的国内国际经济形势下，仍继续保持良好的发展势头：今年1至7月份，“玉溪”品牌全国商业销量31.46万箱，同比增长31.37%，销量增幅在全国一类烟前五大品牌中始终保持第一，销量排名第三，全年预计销量可达到52万箱；“红塔山”品牌全国商业销量127.17万箱，同比增长32.21%，增长率在全国销量前十大品牌中位居第一，销量排名从去年的第6位提升到目前的第三位，今年“红塔山”品牌销量预计可达到200万箱，集团品牌竞争力得到了显著增强，市场美誉度、信誉度和占有率得到稳步提升，为红塔集团全年实现“保增长”目标任务打下了坚实基础