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　　营销背景：

　　2006年6月，蒙牛和央视体育频道正式结成战略合作伙伴关系，并对《城市之间》栏目着手自创办以来最大规模的改版，力求利用各自在不同领域的经验和优势，共同促进奥运形势之下大众体育在中国的发展。为了创造深厚的奥运氛围，助力2008北京奥运会的成功召开，让全民共享奥运成果，2006年，国家体育总局提出了“全民健身，与奥运同行”的口号。蒙牛将这个最富时代意义的主题作为新版《蒙牛城市之间》的栏目宗旨，把体育、娱乐、健康、国际等元素更多地引入这档电视栏目，创造了一个合适的平台推动“重在参与”的奥运精神落地，让北京奥运会“不仅仅是全球体育精英的赛场，同时也是每一个中国人展现风采、分享奥运精神的舞台”，释放13亿中国人的奥运激情。

　　营销策略：

　　蒙牛善用 “从群众中来，到群众中去”的平民道路。 这次与央视携手《蒙牛城市之间》更是将这营销策略发挥的淋漓尽致，让“多喝牛奶多运动，人人都是健康冠军”的理念深入人心.

　　传播策略：

　　在连续三年的全民健身活动推进过程中，蒙牛借助公关传播的力量，打通包括网络、报纸、电视、广播、户外等在内的所有传播渠道，统一形象，统一步骤地对活动进行立体化全方位传播，形成了集约化的信息轰炸效应，从而使传播效果达到了最大化。

　　地方媒体在活动当地形成传播效应，网络媒体在全国范围内造成声势。而进入直播阶段的《蒙牛城市之间》的复赛与决赛通过央视，高密度选择在国庆、春节黄金周集中播出，有效拉升收视率，一举将活动强势推向全国，并在包括活动参与者和非参与者的全民中形成广泛而深度的认知。

　　营销手段：

　　大众参与与媒体整合传播：

　　《蒙牛城市之间》，连续三年百余所城市地面海选活动，逾百万人现场参与，超过五百万张单的活动现场海报，终端上亿包产品包装，以及各种游戏道具的设置，将全民健身的理念渗透到了中国的每一个角落。通过有效整合媒体资源，组合报纸、网络、广播等多种媒体互补传播，为丰富的线下活动找到充裕的线上出口。

　　演艺明星助阵：

　　蒙牛在海选同期力邀羽泉、马天宇、爱乐团、苏醒等20组人气明星分赴各城市的海选赛场助阵选拔，明星健康活力的形象与品牌特性达到契合，并在一定程度上通过“明星效应”更加有效的沟通大众，吸引了更多市民来参与和关注《蒙牛城市之间》。

　　《中国牛》助威中国队：

　　在08奥运年份蒙牛特别邀请词曲作家创作的中国队助威主题歌《中国牛》，更携13亿中国人发出了助威奥运的呐喊，成为大众心中的2008主题曲，也增强了《蒙牛城市之间》凝聚人心的力量,成功打造出一条倡导“每个人都是中国队员，每个人都是中国力量”的“全民奥运”之路。

　　营销结果：

　　2006年在中国乳业尚排名第二的蒙牛，随着2008年4月发布的2007年年报，成为中国唯一营收超过200亿的乳品企业，而在世界范围来说，“200亿”被视作世界级企业的门槛。2009年3月国家统计局发布，蒙牛乳制品2008年度全国市场销量第一。蒙牛获得了借势奥运坐稳市场的巨大商业成功。