荆楚网消息 (楚天都市报)

　　你知道吗，在不久前结束的全运会上，刘翔很多看似不经意的小动作其实都是有秘密的——胸前的号牌为什么比别人高？为什么要频繁地换衣服？为什么领奖时要高高抬起脚？

　　号牌遮挡运动服商标

　　乍一看上去，刘翔胸前“1715”的号牌与别的选手没有什么区别，但他的比其他选手都高。

　　刘翔遮挡品牌标志不是第一次。众所周知，刘翔签约的是美国一著名运动品牌，根据条约，即使在一些情况下，不能穿上其赞助的服装，但也不能穿上其他的体育用品公司的服装。

　　颁奖时巧亮跑鞋

　　在男子110米栏颁奖仪式上，刘翔把亚军纪伟和季军史冬鹏也拉上冠军领奖台，三人一起表演了跨栏高抬腿的动作，这个搞笑的动作引来无数摄影师拍照。

　　三位“栏王”的这出表演令田径迷兴奋的同时，也让赞助商窃喜——三人亮出的全部是刘翔赞助商提供的跑鞋。如果他们没抬腿，人们根本不会注意他们脚上的跑鞋，而只能注意到他们身上穿的三种品牌的运动服。

　　频繁换装为“走秀”

　　在男子110米栏决赛中，刘翔在济南奥体中心这个舞台上共换了5身衣服。刘翔出场时是灰色运动服，接着是白色T恤，然后是比赛服，冲过终点后接受采访时先是穿了件黑色羽绒服，最后是一件红白相间的帽衫。

　　除了用超高号牌遮挡的比赛服，其余服装的品牌全是美国赞助商提供。在冲过终点后，刘翔还独自绕场慢跑一周。他把上衣脱掉扔向看台，手里攥着跑鞋向观众挥手致意，该品牌的著名标志一直与刘翔共同出现在镜头中。

　　“阴阳”战靴吸眼球

　　而更吸引人目光的是新定制的跑鞋，两只跑鞋的颜色为一白一红，而两只脚不同色也让这双跑鞋看起来格外引人注目。

　　刘翔左脚的跑鞋为曾经的老款式，而右脚穿着的是由于脚伤而换的“新款”。为了保证伤情不复发，右鞋比左鞋大了半码。刘翔在全运前和全运期间，让这双特别的战靴充分地展现给大众。

　　“金牌代言人”值得学习

　　在竞技体育职业化的过程中，运动员、教练员、体育官员等竞技体育的参与者必须具有相应的职业素养，那就是在自己参与竞技体育的过程中，想方设法让商业投入的利益最大化。就像刘翔的“小动作”那样，最巧妙、最有效地把商业化利益充分体现在竞技比赛的过程中。

　　其实，在国际赛场上，但凡职业化程度高的项目，如篮球、足球、网球、田径等，运动员做刘翔这类的“小动作”是司空见惯的事情。

　　相反，如果一旦赞助款到手了就觉得基本算完成任务了，无疑会影响赞助商的利益，挫伤赞助商的投资热情。从这个角度也能说明，为什么刘翔刚一复出就重新获得了赞助商的青睐。（据《扬子晚报》报道）