伍兹复出战收视率创纪录 名人赛缘何夺人眼球？

　　　一个离开球场5个月的顶级球员，在一项全球顶级的赛事中复出，将会产生怎样的效应？泰格·伍兹给出的答案超出了很多人的想象。

　　北京时间2010年4月12日，美国高尔夫名人赛结束了决赛轮的争夺。复出的名将泰格·伍兹以4轮277杆的成绩与崔京周并列第四名。虽然没能在奥古斯塔穿上象征胜利的绿夹克，但复出后的伍兹再次无法避免地成了人们关注的焦点。他在果岭的每一次挥杆也在不断刺激着美国高尔夫球市的热度。

　　伍兹的复出战可以用“万众期待”来形容。从他抵达奥古斯塔的当天开始，原本200美元一张的正赛单日票狂长了10多倍，飙升至3800美元以上。一套包括“在伍兹背后看球”的全程球票、颁奖仪式特别座位球票和球员晚宴门票的套票，在网上被炒到了8000美元一张的天价。

　　《今日美国》赛前就预测，今年美国名人赛的收视率将打破纪录。负责后两轮比赛转播的美国哥伦比亚广播公司也表示，伍兹的复出应该是奥巴马就职典礼之外，这个十年最重要的媒体盛会。据赛后的粗略统计，第一轮比赛在全美的收视率达到了9.7%，超过去年美国职业篮球联赛总决赛平均收视率9.1%。

　　伍兹的复出也掀起了网上热潮。据美国哥伦比亚广播公司体育频道官方网站报道，星期四一共有55万多名访问者查看了网站的美国名人赛专题，数量比去年同期增加了一倍多。而伍兹第一轮比赛开球的时候，微博网站关于他的评论也达到17500多条。

　　如此之大的“伍兹效应”，背后的推手是谁？

　　作为曾经的职业运动员典范，绯闻爆出之前，泰格·伍兹的表现堪称完美——球技出众、形象正派、为人谦虚。然而，一场不期而遇的车祸，让这一切都化为乌有，他所缔造出的体坛“神话”在众目睽睽之下破灭。人们由不解到愤怒，由愤怒到失望，再由失望到冷静，而伍兹则选择离开人们的视线，除了道歉。

　　5个月后，伍兹宣布将重返赛场，再次吸引了公众的目光。人们想看看这个千夫所指的“罪人”是否已悔过自新，更想看到他们心中的那只“老虎”能否重振雄风。

　　选择将自己置于舆论的风口浪尖需要勇气，重压下归来的伍兹面临着如何在比赛中重塑公众形象，用行动赢回球迷的心。

　　和球迷同样振臂高呼的还有支持伍兹的赞助商们，因为伍兹的回归也意味着市场将度过寒冬。据报道，伍兹爆出绯闻后，赞助商直接的广告收入损失就达1.1亿美元，而高尔夫行业的损失更是高达近6亿美元。伍兹曾是众多商业公司的代言人，得益于此，他成了世界上首位收入过亿美元的运动员。和他签约的不乏体育巨鳄耐克、电玩巨头EA（美国艺电公司）以及吉列、佳得乐、埃森哲、美国电话电报公司等。丑闻之后，虽然部分赞助公司结束了与伍兹的合同，但耐克、EA等依然对伍兹重现辉煌充满期待，并予以大力支持。这次伍兹低调回归，满载着身后赞助商们高调的期待。

　　“巡回赛需要他回来，球员需要他回来，赞助商也需要他回来。每个人似乎都能从中获利。我们都需要他回来”，美国最大的高尔夫连锁商店总裁马蒂·哈纳卡说。

　　比赛的结果已不再重要。重要的是“老虎”正在以积极的态度和良好的面貌从阴影中走出来。重返竞技状态的巅峰，他还需要时间；重拾大众给予的信任，他需要更长的时间，甚至一生。