埋伏式营销挑战温网 商家无孔不入致安检成难题

　　埋伏式营销 道高一尺，魔高一丈？

　　 “打击埋伏式营销”是当下每到国际性体育赛事都会令赛会感到头疼不已的一个问题，尽管欧洲的法律对于埋伏式营销有明确的界定条款，但要真正完全禁止这种营销行为，在现实中却总是难度很大。

　　 今年温网也是口口声声要“严打”埋伏式营销，可比赛开赛的这一个星期以来，遇到的问题还真不少。一开始是英国《卫报》向前往温布尔登球场的球迷免费派发了塑料斗篷，可结果这种斗篷在球迷进场时被一律没收了，原因就是斗篷上的商标并非温网官方赞助商。但球迷有点不高兴了，不少球迷认为，他们只是在前往赛场的路上收到了一件免费的礼物而已，“难道这不算是我的私人物品吗？他怎么可以收走我的个人物品？”一位球迷说。

　　 为了求得球迷的谅解，温网近日也通过赛场广播和媒体向球迷宣传观赛的规则，但在温网赛场外，那些非官方赞助的商家还是不断地挑战着温布尔登的商规。一家专卖胶布的商家每天在从地铁站到温布尔登的必经之路上派发免费试用胶布，大多数球迷都很乐于接受这个小东西，因为这胶布是贴在鞋子里或脚踝处防止脚上起泡的，而对这些天每天在逛温布尔登的球迷来说，这无疑是非常有用的东西。当然，和斗篷一样，在随身携带物安检处，温网工作人员只要发现了这个小东西，还是会很不客气地把它丢出去的。不过有趣的是，有这个胶布的球迷太多了，结果几乎每个安检桌上近四分之一的地方都堆了一堆的“违规”胶布。而因为安检又是进入温布尔登赛场每人必经的第一个门，这个品牌的胶布要不引人注意也难。

　　 还有更聪明的商家，这两天已经开始在路边送苹果了。他们把自己品牌的小商标做成小贴纸，贴在苹果上，送给球迷。对于温网的安检来说，如何把球迷包包里的这些苹果也丢出去，可是个不小的挑战。