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张斌:展望下一个体育十年

来源:广西新闻网-南国早报
2010年01月10日14:12

  科技改变我们分享体育的方式,更为直接也将悄然地改变直接参与体育的人类自己

  按照时下最为流行的末日说,我们绝大部分人是活不到2020年的,能不能亲眼看到伦敦奥运会都会是个大问题。玛雅人古老的预言和热播的电影没有让大家心绪烦躁,安然地迈进了新世纪的二十年代。站在2010年,遥望2020年,给出十年的时限,描绘未来的体育会是怎样的一番图景呢?

  说到图景,那是关乎人类如何在全球范围内分享体育的方式,到比赛现场无疑仍然是最为鲜活刺激的。去年,英国媒体就曾为我们描绘了未来体育场馆内的观赛方式,除了传统超级大屏幕现场渲染之外,每一位现场观众都会在自己的坐席上有一个综合信息处理装置,甚至可以随时回看正在进行的比赛细节,这将让那些优柔寡断频繁出错的裁判压力重重,让恶意犯规的运动员无处可逃,体育场馆媒体化的趋势将异常鲜明。

  能到现场看比赛的人毕竟只是少数,全球数十亿人分享体育的最佳场景还是在家中。而基于家庭传播的最佳影像技术未来十年将会是高清电视和3D立体电视,北京奥运会实现全高清制作播出之后,高清成为了优质体育资源的基本电视标准。高清尚未走入每个家庭的客厅电视之中,3D立体电视就迅速成为了新的热点。正在拉斯维加斯举行的CES展会,主要的电视生产厂商不遗余力地在向世人证明,体育电视的未来非3D莫属。时下正在热映的《阿凡达》更是为此推波助澜,卡梅隆以及福克斯公司11年间砸下的3亿美元制作费绝不仅仅是要影迷吸引到影院之中,而且意图占领客厅电视和电脑终端,3D立体作品的魅力逼人。

  两年前,NBA就曾经尝试了3D立体电视转播技术,成为了职业体育之中新媒体的先行者。NFL职业橄榄球联赛则是这项先进技术的最新的践行者,上个月在达拉斯牛仔队的主场,联赛给8万名入场球迷安排了一个非常独特的享受,就像是看3D电影一般,每个人都佩戴上了蓝色眼镜,在下半场进行之中,现场大屏幕播放了上半场特写和超级慢动作的7分钟精彩集锦。这几乎是人类历史上,规模最为盛大的一次3D影像集体收看。不知道为什么,7分钟播出结束之后,现场传来了一片嘘声,正面理解是观众怪罪时间过短。负面理解则是,现场观众还不习惯戴上那个并不舒服的眼镜。

  为了配合CES展会,美国的Direct TV与英国BSKYB都表达了会在2010年创办3D频道的宏大计划。而今年除了《阿凡达》之外,人类贡献的最值得期待的3D影像是来自体育——2010年世界杯赛。上个月在开普敦,国际足联和赞助商SONY一道宣布,会选择25场南非世界杯赛比赛进行3D立体电视信号制作,投资2亿美元,不逊于任何一部商业大片的投入。目前,世界杯赛的3D影像主要集中在国际足联在全球6个城市举行的球迷活动现场利用大屏幕播放,中国电视观众是否有幸尝鲜还没有定论。几乎与国际足联同步,国际奥委会也规划出了3D时间表,立体的奥运会电视转播不会等待太久了。

  拥抱新媒体,是体育始终如一的选择。未来十年,网络一代的年轻人将会逐渐成为体育消费的主体,这些终日浸淫在游戏、博客、社交网站之中的新人类将会以崭新的方式来关注和消费体育。体育产业的经营者担心,新人类对于比赛现场的经历已经不太在意,网络产品和感受也许会逐渐取而代之,一个不再崇尚忠实某家公司的一代人,还会像他们的祖辈一般将一生的挚爱交付给洋基队吗?微软公司前段时间曾经在一次论坛中提出了“Y一代”(年轻一代)的概念,试图探讨各行各业如何来适应“Y一代”的需求,而比赛传播的强大交互性将是必要的前提,否则老派的美国职业体育一定会被“Y一代”无情抛弃。ESPN总裁博登海默对于“Y一代”则信心十足,这位刚刚评选为美国头号体育传媒人的总裁坚信,青年人无论多么新潮,总还是需要知晓体育信息的,体育对于美国人就是“一日三餐”。

  在美国,未来学已是显学,在路易斯维尔大学,纳特·埃尔文教授早在1996年就创建了一个智库项目——“聚焦未来2020”。对于未来,埃尔文教授显然拥有充足的发言权,在关切人类命运的同时,对于体育未来远景给出的判断是“体育仍然将是人类进行自我表达的重要手段”。埃尔文教授强调,体育会充分展现社会变革,未来十年,美国职业体育不仅是骑士队、小熊队和牛仔队这些深刻影响美国人生活的俱乐部财富在增长,而更为鲜明的是,十年之后,人们回看历史的时候,会惊奇地发现全球化趋势和美国人种政治版图的变革,将更为直接地改变着人类的体育面貌。

  NBA总裁斯特恩是美国职业体育全球化的急先锋,他极为乐观地预测,在2020年之前,欧洲一定会正式诞生出NBA、NHL甚至NFL的参赛俱乐部,第一个跨大洲的职业联赛即将诞生,在斯特恩看来,全球未完全开拓的市场将是美国职业体育未来的最大增长点。

  奥巴马一年前当选的意义价值不用赘述,美国总统面孔颜色的变更如果是历史的必然,那么历史积蓄的过程在体育之中早已完成了,任何一个美国人只要打开ESPN频道,观看任何一场比赛都早已习惯了多种族、多肤色的场景,如果是一支纯白人的球队,那还真不习惯了。更多的黑人和西语族裔人士将会更为深入地决定美国体育的未来。

  科技改变我们分享体育的方式,更为直接也将悄然地改变直接参与体育的人类自己。基因技术可以预知一个人的体育未来,甚至去干预未来的趋势,也许这才是最不可预知的未来。

  据《三联生活周刊》

  

责任编辑:liumiaoyao
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