盘点全运会：投资2000亿收入7亿 品牌潜力巨大

　　筹办第十一届全运会，山东省共规划建设比赛和训练场馆129个，其中新建44个，维修改造85个，场馆建设总投资为105亿元。作为主会场，济南市城市基础设施投资达1400多亿元，实施了926项建设及环境整治工程，这其中包括最受当地市民欢迎的棚户区改造。而全运会累计总投资达创纪录的2000亿元以上，这笔投资包括城市建设、场馆建设、交通建设等支出。这笔费用看似巨大，实则绝大多数都投资在城市建设和交通建设上。

　　专家认为，如果把城市基础建设、场馆建设这些都纳入全运会盈亏中，绝对入不敷出，别说全运会，就是奥运会也肯定赔钱。但如果单从赛事运营等费用上来看，目前十一届全运会并未超过预算，收支甚至还略有节余。而此次全运会之所以能够实现略有结余，全拜市场开发方面的优异表现。

　　辛苦挣来七亿元

　　截止到全运会开幕前夕，第十一届全运会组委会共与７０多家国内知名企业签订了供应商以上级别的合作协议，其中合作伙伴１８家、特别支持单位２家、赞助商６家、独家供应商８家、供应商２７家，涉及行业及企业比往届有较大突破，既有中国石化、中国人寿等大型国有或国有控股企业，也有上海通用这样的知名外资企业，也有潍柴动力、齐鲁证券、山东高速等山东省属企业，还有国人西服、特步等大批民营企业。

　　此外，全运会特许经营、指定产品、门票销售等方式也筹集了可观的资金，十一运会仅门票收入就超过１２００万元，大大超过预期。据第十一届全运会官方统计，此次市场开发收益包括现金、物资和服务合同签约额超过７亿元。

　　市场开发三困难

　　全运会的市场开发工作从开始就可谓命运多舛。有人这样描述本届全运会所面临的困难形势：前有北京奥运会、福建农运会，后有上海世博会、广州亚运会，中间还赶上地震、雪灾。

　　十一运会组委会技术专家、上海体育学院教授刘清早认为，影响全运市场开发，主要有如下三方面的因素：

　　第一，大型体育赛事密集，导致赞助商分流严重。国内较为有实力的大型企业赞助北京奥运会投入较大，此时企业营销用在全运会上的预算必然大幅减少。与此同时，世博会和亚运会虽然晚一年举办，但市场开发工作的启动却不比全运会晚。

　　第二，汶川地震等天灾的影响不容忽视。去年５月，正值全运招商工作的最关键时刻，南方雪灾余波未了，一场突如其来的地震更令形势雪上加霜。

　　第三，金融危机，贻害无穷。奥运会后，全球性的金融危机开始爆发，俨然一场经济地震，国内众多企业的经营也先后陷入衰退，经济效益明显下降，给全运会市场开发工作蒙上阴影。

　　收入翻了七千倍

　　第十一届全运会以七亿多元的赞助总额创历届全运会市场开发之最，相比十运会超出一个亿左右。如果与首开市场开发先河的１９７９年北京四运会的一万元收益相比，增幅达７０００倍！

　　１９７９年举行的第四届全运会的比赛场地上出现了商业广告。按照相关资料记载，当时的纯广告收入将近１万元人民币。四年后在上海举行的第五届全运会中，市场开发收益与上届全运会持平。

　　第六、七、八三届全运会是全运会市场开发的起步阶段。这一阶段，不仅有了商业开发概念，更重要是出现了专门的组织机构和独立的市场运作公司。如第六届全运会在筹备时成立了专门的全运会服务总公司，主要负责该届全运会的市场开发工作，通过广告、电视转播、发行体育基金等方面共筹得约７０００万元人民币(含实物)。

　　接下来的第七届全运会延续了之前的良好势头，另外还制定了产品分类和具体的回报方式，并明确了赞助商的利益。

　　第八届全运会于１９９７年在上海举行。这一届运动会的市场开发收入超过了一亿元大关，有效地弥补了中央拨款的不足。此后，全运会的市场开发步伐明显加快，九运会的市场开发收入达两亿多，十运会六亿多，直到如今的七亿大关。

　　全运会的市场收益从当初区区的一万元到如今的七个亿，可以说是取财有道。

　　“全运品牌”潜力巨大

　　从十一运会各类市场开发收入情况来看，维持办赛成本应该不是难题。下一步，刘清早教授认为，全运会需要构建自身完整的品牌，建立全运会市场开发秩序，打造专业化的运营队伍，不能每届全运会都从零开始。一方面，全运会的品牌开发潜力巨大，完全可能像奥运会一样实现盈利，让政府在赛事组织过程中不用再掏钱。另一方面，虽然近几届全运会的主办方在市场开发上“各显神通”，但并没有形成稳定的体系和机制。所以，形成“全运品牌”尚需时日。

　　况且，与全运会的有关法律法规亟待完善，主要表现在国家还没有颁布全运会相关法律条例，导致在知识产权保护及管理过程中出现执法困难。此外，个别不符合资质的企业混入全运会的赞助商行列，导致全运会的品牌声誉严重受损，暴露了在管理和审查方面的诸多漏洞。诸如十一届全运会供应商济南仁济妇科医院由于存在无《制剂许可证》非法配制制剂、从非法渠道购进药品和违规使用药品等多种严重违法违规行为，被评为Ｃ 级，列入重点监管名单。

　　编者按

　　据中国体育总局官方网站华奥星空消息，山东全运会已经结束两个月了，关于投入产出终于有了一个大致的数目。尽管二者相差有如天地之别，专家还是认为很值，而且超级值，而且表现优异。不管怎样，广州亚运会和深圳大运会也都快了，从全运会的总结中或许能得到一些教益。