杨家诚欲斥巨资助央视竞播英超 经营模式仿NBA

　　中国电视行业的“航空母舰”CCTV、拥有“世界第一职业联赛”的英超公司、第一家由华裔商人杨家诚掌控的英超俱乐部，第一家意欲全面打造中国收费电视平台的商业公司竞相登场，围绕2010-2013英超转播权正在上演一出多方博弈的好戏。英超联赛在中国内地究竟是“升天”还是“落地”，谜底已经到了快揭晓的时刻。

　　2010年初，英超转播在中国走到了一个关键的十字路口。携巨额风险投资而来的天盛公司已经暂时放弃了“纯收费模式”，转而向各地电视台和网站分销版权，“免费英超”的回归让中国球迷再次能感受曼联、切尔西等豪门的激情。与此同时，2010-2013新周期英超转播权的谈判也在紧锣密鼓地进行中，“巨无霸”中央电视台的应邀加入，使得这场转播权的故事情节更加曲折。

　　关于未来三个赛季英超联赛中国内地版权的竞标已经临近尾声。除了继续苦战的天盛公司、应邀加入的中央电视台，还有来自法国、中国香港等国家和地区其他电视机构和商业公司参与竞争。经过三轮暗标竞争，主营收费电视的天盛公司在风险资本的支持下，继续在竞标价格上领先。关于天盛的竞标价，目前有两种说法，一为1800万美元，二为2500万美元，但都没有得到官方的证实。

　　相对于前三个赛季5000万美元的价格，再相比较香港地区新三年15亿港元的转播权价格，中国内地英超版权的价格都大幅“缩水”，这样的价格已经让英超公司“颜面扫地”。但即便这样，英超公司依然不得不在金钱和品牌之间寻找一条艰难的生存之路，因为他们最看重CCTV的报价，相比于他们的“心理底线”依然有较大差距。

　　通过种种渠道，英超方面宣称1800万美元是他们的价格底线，“低于这个价格的话，肯定有股东会投反对票，方案就不会通过。”愿意付出这份钱的天盛公司，因为在前三年的运营过程中没有完全良好的市场预期，反而让英超品牌流失，从而被英超方面所淡看。而英超方面所看重的中央电视台体育频道，却不能以“准市场化价格”来参与竞标。央视人士表示：“当年的NBA是免费播出，这些年欧洲其他国家联赛的版权费用都很低，现在的赛事资源已经足够播出，我们也不可能用一年的预算来购买英超一家的比赛。”CCTV方面把1800万美元的价格，形象地比喻为“英国人的幻想”。

　　原计划去年就要鸣金收兵的英超海外转播权竞标，只剩下了中国内地这块“硬骨头”没有啃下来。面对并不算太丰厚的钞票和英超品牌的没落，英超公司正在艰难地选择之中。唯一的一线曙光来自于刚刚入主伯明翰的华裔巨富杨家诚。这位精明的香港商人愿意出资支持央视转播英超，从而让自己的球队展现在十三亿中国人面前，并由此打造自己的“足球生意链”。

　　一场充满戏剧情节的博弈，已经进行到了最后关头。央视是我自岿然不动，只等英超“投怀送抱”；英超富甲天下，又岂能大幅自贬身价；伯明翰固然愿成人之美，但付出的美元如何实现等值的资源置换；天盛尚有风险资本助力，欲做最后一搏。