高收视率精品赛事走进收费频道 将成为必然趋势

　　天盛传媒开了收看体育赛事付费的先河，但由于其提供转播的赛事过于单一，加之收费过高，买账的观众并不多，也使得英超联赛在国内的影响力大幅度下降。然而尽管如此，体育赛事收费仍将成为一种必然趋势。12月27日，央视首档专业搏击类节目《世界搏击》登陆央视风云数字电视的电视指南频道，2010年，一个全新的搏击类频道将出现在央视风云数字电视频道的序列中。这是央视在开通风云体育频道、高尔夫网球频道、棋类频道等一系列收费频道之后的又一大举措，这也表明随着电视这一传统传媒在经历了早期的以广告盈利为主的时代之后，逐步转变成为广告、收视收费的多元化盈利时代。搏击类节目之后，更多高收视率体育赛事可能将逐步淡出公共频道，转向付费频道。这样的变化，有多少体育迷能接受呢？据悉，目前每个收费频道的价格为每月10-20元，体育迷若要开通多个频道，一年下来可能要花上数百元甚至上千元。在习惯了多年来在央视免费收看体育赛事之后，有多少观众愿意为收看到精品赛事买单，目前仍是一个未知数。

　　以拳击为首的搏击类节目，时下很受观众欢迎。央视体育频道每周末的世界拳王争霸赛直播，收视率也屡创新高，有时甚至超过了NBA直播，观众年龄跨度更是惊人，从10几岁的年轻人到70多岁的老人都有。在央视开启搏击频道之前，诸如世界拳王争霸赛、武林风等节目都是通过央视体育频道播出的，观众无需缴纳额外的收视费用。但现在“免费的午餐”就要停止供应了，据央视风云传播有限公司事业发展部总监郭强透露，搏击频道的收视费为每月20元。

　　此次将搏击类比赛推向收费频道，央视并不担心像天盛一样受到冷遇。由于覆盖面大，地位强势，央视在付费频道的推广上已经有了很好的基础。郭强说：“央视的数字电视平台是中国付费电视的第一平台，它集成频道数全国第一，占所有付费频道的45%；落地数第一，与全国200家城市网络公司建立了长期稳定的合作关系。”《世界搏击》节目制片人刘小红表示，每周日的世界拳王争霸赛直播是央视体育频道的老牌收视率冠军，而搏击频道不但有拳击赛事，还有武术、跆拳道、柔道、摔跤、自由搏击、泰拳、空手道等平时很难登上免费频道的赛事，凭借丰富的节目资源和相对低廉的价格，相信该频道一定能吸引观众。本报记者 胡锐凯

　　现状

　　网球付费看

　　频道内容球迷难满意

　　自从央视开通高尔夫网球频道后，网球四大满贯公开赛就很难免费收看了，要想看就得付费，而且这个频道的收费很高，有的地方高达180元一个月。不过，开通该频道有一个好处，那就是不但能看四大满贯，还能看到全年的大师系列赛以及一些有影响力的巡回赛事。但令网球迷耿耿于怀的是，高网频道似乎更像高尔夫频道，随时打开这个频道，都能看到在播放高尔夫赛事，即使转播网球大师赛，很多时候也不是从第一轮开始直播。现在，很多网球迷更愿意选择通过网络电视收看网球赛事。

　　传统的《棋牌乐》节目已经被央视放到深夜播出，棋牌类节目现在也有了专门的频道，但这个频道却并不直播赛事，基本上都是一些精彩对局的挂盘讲解。重大赛事现在基本上都在网上直播。本报记者 赵婷

　　篮球免费看

　　姚明是收视率风向标

　　新赛季CBA已战四轮，日前据央视体育频道透露，目前CBA的收视率已达到0.8左右(收视率1.0表示在同一时段中，平均100台电视中有一台电视在收看该节目)，已经超过了NBA的收视率。这其中，姚明作出了不小的“贡献”。

　　火箭队上赛季在姚明的率领下一路杀进季后赛，收视率达到了1.0。但新赛季姚明因伤缺席整个赛季，不仅转播商基本放弃了火箭队的比赛直播，而且整个NBA赛事在国内的收视率都受到极大影响。虽然火箭队的赛事直播依然是NBA转播中收视率最高的，但目前已下降到0.6左右。相反，以上海队老板的身份回到国内督战的姚明，不仅场场成为媒体球迷关注的焦点，而且也大幅度提高了CBA的形象和关注度。这也是近几轮CBA联赛票房狂涨、收视率攀升的原因之一。

　　NBA中国区总裁陈永正日前表示，NBA在中国的收视率仍处于体育类节目的领先地位。NBA在美国职业体育联盟里仅排名第4，就是依靠电视转播这一利器在国际上打开了市场。现在美国职业体育的龙头老大NFL(职业橄榄球联赛)已经坐不住了，他们开始免费向中国的电视台提供比赛录像和电视直播。NBA从来没有考虑通过收费电视转播来挣钱，因为NBA不仅靠出卖电视和网络转播版权费赚得盆满钵满，还利用电视和网络的直播大大提升了知名度和品牌美誉度，赢得了无数商家的青睐。如果真的有人想通过高价买下版权去做收费电视，NBA联盟也不会答应，因为NBA不会在乎短期效益。这对中国球迷来说无疑是一大福音。本报记者 黄一可

