成都市今年掀起的一场声势浩大的全民健身热潮，将随着11月份即将开始的三大国际高端赛事的到来而再次达到高潮。奥神国际篮球邀请赛、WCG世界电子竞技大赛总决赛、网球ATP冠军巡回赛相继开赛，酷爱休闲运动的成都人，将在亲身感受快乐运动的同时，再次领略一回健康生活的方式，享受国际高水平职业运动竞技大赛的饕餮盛宴。

　　办赛事不搞小打小闹

　　近年来，成都市民虽然在休闲娱乐的选择和取向上已经日趋多元化，但从来身边就不缺精彩的高水平赛事。回溯到上世纪90年代初，随着成都市体育中心的建成，包括世界杯亚洲区预选赛等在内的多项国际大赛都来到成都。近年来，地处内地的成都体育不再走“小打小闹”的传统路子，体育产业向国家基地化、市场开发国际化方向发展。男足亚洲杯、世界大力士冠军赛、世界F1摩托艇锦标赛、女足世界杯、世界重量级拳王争霸赛、A1世界杯汽车大奖赛……这些大型国际赛事都为成都作了很好的宣传，提高了成都的知名度，扩大了成都的影响力。通过组织这些大型国际赛事，也为整合成都体育无形资产资源、培育赛事品牌、实现市场开发的可持续性和资源的良性循环起到了巨大作用。

　　即将在成都举行的三大赛事，已经充分体现了其高规格、高档次：为期近半年的奥神国际篮球邀请赛将邀请18支欧美顶尖职业球队来蓉参赛，比赛时间跨度之大，来蓉世界顶级球队之多，都已开历史先河；ATP冠军巡回赛汇集了史上最著名的网球选手，该项比赛也是继北京承办中国网球公开赛、上海承办大师杯后，在国内举办的第三项世界顶级网球赛事；下月，成都还将迎来全世界顶级的电子竞技游戏盛宴，成都的信息产业、娱乐产业，将迎来一波新的发展浪潮。

　　值得一提的是，这些比赛活动都告别了以往单纯的“为比赛而比赛”模式，不仅引进高水平球队，还引进先进的体育文化和消费习惯，以此在成都这片体育热土形成长期的市场效力，并因此不可避免地尝试签订长效合同机制。这不仅避免了“人走茶凉”的尴尬，也是传统赛事打造品牌的“典型案例”，成都体育产业因此才能真正回到可持续性发展的道路上去。据悉，北京奥神方面已经准备长期扎根成都，而ATP冠军巡回赛也有望与成都签下一个长期合同。

　　力求因地制宜突出特点

　　业内人士一致认为，通过承办大型赛事营销城市，是体育传播的一项重要手段。成都体育产业模式经过几年的尝试，已经走出一条“规模经营”的道路。比如，结合成都休闲宜居的特点，突出一些非奥项目，突出大众的观赏性和参与性。这就好比写文章，不回避大题材但注重选择小切口，这样总能产生最大的综合效应。所谓“最适合自己的，才是最好的”，这些大赛的组织者都表示，必须转换传统视角，不能只片面注重“高大全”。“运动成都”对老百姓来说必须是最贴切的，也必须是他们最期待的。成都作为一个西部内陆城市，在通过体育赛事助推“运动成都”的过程中应该扬长避短，因地制宜地亮出“成都品牌”。

　　成都不仅篮球迷众多，而且随着本土球队离CBA远去，因此近年来一直处于一种“饥渴”的状态。街头篮球虽然异常火爆，但如果失去了高水平职业篮球这一“龙头”的牵引，成都篮球水平仍将停滞不前。此次奥神国际篮球邀请赛的举办，就是为满足这一“供需矛盾”而来。而成都也一直被誉为“全国三大数字娱乐中心”之一，电子信息产业是成都的强项，据不完全统计，成都共有数娱企业60余家，其中网络游戏企业30余家，网络游戏爱好者150多万人。这些都能够为电子竞技比赛提供有力的技术支持和良好市场环境。被誉为“游戏奥运会”的世界电子竞技大赛WCG2009年总决赛在成都举办，将带来最新的理念和技术，对成都的电子信息产业也是一种促进。至于网球运动，早就因为“郑洁/晏紫效应”而在成都迅速蹿红，ATP此次选择成都，也是基于四川国际网球中心一流的硬件和软件设施。

　　拉动消费促进全民健身

　　在整个体育产业中，体育竞赛表演业是其核心部分，它以非实物性的观赏性消费为特征。“广大市民的需求是体育产业的原始动力。当体育市场发展到一定程度之后，企业和一些中介机构也开始介入，为群体消费提供服务，最终通过整合体育产业要素，形成品牌赛事。”业内人士分析道，“即将到来的三大比赛对于观众来说，不是掏点钱看几场比赛那么简单，而是逐渐养成‘消费服务’的习惯；在投资体制方面，也已经可以察觉到，这些赛事的运行成本，已经变单纯依靠国家财政拨款为体育部门自身创收、社会集资并举，同时重视引进外资，以形成多元化的投资体制。”

