来源：千龙网
温哥华冬奥会牵动了全球亿万体育迷，尤其是冰雪运动爱好者的目光，在本届冬奥会上，中国军团已经超越了都灵冬奥会2枚金牌、4枚银牌、5枚铜牌的历史最好成绩。运动员取得的优异成绩，也将广大民众的热情充分调动起来。
随着冬奥会临近收官，网民的热情也日趋火爆，这种热情也直接反映到民众的日常生活中，直接带动了群众对冰雪运动项目的直接参与，很多过去不甚关注冰雪运动的民众纷纷加入到进来，对于促进、带动冰雪运动的发展起到了非常积极的促进作用。仅以北京举办的“鸟巢冰雪季”活动，每天都吸引数千的游客入场，群众对于冰雪运动的热情可见一斑。
事实上，中国冰雪运动在中国发展时间并不长，基础也相对比较薄弱。造成这种局面的原因很多，除了先天的气候因素外，装备比较昂贵、对冰雪运动的认知程度比较浅等，都成为了冰雪运动发展的瓶颈。据国家体育总局冬季运动管理中心滑雪部官员杨军介绍说，仅以滑雪项目来说，一个专业运动员一年得用4至6副滑雪板，一副专业滑雪板最便宜也得1万元左右，加上头盔、护具、眼镜，投入很大。较高的装备开销，再加上训练费用，确实不是一般人能够企及的。但随着近年来中国经济的迅速发展，“费用”已越来越不是人们投身冰雪项目的障碍。同时各种冰雪运动场地的建成和开放，也为冰雪运动的普及提供了保证。相信随着本次冬奥会上中国运动员取得的佳绩，冰雪运动的推广也必然走上一个新的台阶。
冬奥会能够迅速带动群众冰雪运动普及，也与各种媒体高强度、大规模的传播有着密不可分的关系，尤其是各种新兴媒体的出场，更为冬奥会信息的传播制造了先决条件。由于本届冬奥会开幕时正值中国农历新年，较长的假期，为群众观赛提供了充裕的时间。据有关数据显示，截止到目前，本届冬奥会的电视转播、网络转播都取得了比往届更好的成绩，各种新的转播形式也纷纷出现，仅以央视为例，除了传统的电视媒体转播外，网络也成为热点，去年年底刚刚推出的中国网络电视台（www.cntv.cn），人气鼎盛，其专门为本届冬奥会推出的“冬奥台”， 17天视频直播累计观看人次3298万人次，成为网民观看冬奥会的又一重要平台。在网络传播的强大基础上，与央视传统的电视媒体形成“台网互动”，形成了全新的传播方式。同时作为本届冬奥会的大陆地区唯一官方赛事视频网络转播机构，高质量的在线视频也成为群众观赛的又一重要平台。
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