刘翔最高峰曾同时代言12个品牌 谁是下个吸金王

　　在姚明步入而立之年后竞技状态走下坡路，刘翔伤病缠身难以恢复的情况下，《第一财经》日前的报道称，最近两年姚明和刘翔的商业代言已经不复往日荣光，商家显然更期待国内新生代运动员能浮出水面，不但在竞技场上，更是在商业代言上能接过姚明和刘翔的班。但是让人有点失望的是，商家们发现——暂时还看不到谁有可能成为下一个姚明和刘翔。

　　商业代言

　　姚明刘翔渐成过去式

　　下一个吸金王

　　商家找得好辛苦

　　两年前，如日中天的姚明、刘翔和郭晶晶这几位中国体育界的超级巨星在广告中的出镜频率甚至远远超过最当红的娱乐明星。但现在，伤病以及不断增长的年龄让这些原本青春无敌的身影无法再在竞技场上呼风唤雨，也让环绕在他们身上的耀眼光芒逐渐变得黯淡起来。

　　今年4月，姚明持股的合众思壮登陆创业板，当日大涨147.3%，其股票的账面价值由此达到6176.25万元，姚明投资大赚了一笔。不过，很多人说，这正是姚明的聪明之处——在自己的商业代言收益逐渐减少后，他聪明地选择了投资，并获得了巨大的收益。

　　举一个例子，VISA——曾邀请姚明和刘翔代言的国际信用卡大鳄，最近却启用双人滑选手张丹、张昊组合作为新广告的代言人。刘翔已经27岁并且伤病缠身，姚明30岁竞技能力走下坡路，与年轻的张丹、张昊组合相比已经不再年轻，很多商家认为他们已失去长期合作的基础。

　　有人说，北京奥运会之后中国体育集中进入了新老交替的阶段，中生代们终于可以走出前辈的巨大阴影了。马龙、张丹/张昊、刘子歌、张琳、陈若琳、刘诗雯……这些85后乃至90后的集体亮相，让那些热衷于邀请体育明星代言的品牌商们有了更具朝气和活力的选择。

　　女子游泳运动员刘子歌在北京奥运会上打破世界纪录并夺冠，何雯娜获得女子蹦床奥运冠军，都曾让那些寻找代言人的品牌感受到了惊喜。容貌同成绩一样出众的她们在互联网世界有着极高的人气，在广告公司眼里，这就等同于商业价值，他们迫不及待地找上了门。

　　但最终她们没有在任何商业广告中出现。何雯娜至今只有体育彩票和客家土楼两项公益性的代言。

　　有人提了几个姚明刘翔在商业方面的接班人选，比如斯诺克方面的丁俊晖，羽毛球方面的林丹，高尔夫球方面的梁文冲，但是拿他们和姚明、刘翔相比，他们的分量显然还不够。

　　丁俊晖，即便是他曾经四夺排名赛冠军，他的代言合同也仅限于星牌、蒙牛等少数国内品牌——他所从事的项目限制了他的商业价值空间。

　　梁文冲，所从事的是和姚明一样具有全球影响力的主流运动项目，可以让他们成为国际主流品牌眼中的最佳代言人。但是与姚明相比，梁文冲的商业代言还仅仅是个开始。

　　林丹，老虎伍兹的性丑闻后，吉列找了“超级丹”作为中国区的代言人。但林丹所从事的羽毛球项目，很难让他成为商家超级代言人。

　　想当初姚明、刘翔、郭晶晶曾借助北京奥运会前的代言，将当年的收入推高到3.57亿元、1.3亿元和0.3亿元(据《福布斯》2009中国体育和娱乐明星收入排行榜)，从而跻身全球一线体育明星之列。

　　想想当初刘翔刚出道，最高峰时同时代言了12个品牌，这就是差距。

　　(钱文)