　　大型赛事的举办必须要有高品质的场馆作保证，虽然成都的体育场馆硬件设施一直落后，但越来越多的赛事落户成都，再加上这里的全民健身消费需要，已经刺激了越来越多的社会资本进入体育场馆建设和运营，而一座座集国际体育赛事、特色体育活动、体育体验、体育休闲旅游为一体的现代化体育产业“新城”也在规划建设之中。体育消费市场培育起来后，不仅满足了群众的健身需求，还能够拉动就业，促进区域产业升级转型，改善当地的投融资环境。

　　比如即将承办ATP冠军巡回赛的四川国际网球中心，由于其出众的区位优势，再加之有五星级酒店配套，前往双流新城洽谈投资的客商兴趣大增，决定落户的企业也比以前多了。尝到甜头的双流县加大了体育设施建设力度，这里不仅有成都市最大的市民健身中心，足球公园、绿色健身公园都在规划中。

　　随着越来越多的国际大赛落户成都，成都市体育产业也必将像其他产业一样，有优势项目，有品牌形象，并且同文化、旅游、服务业和各项经贸活动密切配合。这将是体育主动融入城市经济社会的整体，更好地为成都现代服务业又好又快发展服务的一次探索。

　　调查一

　　成都体育产业现状如何

　　2008年，成都市体育产业收入达到73亿元左右，从2004年至2008年间，成都市体育产业产值以每年20%的速度递增。由于自然资源丰富，市民休闲健身意识较强，成都的体育产业具有极大的潜在市场。加之国家体育产业基地落户，未来成都的体育产业将迎来一个加速发展期。

　　相较北京、上海、广州、深圳等地的体育产业发展，身处中国西部内陆的成都具有自己的特点。比如北京是以场馆和赛事业为主，广州是以赛事和活动业为主，成都则以健身休闲业为主。去年6月，国家下达《体育及相关产业分类》，体育产业统计才有了统一的口径。去年《2008年成都体育产业发展报告》出台，报告中反复强调的一个基本思想是必须妥善处理体育事业和产业的关系，必须消除长期制约发展的观念、做法和体制机制性障碍，通过体育体制改革释放体制内资源与利用市场方式相结合，才能推动体育产业的成长和繁荣；由竞技体育向大众体育的转化，既是体育产业发展的条件，又是体育产业发展的使命。到目前，成都市是全国第一家按照此口径做完体育产业统计的城市。

　　近年来成都连续举办国际大型赛事，并以此拉动了体育产品销售、场馆运营、体育传媒和广告市场、职业俱乐部投资等多样的体育产业形态发展。在成都，运动品牌的消费能力已经跻身全国前三。据统计，在成都，71.36%的体育用品经营店是盈利的。有关政府职能部门也大力引导社会资本进入场馆经营市场，既满足了群众的健身需求，也拉动了经济增长。

　　不过，成都与国内一些先进城市相比，体育产业的发展仍相对滞后。一是大型体育设施建设滞后，体育设施分布不均；二是体育企业市场化程度较低，市场没有真正对体育资源的配置起到基础性作用；三是体育资源分属多个行业，整合难度太大。

　　调查二

　　中国体育产业落差多大

　　最近颇引人关注的《袁伟民与体坛风云》一书中提到，衡量“世界体育强国”的三个标准包括体育人口的多少，体育产业的强弱，体育成绩的好坏。但中国目前是金牌大国，还不是体育强国，因为前两个标准还远远未能实现，因此现在是中国体育转型的最佳时机。

　　体育强国必须是体育产业大国。目前全球体育产业的年产值高达5000亿美元，其中美国达到2000多亿美元。据2003年统计，美国体育产业占美国GDP的2.4％，成为继房地产、零售业、健康保险业、银行业、交通业之后的第六大支柱产业。在欧美发达国家，体育产业占国民生产总值达到2％左右，但我国体育产业对GDP的贡献却不足0.5％。而且，中国体育产业具有创意性质的比例太少。如果说体育产业是个宝塔，体育创意产业就是宝塔尖。比如体育商店卖运动衣、体育器械、体育场馆举行普通体育比赛，都不能算创意产业，唯有构成知识产权的才算。像体育产业中奥运会的电视版权、奥运会的硬遗产软遗产、世界杯、NBA、环法自行车赛、F1、四大网球公开赛、耐克和阿迪达斯的销售方式等等，才能称体育创意产业，但中国体育产业在这些领域都比较孱弱，产业产值自然低下。

　　再从民众参与体育以及由此产生的体育市场来看，中国健身人群比例少，群众体育锻炼以及体育消费差距也不小。2004年，“零点调查”针对北京、上海、广州、太原、成都、长沙6个城市居民调查显示，这6座城市人均每月在运动方面的支出为44.46元。粗略测算，如果把该数字放大到3亿全国城镇人口，中国城镇人口每年形成的（运动）体育消费支出将达到1600亿元。这说明中国体育消费欠缺，而增长空间难以估量，这就需要全社会像重视金牌一样重视体育产业和全民健身。