赞助商青睐亚洲赛季

　　从今年起，全新的亚洲赛季成为职业网坛中不可忽视的力量。随着上海ATP大师赛以及中网的赛事升级，越来越多的高水准赛事开始在亚洲扎根。

　　由于经济危机的波及，传统的欧美网球市场也越来越不景气。

　　“美国市场现在很挣扎，尤其是曾经富庶的加州。我不久前刚刚和洛杉矶站的赛事总监聊过，他们今年的赛事遭受了数额巨大的亏损。”从小在加州成长的上海大师赛赛事总监吕华勇就坦言，相比传统的网球市场的萎靡，随着中国乃至上海网球市场的逐渐发展，亚洲的赛事却吸引了球迷乃至赞助商的关注，“中国市场真的很特别，上海大师赛现在的广告赞助情况比以往任何时候都好；回想当年喜力公开赛，起步真的很难，大多数公司当时都认为网球缺乏对大众市场的吸引力，现在他们都改变了想法。”的确，就上海大师赛和中网而言，今年的赛事赞助商数量绝对比以往有了明显的增长。赛事不仅吸引了类似劳力士、奔驰等国际品牌，同样吸引了诸多的国内企业的赞助。

　　来自国际网联的最新统计，2009年网球赛事赞助的增长率只有1.3%，而2008年是8%，2007年则是10%。不可否认，在经济危机席卷后，带动赞助增长的还是那些全新的亚洲赛事。毕竟亚洲的网球市场近年来发展增速较快，而且在亚洲经济发展仍然较快的前提下，网球消费能力也越来越强。

　　上海设立数据咨询部门 对于赞助商和赛事而言，品牌的力量是两者都不会忽视的。

　　在过去几年里，越来越多的知名品牌看好体育赛事赞助，光2005年一年就有240亿美元涌向体育赛事赞助。“品牌正在想办法在体育赞助方面脱颖而出。如何实现赞助价值的最大化是人们所关心的问题。”《伦敦金融时报》体育专栏作家西蒙·库珀就说出了顶级赛事赞助商云集的奥秘，“它们和赛事主办方一起，正在寻找一条能让赞助价值回报更高的道路。”

　　所以，上海大师赛就有自己的数据咨询部门。“我们的咨询部门会搜集赛事的各项数据，分析球迷样本等等，依靠之后的数据分析为球迷和赞助商提供更好的服务。”在上海大师赛赛事运营商久事国际赛事管理有限公司总经理姜澜看来，设立咨询部门是提升赛事服务性和全面性必需的步骤，当然，他也坦言，类似喜力这样的赞助商也聘请了第三方调研机构进行数据搜集和分析。

　　在赛事主办方与赞助商看来，价值回报这个关键词日益成为人们关注的焦点。如何处理好价值回报，对于目前尚在起步发展阶段的亚洲赛事而言更加关键。尽管拥有越来越庞大的球迷群体，但由于网球市场起步较晚，亚洲网球需要赞助商们更多的呵护。

　　当上海大师赛和中网成为亚洲赛事的翘楚时，还有很多亚洲赛事面临成长的尴尬。由于赞助商受困经济危机突然退出，中国香港的顶级女子网球赛事——香港网球精英赛甚至不得不向特区政府寻求79万美元的紧急援助来渡过难关。由于不是WTA巡回赛事，每年1月初举行的香港网球精英赛只能依赖高额的出场费吸引到诸如莎拉波娃等大牌参赛。

　　其实，一直以来赞助商和赛事组织者都对网球消费有着清晰的认识。据著名的尼尔森公司统计数据显示，在收视率降低和经济不景气的情况下，大牌网球选手去年都实现了收入的增长。这很大一部分原因是，包括了赞助商在内，占网球人群5%的人掏出的钱占到了网球消费的78%。

　　当然如何讨好这5%成了网球明星的头等大事。所以，类似费德勒这样的顶级球员就非常在乎亚洲市场，因为他背后的赞助商也清楚，亚洲是实现价值回报不可忽视的地方。

　　当今年的亚洲赛事遭遇困难和机遇的同时，或许球员们也需要思考如何更好地呵护这个未来的“赚钱之地”，而不是因为旅途奔波抵触这个世界网坛未来的重镇。