假日经济热后的冷思考 寻找体育消费新的增长点

　　　飙升的体育用品终端店销售额、红火的健身房和冰场、火爆的冰雪体育旅游线路、体育庙会旺盛的人气……随着国人生活品质和健康意识的不断提高，对体育消费领域的重视，体育假日经济成为春节期间的市场旺点。

　　提起假日经济，都会被赋予“商机无限”来形容。体育领域假日经济的拉动，更多体现在服务消费领域上的拉动。只是长假虽然刺激了消费，但不容忽视的现实是，面对假日商机多数的经营者仍囿于旧有的经营路子，大多数的消费者盲目地随潮而动，没有获得期望中的消费乐趣。

　　从长远来看，假日经济有一个最大的特点就是集中性。要想在短短的时间内吸引客人的注意并取得较好的效益，要靠特色。而一些零售业的专家认为，现在假日体育经济的潜力还远远未被发掘。许多商家虽然意识到假日经济的潜力，但由于缺少对消费者需求、消费者心理的研究，缺乏新的创意，造成了表面上热热闹闹，实际上收获并没有想象中那般可观。

　　似乎所有与体育相关的生意在节日期间销售额巨大增幅的表象之下，现实情况并不像每个商家漂亮的账本中所显示的数字那般乐观。一些体育专业卖场里的店面经营者笑称：“不是现在卖得太好，而是原来卖得太坏。一切都没有得到根本的改变。”以零售业为例，其热卖的商品与平日并无差别，消费者之所以腰包大开，无非是为了大幅度的折扣。

　　十天半个月的高销售额并不能掩盖全年的不景气，虽然已经熬过2009年的金融危机，但是市场的复苏并不是简单地时间的等待就可以完成的。正如一位业内人士所说：“春节长假好像兴奋剂，让商场过一把销售额猛增的‘瘾’，过后还会恢复常态。”

　　应该令所有从业者思索的是：假日经济为什么能火那么几天，而不能火上几个月呢？如果假日经济一味只是将消费者应该在昨天、明天或下个月的消费集中在了这几天进行，这充其量也只是消费时间范围上的移动变化，而并没有激发出新的需求。也不是真正意义上的拉动内需，并没有挖掘出潜在的消费时间和消费市场。因而假日经济就目前的现象和发展情况而言，并不能成为所有商家的“救命稻草”。

　　但我们还是有理由要保持乐观的一面。雪场服务更加人性化、注重细节，家庭式消费、自带雪具式消费成为消费主流，让人看到了春节主流体育市场未来令人期待和艳羡的潜力和空间；网络营销的C2C垂直销售体系对于这个行业发展脉络的影响越来越深远；体育庙会成为春节市场新的“蓝海”……这些都体现着假日体育经济的“盘子”越来越被做大的趋势。