　　英超咋个看

　　明年有望看免费直播

　　本赛季是天盛独家转播英超联赛的最后一个赛季，英超在中国内地新一轮三年转播权竞标已经开始，目前已进入第三轮投标，明年元旦前后将有初步结果。

　　英超下一个三年的转播权竞标早在11月就已开始，由于本次竞标采用了暗标的形式，因此并不清楚竞争者有几家。此前媒体披露有三家公司参与竞标中国内地的转播权，除天盛外，ESPN也卷土重来，央视则未参与竞标。央视体育中心主任江和平明确表示，央视不可能用全年预算购买一个单项赛事，即使英超也不能例外。尽管如此，央视转播英超的可能仍然存在。一方面，英超联盟非常希望与央视合作，另一方面，即使其他公司拿下转播权，很可能也会选择与央视合作，因此央视对此并不着急。

　　天盛首次拿下英超的三年转播权后，在经营上并不成功，亏损非常严重。有消息称，天盛此番再度竞标获得了风险投资的支持。前两轮投标因为价格问题没有最终确定转播权的归属，而且英超方面对继续与天盛合作持怀疑态度，因此天盛能否继续取得转播权有着不小的悬念。据透露，即使天盛再次获得转播权，在经营模式上也将进行重大改变，不排除与地方媒体分销合作的可能，采取收费和免费并行的方式。这样，中国球迷在一定程度上也能看到免费的英超直播。本报记者 肖竹

　　链接

　　郎平球队打甲B

　　央视直播送上门

　　中国现有体育联赛主要有足球、篮球、排球、乒乓球等项目，这些联赛基本上每周都有电视台直播或者录播，球迷可以免费收看。对于一些有明星运动员出场，观众关注度极高的比赛，央视也会主动进行直播。比如今年全国排球联赛B组因为有了郎平率领的恒大女排，央视破天荒地对这一排球低级联赛进行现场直播。

　　足球和篮球联赛是目前比较成熟的国内联赛，每周都会有固定的场次在中央电视台或者各个地方台直播，这些转播也为这些运动的发展奠定了很好的群众基础。排球联赛和乒乓球联赛在推广过程中也十分注重电视转播，现在每一轮的焦点场次也会在央视直播。这些联赛都有一个共同点——相关的运动管理中心与央视进行合作，目的都是为了通过央视这个平台扩大联赛的影响力，所以球迷都可以免费观看。明年即将推出的中国拳击联赛和中国羽毛球联赛也基本效仿这一模式，都打算与央视合作。

　　中国体育联赛之所以还没有进入收费频道，主要在于中国体育的市场化还不够成熟，人们还没有形成付费看比赛的消费习惯。相信随着中国体育的不断发展，市场化越来越成熟，一些国内联赛今后也会转入付费频道。本报记者 陈浩

　　记者述评

　　央视在改变

　　你我的习惯

　　看拳击直播要收费了。2009年即将结束之际，央视悄悄地送给自己一份新年大礼，又一项收视率颇高的体育赛事从此将告别免费时代。与此同时，英超“新三年”转播竞标进入第三轮，据悉元旦前后将有结果产生，英超免费时代能否重新回归受到广泛关注。

　　同样是付费电视，同样是垄断经营，央视和天盛无论在口碑还是收视效果方面都截然不同，让人不得不感叹龙头老大确实与众不同。实际上，央视的成功和天盛的失败在内在原因上是一致的，用一句话就可以概括：资源决定话语权。对电视营销商而言，资源就是命脉。天盛掌握的资源只有英超，它必须从这个仅有的资源中榨取最大利益，因此欧洲足球频道的高消费不可避免。央视最不缺的就是资源，因此它有条件将各种项目化整为零，每月10元和每年588元的差别就决定了你或许会抱怨，但绝不会咒骂。其实如果把央视的付费节目累加，总金额不知有多少个588元。

　　和央视相比，天盛连当竞争对手的资格都没有，这一点从天盛拼了老命想要续签转播合同而英超联盟却主动向央视抛媚眼便可见一斑。层次决定境界，进而产生不同的营销理念。央视的背景、实力和国际知名度乃至在国内绝对垄断的地位都是天盛无法比拟的。即使有这样的有利形势，央视也是渐进式地推行付费模式，相比之下天盛的做法几乎就是杀鸡取卵。更糟糕的是，在技术手段不能完全跟上、网络盗版无法禁绝的情况下，天盛即便杀了“鸡”也未必能取到“卵”。

　　当天盛CEO宋政言辞凿凿地宣称要做“第一个吃螃蟹的人”、要改变中国人的传统收视习惯、要让国内电视转播模式与世界接轨时，实际上央视早就在这么做了。从风云足球、棋牌到电子竞技，央视付费榜上的节目单年年都在增加。我们不知道接下来上榜的会是什么项目，斯诺克、赛车还是篮球？但可以肯定的是，拳击绝不会是最后一项。未来的某一天，当大家突然发现所有热门竞赛项目全部需要付费才能收看时，那么中国电视转播将成功实现与国际接轨，付费时代也将就此来临。届时大家不要忘了，做到这一切的，是CCTV！

　　本报记者 肖竹