彩票外围市场仍待开发 网售无期手机投注成新宠

　　公益时报讯（记者 常 鹏 郝 成）　2010年1月10日，在第2010004期的双色球开奖中，一位彩民独中三注一等奖，总奖金额高达2800多万元。高额奖金令人艳羡，但更为引人关注的一点在于——这个巨奖来自手机投注。而此前，重庆甚至还出现过手机投注连续四期中得双色球一等奖。

　　已有20多家省级机构开通

　　随着彩市销量的不断上升、购彩人群的不断扩大，彩票的无纸化投注日渐被看好。众多业内人士都认为其将成为彩票未来发展的重要销售途径——而手机投注，则是当前无纸化投注中最主要的方式和渠道。

　　截至2009年底，我国手机网民已达到2.33亿人，手机上网已成为刺激我国互联网用户增长的新增长点。国内某研究机构则发布调查称，以手机为终端的电子商务正日渐开始普及，手机购物正成为一种新的趋势。在2007年中国彩市突破千亿之后，便有业内人士分析说，如果总销量中有5%－10%来自手机投注，其每年的销量也会达到50-100亿——手机投注的前景看起来应当十分广阔。

　　而继2001年深圳、重庆等地陆续开通手机投注业务后，上海、广东、安徽、湖北、河南等省市近年先后开通了该项业务。据了解，目前全国已有20多个省级福彩发行机构开通了手机投注业务。

　　为资本市场所看好？

　　“在目前开通手机投注的省份中，市场比例平均约为1%。这样算来，我估计2009年纯粹利用手机进行彩票投注的销售量大概有20亿左右。”一位业内人士对记者估算。

　　除了机构之外，行业公司更是早已盯上了手机投注这块“大蛋糕”。近期有消息称，已与多个省市彩票机构签订合作协议的某视频网站，宣布将通过与台湾某集团合作，打造“中国最大的手机彩票综合娱乐平台”。而此前不久，看似与彩票并不沾边的香港某娱乐背景的上市公司，宣布将斥资1.25亿认购在国内从事彩票咨询业务的公司，涉足内地彩票行业。

　　上市公司似乎对我国彩票市场开始了新一轮的“挺进”。“2009年中国彩市的成绩斐然，所以上市公司想要分一杯羹。而鉴于政策上的限制，手机投注无疑是他们争夺市场的最佳渠道。”上述业内人士这样告诉记者。

　　投注量上升

　　市场份额下跌

　　深圳是我国最早开设手机投注业务的地区。2001年6月，深圳在全国范围内首开彩票交易电子化的先河，开通了福彩手机投注业务。记者在采访中了解，深圳市福彩手机投注的销售额近年来尽管有所上升，但市场比例却在下降——2004年，其手机投注占据市场份额的10%-15%，而2006年降到了5.5%左右。2007年，深圳市手机投注的3000万元销售额，仅占全市12.2亿元全年销量的2.4%。而在2009年，深圳福彩的手机投注却有了较大发展，当年6000多万元的销量比2008年翻了一番，市场占有率上升至4%左右。“这一年我们加紧了三家合作商之间的合作，不再‘单打独斗’，而是依托他们对手机投注进行推广，并且针对主力人群做大宣传，销量因此有了明显的提升。”

　　而在2009年，各地彩票机构对于手机投注的推广力度都有所加强。2009年4月1日，甘肃福彩开通了手机投注业务。据有关数据显示，截至2009年12月31日，甘肃省手机投注共销售福利彩票1200万。

　　尽管各地手机投注的销量都比往年有了较大提升，但所占市场比例却未有明显变化。2009年，湖北福彩手机投注的销量也比上年翻了一番，但仅占市场总销量的0.1%；广东和重庆两地的手机投注市场份额均为1%，而试点运行的河南福彩手机投注年销量的比例也为1%；上海福彩的手机投注由于渠道比较广泛，影响力较强，所占市场的比例达到了3%-5%。

　　加强与运营商合作寻求突破

　　在2009年，随着国家对于信息产业的重视以及3G业务的普及，手机投注尽管仍未迎来“春天“，但也得到了良好的发展环境。“再加上高频彩票在这一年迅猛的势头，这部分彩民群体与手机投注群体有着部分重合，也间接导致了手机投注的良好发展。”一位业内专家解释说，“山东体彩便是很好的例子。依托高频彩票的开发，山东体彩在2009年的总销量和手机投注销量取得了双丰收，重叠的彩民群体成为了主要推动力之一。”

　　重庆福彩中心有关人士则将去年手机投注未取得明显增长的原因，归结为没找到新的突破口，“在2010年，我们计划与运营商加强合作，在市场推广上投入更多的力量。此外，做好服务也是留住彩民的根本办法。”在记者的随机采访中，多数发行机构均表示了加强与运营商的合作，是2010年手机投注市场突破的一大方向。

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