老虎丢掉首个赞助合同 伍兹的品牌形象已倒掉

　　老虎伍兹12年来在高尔夫球场上建立的统治地位，让他成为众多高端品牌最好的代言人。不过随着伍兹的形象因绯闻门受到伤害，与伍兹签约的商家同样受到牵连。咨询公司埃森哲选择结束与伍兹持续了6年的代言合同。而商家则开始考虑更换广告语，以免成为笑柄。比如佳得乐饮料的广告就是伍兹头像下的话“它在你体内吗？”

　　“我们知道成为老虎的必要条件”是埃森哲公司著名的广告语。昨天该公司发表声明说，经过仔细考虑与分析，公司认为，他不再是公司广告的合适代言。自2003年以来，该公司的主要广告活动都是围绕伍兹进行。多数广告都是伍兹打球时的英姿，并配以广告语如：“努力前进，做一只老虎”。据悉，该公司要在27个国家更换平面广告、有线电视和电视广告，以及机场的陈列广告。

　　好在埃森哲的倒戈暂时未引发老虎赞助商阵营的多米诺效应。包括耐克、AT&T等赞助商仍然明确表示支持伍兹。另一方面这些公司昔日设计的经典广告语，在如今的大环境下，已经成为笑柄。比如佳得乐广告的“它在你体内吗（Is it in you）？ ”豪雅表的：“上，做个猛虎（Go on. Be a Tiger）。 ”吉列的：“男人最好的拥有（The best a man can get）。”还有耐克的：“我是泰格·伍兹。”经济界人士认为，倒掉的不仅是伍兹个人，也是他的品牌形象。而同样变得不合时宜的，还有那些经典的广告语。