姚基金光芒难掩中国式尴尬 体育慈善面三大难题

　　二 解读慈善的背后

　　近年来，运动员频频走在慈善的前列，姚明是个中最显著的代表。个中缘由并不一样，但归纳起来，无外乎两点。一方面是运动员境界的提高；二是出于维护形象的需要。

　　1、道德水准的提高

　　进入新千年之后，优秀运动员的收入水涨船高。夺得一枚奥运金牌，运动员收入可能逼近千万元。而中国的运动员来自举国体制，从进入专业队开始，就开始花纳税人的钱。等到他们功成名就，赚得盘满钵盈之际，回报社会，已经成了顺理成章之事。

　　另外一方面，榜样的力量是无穷的。姚明在国内时并不是中国运动员慈善事业的旗帜人物。等到加盟NBA，收入有了跨越式提升，另外美国的慈善氛围对他耳濡目染，让姚明对慈善有了切身体会。休斯敦每年都会举办“燕尾服&网球鞋”慈善之夜，姚明身处其中，对于慈善的理解进一步升华。

　　姚明组织“姚纳慈善赛”，成立姚基金，向地震灾区捐款，以及捐赠希望小学等行为，对其他运动员都起到了示范作用。同为上海滩出来的体育青年，刘翔就不甘人后，虽然没有基金会，但在捐款、慈善拍卖方面，屡屡出手。

2、维护个人或企业形象

　　此外，在明星的示范效应之后，中国体育界的慈善事业进入良性运转中。很多运动员出于维护形象的需要，也不能屈于人后。比如郭晶晶，历来是一个充满争议的人物，但在慈善捐款方面，每次都不会吝啬出手。

　　玉树地震之后，李娜决定将其马德里站和中网的奖金全部捐给灾区。前不久，她还亲自前去玉树慰问，让自己的形象进一步提升。

　　对于已经投身商界的运动员，比如李宁，他们从事慈善事业，除了献爱心之外，还可以提升企业的美誉度、影响力，可畏一举两得。除了李宁公司之外，诸多体育品牌往往与旗下运动员一起联手做善事。

　　去年，匹克就曾联手旗下的穆托姆博、阿泰、基德等球员，进行了慈善拍卖。除了旗下明星球衣和球鞋拍卖所得外，匹克也捐助了500万，用于中国青年创业计划。去年，安踏星100公益计划则是与王治郅、王磊、李晓旭等明星一起，为四川灾区的孩子送上了CBA装备。

　　无论运动员或者商家出于何种目的投身慈善事业中，对于那些受益的群体，都是莫大的幸事，可谓福祉。